Tide Blitz Active вышел на "тропу войны" | Креатив

Пасмурным осенним утром на небольшой аэродром приземляется белый вертолет. Из него выходит летчик в белоснежной форме. Он снимает шлем и объявляет начало операции "Тайд – найти и обезгрязить".

Так начинается первый ролик новой кампании для порошка Tide Blitz Active (производитель - компания Procter & Gamble), созданной РА Leo Burnett Moscow и продакшен-студией Pacific Film.

Съемки ролика проходили на летном поле подмосковного аэродрома "Остафьево" 23 октября 2006 года.

Были сняты две версии видео – для России и Украины. Их единственное отличие было в актерах. В российской версии главную роль исполнял Владимир Тишко, а в украинской - Антон Мухарский.

В ролике Владимир Тишко и Антон Мухарский одеты в форму, соответствующую командующим операцией – золотые погоны, на лацканах два скрещенных носка, нашивки в виде стиральных машинок, а на груди медаль с надписью "Tide".

Первой и самой сложной задачей, которая стояла перед съемочной бригадой, были кадры с приземлением вертолета. Так как нужно было сделать крупный план машины, камеру пришлось поставить недалеко к месту посадки. Поэтому во время приземления технику всю бригаду буквально начинало уносить воздушным потоком от мощных лопастей Ми-8.

Михаил Кудашкин, креативный директор РА Leo Burnett Moscow: "Tide решил объявить войну грязи. Не то чтобы объявить, а дать понять, что каждая женщина, ведущая ежедневный и неравный бой с этим коварным глубоко окопавшимся противником, может рассчитывать на надежного союзника, который выступит на ее стороне во всем блеске своей технической мощи".

Телевизионная кампания будет поддержана рекламой в прессе. Ролик "Анонс" в эфире национальных телеканалов с 20 ноября.

Компания: Procter & Gamble
Бренд: Tide
Название: Анонс
Агентство: Leo Burnett Moscow
Страна: Russian Federation

Client: Procter & Gamble
Marketing Director: Sotirios Marinidis
Brand Manager: Guenther Mathews

Agency: Leo Burnett Moscow
Client Service Director: Alexander Roittner
Creative Director: Mikhail Kudashkin
Strategic Planning Director: Maria Tiunova
Account Supervisor: Ekaterina Bashunova
Creative team: Benoit Fiset, Arina Avdeeva, Vera Karpova
Agency Producer: Olga Anosova

Production House: Pacific Film
Production House Producer: Anastasia Baskakova
Director: Anatoly Gankevich

Справка
Агентство Leo Burnett работает на российском рынке с 1995 г. Штат - свыше 100 человек. В настоящий момент Leo Burnett Moscow обслуживает таких клиентов, как Diageo, Ehrmann, General Motors, Merloni, Philip Morris, Procter & Gamble, SunInterbrew и др.
Leo Burnett Moscow входит во всемирную сеть рекламных агентств Leo Burnett Worldwide (200 офисов в 84 странах мира), которая является дочерней компанией холдинга Publicis, четвертой по величине рекламно-коммуникационной группы в мире. На Каннском фестивале рекламы в 2006 году сеть Leo Burnett Worldwide получила наибольшее количество "львов" в самой престижной категории ТВ и кино рекламы.
С ноября 2005 года агентство Leo Burnett Moscow является частью созданной в России Leo Burnett Group, также включающей в себя креативное агентство "Родная Речь" и агентство маркетинговых коммуникаций ARC.