На своих ошибках учатся, на чужих делают карьеру --народная мудрость. Эдуард Морадпур "Как оценить собственную креативную работу" | Репортажи

Кто обычно нас судит? Соседи, которые не любят нас и наших домашних питомцев, коллеги, которые нам завидуют многие другие - этот список можно продолжать до бесконечности. Только вот сами себя мы судим крайне редко. А между тем самокритика-явление в нашей жизни просто необходимое. В этом убеждён и генеральный директор рекламной компании "Leo Burnett&Moradpur Moscow" Эдуард Морадпур, рассказавший на семинаре "Как оценить собственную креативную работу" об уникальной методике самоанализа "Seven +".

Конечно в рекламном бизнесе "заценить" могут и другие, например, его величество Рынок, и всякого рода фестивали. Кстати, между количеством наград на фестивалях и известностью на рынке (а, следовательно, и потребляемостью) существует прямая зависимость. Но вернёмся к французским баранам ("Лео Бернет" - изначально французская компания).

Как работает Seven +? Для проверки эффективности роликов компания каждые три месяца проводит мини-фестиваль на уровне "Лео Бернет": со всего мира (у "Лео Бернет" множество филиалов) в определённом месте, к примеру, в Чикаго. Собираются 25 специалистов, для того чтобы провести мониторинг своих роликов (около 400 из 30 стран) и по специальной шкале (1-10) отобрать худших, середнячков и лучших. Кстати, Seven + и означает то, что объективно хорошее должны быть выполнено на 7 с +. В России, по словам Эдуарда Мордпура, к сожалению, на звание 7+ претендуют единицы, в основном ролики "мэйд ин раша" колеблются между слабенькой троечкой и максимум пятеркой. Надо что-то делать!

Что является определяющим в вынесении оценки Seven +? Конечно же, интересные и продуманные слоганы, режиссура, но главное - идея. У хорошего ролика она должна быть непременно супер-фреш!

Аудитории не терпелось посмотреть на "отличников" от "Лео Бернет" и Эдуард показал 21 ролик, естественно, с оценкой выше 4-х, и предложил присутствующим устроить что-то вроде фестиваля: поставить оценки просмотренным роликам.

К сожалению, ролики были не адаптированы, а зал был забит до отказа. И не все поняли, а главное увидели, то, что происходило на маленьком экране. А ролики были действительно креативные: простые и одновременно нестандартные, а главное очень разные - ведь у каждой страны есть своя "изюминка", которую и удалось показать в этих маленьких интересных сюжетах на тему "реклама".