"Мы осознаем, что производим продукт, вызывающий зависимость" - Лео МакЛохлин | Интервью

Российский рынок табачных изделий растет все менее значительными темпами, но табачные компании расширяют производство с прицелом на весь рынок СНГ - уже сегодня Россия производит на 20% больше сигарет, чем потребляет. О новом проекте "Филип Моррис Ижора" рассказывает Лео МакЛохлин, управляющий директор аффилированных компаний "Филип Моррис Интернэшнл".

- Какие инвестиционные проекты планирует "Филип Моррис" в 2007 г.?

- В России, как и в любой другой стране мира, наша производственная инфраструктура соответствует по-требностям рынка с точки зрения объе-мов выпускаемой продукции. На сегодняшний день общая производственная мощность двух наших центров в России - "Филип Моррис Ижора" в Ленинградской области и "Филип Моррис Кубань" в Краснодаре - превышает 100 млрд сигарет в год. Объем наших инвестиций в России уже превышает $800 млн, и мы готовы его наращивать, если этого потребует ситуация на рынке. В этом году мы дополнительно инвестировали $15,5 млн в установку нового оборудования на фабрике "Филип Моррис Ижора", с тем чтобы начать выпуск инновационной марки сигарет Marlboro Filter Plus для России, Украины и Казахстана.

- Как отразилось на вашем бизнесе увеличение акцизов на табак в России?

- Правительство Российской Федерации продемонстрировало очень взвешенный подход к поэтапному повышению акцизного налога в течение следующих 3 лет, принимая во внимание и текущую экономическую ситуацию в стране, и другие факторы, как, например, уровень цен и состояние экономики в соседних странах СНГ.

Мы поддерживали введение новой системы акцизного налогообложения в России. Эта система имеет целый ряд преимуществ: она прозрачна, ее проще администрировать, она не ущемляет какие-либо виды табачной продукции, марки сигарет или отдельных производителей. Кроме того, она обеспечивает определенный минимальный уровень цен на сигареты на рынке (в соответствии с изменениями в Налоговом кодексе РФ с 1 января 2007 г. производители обязаны указывать на каждой пачке сигарет с фильтром максимальную розничную цену. - "ДП"), что способствует решению соответствующих задач в сфере здравоохранения и одновременно сводит к минимуму возможность резкого повышения цен.

Скажу еще, что новая система акцизного налогообложения сейчас благоприятствует внедрению инноваций и выпуску высококачественной продукции. Я думаю, что подход к вопросам регулирования и налогообложения отрасли у российского правительства очень правильный. Если проект закона будет подписан президентом, то эта система останется в силе до конца 2010 г., а вместе с ней и механизмы для предсказуемого и поэтапного повышения цен, которые обеспечат и доходы государственного бюджета, и прибыльность отрасли в соответствии с экономическим развитием страны.

- С какими трудностями вы сталкиваетесь при работе на россий-ском рынке? Испытываете ли проблемы с сырьем?

- Конкуренция на российском рынке крайне высока как с точки зрения продукции, так и с точки зрения цен.

Во-первых, для многих производителей Россия является главным рынком сбыта выпускаемой продукции, а здесь присутствуют все ведущие производители сигарет. Во-вторых, российская экономика развивается быстрыми темпами, доходы населения растут, и мы наблюдаем, как совершеннолетние потребители переключаются на более дорогую продукцию, в том числе и сигареты. В-третьих, даже при том, что ситуация на рынке становится все более стабильной, российские потребители открыты для всего нового и с удовольствием пробуют новинки. Тем не менее мы не считаем, что это трудности, это скорее сложные, но выполнимые задачи, к решению которых мы готовы.

Мы привыкли к работе в условиях серь-езной конкуренции и вне зависимости от ее формы всегда уверены в том, что у нас есть необходимые бренды, необходимые люди и основательный стратегический план. Все это помогает нам оставаться конкурентоспособными в России.

Что касается сырья, которое мы используем для изготовления наших сигарет здесь, в России, то сейчас, например, до 60% нетабачных материалов, поступающих на фабрику "Филип Моррис Ижора" (я имею в виду ацетатное волокно, этикет для пачек и блоков, упаковочные короба), производится также в России, в том числе и в Ленинградской области, как нашими глобальными, так и местными поставщиками.

- Какова доля рынка "Филип Моррис" на рынке России и Петербурга? Есть ли перспективы ее изменения?

- В I квартале 2007 г. доля рынка марок "Филип Моррис" в России составила 26,6% в основном благодаря показателям высокодоходных международных марок Marlboro, Parliament и Chesterfield. Общий объем отгрузок трех этих марок сигарет в I квартале 2007 г. вырос на 10%, а их доля рынка выросла на 0,6 процентных пунк-та.

В Санкт-Петербурге мы довольны прогрессом семейств марок Parliament, Muratti и Chesterfield, представленных в сегменте сигарет дороже 17 рублей за пачку. Рост именно этих марок принес дополнительные 1,6 процентных пункта к доле рынка марок "Филип Моррис" в Санкт-Петербурге, которая в I квартале составила 33,5% (по данным независимого агентства исследований рынка "Бизнес Аналитика").

- Учитывая общемировые тенденции, потребление табака в России рано или поздно начнет падать. Какие действия предпримет компания в этом случае? Насколько усилится конкуренция?

- Мы в полной мере осознаем, что производим продукт, потребление которого вызывает зависимость и серьезные заболевания у курильщиков. Мы также отдаем себе отчет в том, что наш успех в долгосрочной перспективе зависит от того, насколько мы удовлетворяем запросы наших потребителей и отвечаем на ту озабоченность, которую выражает общество в отношении нашей продукции.

Я полагаю, что мы на международном уровне доказали, что способны успешно работать в условиях жесткого регулирования и растущей конкуренции.

Например, в Евросоюзе, где уже существуют серьезные ограничения курения и рекламной коммуникации табачных изделий, "Филип Моррис Интернэшнл" продолжает добиваться успеха. Доля рынка марок сигарет "Филип Моррис" в I квартале 2007 г. там выросла на 0,2 процентных пунк-та, до 39,5%. Особенно хорошие показатели наша компания продемонстрировала во Франции, Венгрии, Италии и Польше.

Как я уже сказал, наша доля рынка в России составляет всего 26,6%. А это значит, что более 73% российских совершеннолетних курильщиков курят не наши марки сигарет и нам есть что им предложить.

Именно поэтому я убежден в том, что у аффилированных компаний "Филип Моррис Интернэшнл" в России огромный потенциал для дальнейшего увеличения объемов продаж, доли рынка и прибыльности.

Лео МакЛохлин, управляющий директор аффилированных компаний "Филип Моррис Интер-нэшнл": "Мы доказали, что способны успешно работать в условиях жесткого регулирования. В Евросоюзе, где уже существуют серьезные ограничения курения и рекламы табачных изделий, доля "Филип Моррис Интернэшнл" выросла в I квартале 2007 г. на 0,2 процентных пунк-та, до 39,5%".