Украинские nonTV медианосители объединились против ТВ | Новости

Решение объединится в борьбе за рекламодателя принято 29 ноября на конференции "Non TV каналы коммуникаций". Идею поддержали ведущие коммерческие и общественные организации: ИД "Edipresse", Ассоциация Наружной Рекламы, Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы (совместно с ИД"Караван медиа", "Украинский Медиа Холдинг", ИД "Индепендент медиа") компания "Евроиндекс" (Национальная медицинская выставка-форум "Здоровье нации), а также Всеукраинская Рекламная Коалиция и многие другие.

Главная цель проведения такого мероприятие – донести до рекламодателей, что, располагая небольшим рекламным бюджетам (до 150 тыс. долларов) или узкой целевой аудиторией, более эффективно инвестировать рекламные деньги в nonTV каналы: прессу, наружную рекламу, POSm, выставки, директ-майлинг, Интернет, радио, ивенты и т.п.

В последние годы на украинском рекламном рынке сложилась определенная тенденция – даже относительно небольшие рекламные бюджеты инвестируют в ТВ. Еще 5 лет назад это было правильным решением для бизнеса, так как телевидение было относительно дешевым средством рекламного сообщения для целевой аудитории по критерию – цена за один контакт. Но сегодня цены на тв-рекламу значительно возросли и продолжают расти ежегодно. Учитывая значительный разброс телевизионной аудитории по демографическому и социально-экономическому признаку, цена за один контакт с потенциальным потребителем в тв-рекламе в большинстве случаев намного выше нежели, к примеру, в специализированных печатных изданиях, информируют эксперты.

В этом году конференция "Оптимальные nonTV каналы коммуникаций" была ориентирована на рынок медицинского маркетинга. Именно в этой области одни из организаторов и главные идеологи мероприятия, Первое Медицинское Рекламное Агентство "MARSMEDIA", является экспертом. Соответственно, конференция собрала рекламодателей, рекламные агентства и представителей nonTV каналов коммуникаций, работающих преимущественно на данном рынке, и тех, кто желает работать на нем более активно (например – наружная реклама, выставки-форумы, POSm).

После успешного проведения первой конференции уже началась подготовка к международной конференции "nonTV против TV", которая состоится в начале осени 2007 года и охватит различные сегменты рынков (FMCG, медицина, косметика, развлечения, автотранспорт, бытовая и аудио-видео техника, финансы, и т. д.). Планируется, пригласить международных участников и экспертов, которые представят реальные примеры эффективности рекламных кампаний на nonTV каналах.