Генерал оценил мягкость пива Staropramen | Креатив

26 февраля на 15 национальных украинских телеканалах, а также с апреля – на наружной рекламе, стартует новая имиджевая кампания известной ТМ Staropramen под названием "Staropramen –м`який смак Праги". Цель кампании ознакомить потребителей с одной из ярких особенностей пива Staropramen - его оригинальным мягким вкусом.

В рамках новой кампании творческая команда агентства LOWE&Partners предложила украинским потребителям художественный ролик "Генерал" и серию имиджей для наружной рекламы, объединенных общей креативной идеей "Пиво Staropramen настолько мягкое, что этой мягкости невозможно не поддаться".

Художественный ролик "Генерал" - переносит нас во времена 19-го века и дабы максимально ярко передать пражский колорит и историческую особенность пива Staropramen, креативная идея точилась в самых мелких деталях- подборе актеров, интерьере. Съемки проходили в Киеве, поэтому атмосфера старой Праги создавалась на площадках.

Стратегически важным стало решение привлечь для съемок арт-директора Pert Kunc из Чехии, а также чешских актеров на роль главных героев. Благодаря им, удалось наполнить интерьер и окружающую обстановку в сюжете "Генерал" исторически достоверными и аутентичными деталями Праги конца 19-го века. Знаки отличия для генерала были специально привезены из Праги, копию шлема нашли в Киеве, костюмы шились на заказ.

Большую роль в насыщенности ролика сыграли небольшие и незаметные с первого взгляда детали на заднем плане. Так, в оформлении локации для Генерала в Доме ученых использовались специально подготовленные картины в стиле Пикассо с "Генералом", семьей генерала, их собакой. Особенно хочется выделить работу под условным названием "Дама с абсентом".

Съемки ролика осуществила киевская продакшен-студия "PSB Films" и заняли они почти 2 дня. Режиссером был Горан Мароевич (Goran Marojevic) из Черногории, известный своими работами для пива Стелла Артуа.

По мнению маркетинг менеджера компании "САН Интербрю", Андрея Отрощенко, - "Целевая аудитория ролика – любознательные и требовательные люди, которые ценят в пиве, в первую очередь, его вкус, а в пиве Staropramen - это еще и мягкость. Они также переносят эти ценности на окружающие их вещи, находят в каждой что-то индивидуальное и особое. Наши герои такие же, они умеют ценить яркие моменты жизни".

Креативный директор LOWE&Partners, Алексей Пасичник: "Мы хотели сделать очень фактурные, оригинальные истории, передающие дух Праги 19-го века и мягкий вкус пива Staropramen. По-моему, у нас получилось. В целом съемки прошли гладко. В доме ученых (локация для Генерала") нам не мешал ни дождь с туманом, ни разбуженные в два часа ночи светом 18-ти приборов соседи."

Компания: САН Интербрю
Бренд: Staropramen
Название: Генерал
Агентство: Lowe & Partners
Страна: Украина

САН Интербрю
Маркетинг менеджер: Андрей Отрощенко
Бренд менеджер: Вадим Ващенко

Lowe & Partners Kyiv
Креативный директор: Алексей Пасичник
Синиор Арт-директор: Александр Кулаков
Эккаунт менеджер: Сергей Канищев
Эккаунт директор: Жанна Сидорская
Продюсер агентства: Виктор Фирсанов

Продакшен-студия: "PSB Films"
Продюсер: Ольга Майданюк
Режиссер: Горан Мароевич