Газировка рекламируется наиболее художественно | Новости

В Каннах завершился 54-й международный фестиваль рекламы "Каннские львы-2007". В этом году в конкурсной программе приняли участие рекламисты из 80 стран мира. Они представили на суд жюри и публики престижного фестиваля 25 тысяч рекламных работ.

Золотых, cеребряных и бронзовых львов (призы соответствуют первому, второму и третьему месту) вручали победителям в таких номинациях, как Film, Media, Press, Outdoor, Cyber, Direct, Promo, Radio, Titanum, Integrated. Кроме этого, в Каннах прошли специальные конкурсы для молодых рекламистов.

В этом году Россию на фестивале представляли 185 специалистов рекламного бизнеса. Российские работы на конкурсе добрались до шорт-листа двух номинаций: Cyber Lions и конкурса видеоработ Film Lions. В шорт-лист первой номинации попал ролик агентства IQ Marketing про "перетрудившихся клерков" для компании Danone, в финале второй номинации оказалась реклама крабовых палочек Vici. Однако получить заветного льва российским рекламщикам так и не удалось.

Золотой и серебряный львы в престижной номинации телевизионных роликов достались компании Coca-Cola за два ролика, которые являются частью рекламной кампании Coke Side of Life – "Videogame" (агентство Wieden & Kennedy, Portland) и "Happiness Factory" (агентство Wieden & Kennedy, Amsterdam). Рекламная кампания напитка Sprite "Zero Brutal Honest Truths" также была отмечена бронзовым львом. "Для нас очень почетно получить признание этого престижного фестиваля, – сказал Марк Матью, старший вице-президент компании Coca-Cola по маркетингу. – Эти награды являются для нас сигналом одобрения нашей рекламной коммуникации со стороны творческого сообщества, которая отвечает предпочтениям наших потребителей во всем мире".

Гран-при в самой престижной категории, Film Lions, досталось агентству Ogilvy & Mather Toronto за ролик Dove Evolution, в котором рекламисты высмеивают навязанные массмедиа стереотипы женской красоты. Так, авторы ролика дополняют видеоисторию о том, как с помощью гримера и программы "Фотошоп" из заурядной женщины делают красотку, недвусмысленным слоганом: "Неудивительно, что наши представления о красоте так искажены".