Да-ааа! Толстяк - это по-взрослому! | Креатив

Компания "САН ИнБев" сообщает о старте рекламной кампании пива "Толстяк" в пятилитровой упаковке с начала апреля текущего года. На телеканалах начали демонстрироваться три новых ролика этой популярной марки под слоганом "Толстяк – это по-взрослому, мужики!". Интегрированная рекламная кампания будет также проводиться в наружной рекламе, прессе и на радио.

Компания "САН ИнБев" приступила к производству пива "Толстяк" в новом уникальном формате - новой пятилитровой ПЭТ-упаковке - в сентябре прошлого года. Впервые пивоваренная продукция была представлена в упаковке столь большого объема. "Новый продукт был встречен потребителями с большим энтузиазмом, и сегодня на долю пятилитровой упаковки приходится около 20 % продаж пива "Толстяк", - отметила менеджер группы брендов "САН ИнБев" Наталья Тихомирова.

Новая рекламная кампания направлена на повышение знания нового формата упаковки, а также коммуникацию ценностей бренда. Она продлится с апреля по июнь текущего года.

Новая пятилитровая упаковка - своего рода подарок для настоящих мужиков в преддверии лета. Она удобна в транспортировке и пользовании; экономит место в машине при поездке за город и позволяет друзьям, собравшимся приятно провести время в компании, не думать о том, что любимый напиток может внезапно закончиться. Эта идея легла в основу рекламной кампании. "Когда к числу ПИ прибавляют число ВО, получается 5 литров отличного пива "Толстяк"!", - шутили в команде агентства Lowe Adventa (в России входит в Группу маркетинговых коммуникаций АДВ), разрабатывая кампанию. Эту фразу планируется использовать в одном из радио роликов текущей кампании.

Компания: САН ИнБев
Бренд: Толстяк
Название: Кружки, Антенна, Фонари, Окна
Агентство: Lowe Adventa
Страна: Россия

Креативный групп-хед: Александр Кривенко
Арт-Директор: Настя Омельяненко
Копирайтор: Алексей Шорин
Продюсер: Юрий Медведев, Наталья Тютюнник
Директор по работе с клиентами: Екатерина Гувакова
Менеджер по работе с клиентами: Анастасия Соберг