Показ роликов-участников конкурса "Телевизионная реклама" | Репортажи

Народа в зале на этот раз было не много, но проявлял он себя активно - несколько действительно удачных роликов были встречены громкими аплодисментами. Российские ролики преобладали почти во всех представленных категориях. Надо заметить, что наши рекламисты обошли зарубежных по всем статьям: визуальный ряд российских роликов оказался гораздо интереснее, да и юмора со смыслом в них больше.

Большинство из показанных работ уже много раз демонстрировалось по телевидению, поэтому они хорошо известны многим: например, серия рекламных роликов продуктов "Моя семья" или шоколада "Snickers" ("Сникерсни по-черному"). Особенно понравился зрителям ролик йогуртов "Ehrmann". В нем два мужика в телогрейках с важным видом обсуждают достоинства разных пород коров. В результате зритель понимает, что коровы, которые едят этот йогурт, не только хорошо доятся, но и через плетень прыгают лучше любой лошади. Ролик оптимистически заканчивается репликой одного из мужиков: "Хорошо, что коровы не летают". На что другой отвечает: "Погода-то нелетная".

Зарубежные ролики в большом количестве присутствовали в категории "Транспортные средства и автосервис". Россия была представлена только рекламой автомобилей ВАЗ "Ростокино-Лада" ("Мерседесами не торгуем") и еще одним русским роликом, рекламирующим масло "Shevron" (между прочим, зарубежного производства). Что касается юмора, то, в отличие от нашего, он у них по-настоящему черный. Чего стоит хотя бы ролик "Mitsubishi", где гроб с телом покойного кладут в кузов его любимой машины и хоронят вместе с ней. И слоган - "Есть жизнь после смерти". Веселенькая реклама.

Хотелось бы, чтобы Гран-при достался серии рекламных роликов "Zanussi". Действительно стильная и умная реклама. В остальных категориях, кроме "Транспортных средств" и, возможно, "Одежды" победителями почти наверняка станут русские ролики. Одна из причин: иностранные ролики там просто не присутствовали.