Рекламная кампания Египта была представлена на суд российской туриндустрии | Новости компаний

Дата публикации: 14.12.2006
Раздел: Новости компаний

Советник Министерства по туризму Египта в России г-н Саед Нофаль провел встречу с представителями ведущих туроператоров и туристических агентств России, на которой обсуждалась новая широкомасштабная рекламная кампания Египта "Праздник солнца" (Gift of the Sun). Идея кампании была разработана международным рекламным агентством DDB (подразделением "Путешествия и туризм") по специальному заказу Министерства по туризму Египта.

Солнце стало ключевым элементом кампании: помимо того, что солнце – это залог постоянной хорошей погоды в Египте, оно также символизирует приветливость и душевность жителей этой страны. Специально для этой кампании Министерство по туризму Египта разработало новый логотип, изображающий две ладони, держащие солнце.

На встрече г-н Саед Нофаль сказал: "По нашему мнению, новая кампания является самой яркой и динамичной из тех, что мы уже делали, и мы надеемся, что она долгое время будет привлекать в Египет множество туристов из разных стран".

Александр Беляков, начальник отдела развития департамента продаж ВАО "Интурист" отметил особую важность Египта, как одного из ключевых направлений деятельности компании: "Традиционно поток туристов из Египта является самым активным среди всех стран Африканского континента. С развитием выездного туризма россияне также прочувствовали вкус к круглогодичным курортам Красного и Средиземного морей. Громадное количество "возвратных" туристов (из года в год выбирающих Египет местом своего отдыха) составляет основу нашей клиентской базы".

Участники встречи обсудили возможности и результаты использования новых рекламных материалов кампании, в числе которых видео ролики, обновленные путеводители, рекламные брошюры (текст брошюры переведен на 20 языков), постеры, рекламные модули, мультимедийные носители. Сайт www.egypt.travel был также модернизирован: различные рубрики сайта, в том числе фото галерея, были дополнены новыми материалами и фотографиями. Теперь при первой же необходимости журналисты и представители туристических агентств могут скачать из интернета необходимые для работы материалы.

По словам Романа Рыбакова, PR-директора компании TEZ TOUR, "новая рекламная кампания Египта - это абсолютно правильный и своевременный шаг. Тот профессионализм, с которым этот шаг делается, дает возможность утверждать, что все запущенные и готовящиеся к запуску рекламные проекты позволят Египту продолжать уверенно увеличивать количество приезжающих в эту замечательную страну туристов".

Г-н Рыбаков также отметил, что привлечение в качестве консультантов сотрудников рекламных отделов российских туроператоров является, несомненно, грамотным ходом, позволяющим адаптировать рекламную концепцию именно под российских потенциальных туристов.

Начиная с сентября этого года и на протяжении последующих 24 месяцев кампания "Праздник солнца" пройдет в странах Азии, Европы, Северной Америки и на Ближнем Востоке. Данная рекламная кампания продолжит успех предыдущих программ по продвижению Египта, которые стали залогом успеха для привлечения рекордного количества туристов: в 2005 году эту страну посетили более 8.6 миллионов человек. Новые телевизионные ролики и печатные материалы помогут Египту осуществить амбициозные планы и увеличить число туристов в страну в два раза (в 2004 году Египет посетили 8 млн. туристов, к 2014 цифра должна составить 16 млн.).

DDB Travel & Tourism (Франция) является глобальным маркетинговым и рекламным агентством, представляющим интересы Министерства по туризму Египта.

Режиссер рекламных роликов Майкл Мейер – студия Blue Marlyn Production (Франция) – был специально приглашен для съемок рекламной кампании. За спиной Майкла Мейера двадцатилетний опыт работы и впечатляющее портфолио, в которое входит работа над рекламной кампанией для Rolex в 2003 году, рекламная кампания Guadeloupe, запущенная в 2005 году, а также клипы Селин Дион.

Главный оператор проекта - Olivier Cocaul (Оливье Коколь) также работает в Blue Marlyn Production. Опыт его работы составляет более 25 лет, в портфолио проекты для марок XS Paco Rabanne в 2000 году, Escada в 2006. В 2006 году он завоевал награду на Каннском фестивале рекламы за работу над роликами для марки Jeep.

Более 50 египтян – профессионалов в различных областях (операторская работа, освещение, звук) - были привлечены для работы над новой рекламной кампанией.