Рейтинг креативности рекламных агентств | Рейтинги

Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность.

При учете призов в более "легких" конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

Всего в подготовленный рейтинг попали 42 компании, больше половины которых представляют Москву.

Среди региональных центров наиболее высокий уровень креативности продемонстрировал Санкт-Петербург, представленный пятью агентствами. Лучшее из них, "IQ Marketing", занимает в рейтинге третье место, несколько отставая от московской "Родной Речи", но заметно опережая ближайшего преследователя - столичный "Инстинкт" (победитель рейтинга по итогам 2005 года). Кроме того, в число наиболее креативных городов попал Томск, представленный в итоговом списке двумя компаниями – агентством "Триа Тройка" (17-18 места) и группой "ДАРТ" (24-28 места).

Кроме "IQ Marketing" в десятку лидеров рейтинга вошли еще четыре региональных компании – питерское агентство "Great", липецкое РА "Прайд Медиа", новосибирская группа "Мелехов и Филюрин", а также РА "Дельта-План" из Екатеринбурга. Кроме того, в TOP-10 попали "московские" Optima DMG и BBDO Group.

"Первые девять месяцев этого года стали удачными для "Saatchi & Saatchi". Получив "Серебряный барабан" за ролик "Сон" для продукции компании "ТД Парнас-Агро" (яйца "Рябушка") и специальный приз - обучение копирайтера Ирины Горшковой в Берлинской школе креативного лидерства - агентство уверенно шагнуло на первое место, потеснив прежнего лидера, "Родную речь". Скорее всего, ММФР закрепит занимаемые вошедшими в TOP-5 агентствами позиции, определив победителя", - говорит генеральные директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.

"Рейтинг показывает, что на российском рекламном рынке сохраняется высокий уровень конкуренции. По итогам 2005 года в список наиболее креативных вошли 38 компаний, сейчас их уже 42, причем место в десятке гарантировало себе всего несколько игроков. Регионы по-прежнему очень сильны, в сумме они практически не уступают Москве. Правда, она сейчас выступает безусловным центром российского рекламного бизнеса. Очевидно, что наиболее креативные кадры постепенно перебираются поближе к заказчику. Впрочем, потенциал региональных рекламных агентств далеко не исчерпан, что подтверждается их высокой представленностью в ТОР-10", - анализирует директор департамента маркетинга инвестиционного холдинга "ФИНАМ" Яна Ромашкина.

Место	Агентство, город	Баллы
1	Saatchi & Saatchi, Москва	30
2	Родная речь, Москва	23
3	IQ Marketing, C.-Петербург	20
4	Инстинкт, Москва	16
5	Great, Санкт-Петербург	13
6	РА "Прайд Медиа", Липецк,	12
7-8	РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск	11,5
7-8	Optima DMG, Москва	11,5
9	BBDO Group, Москва	11
10	РА "Дельта-План", Екатеринбург,	10
11	AntimultMSK, Москва	9
12-15	РА ГрАни, Казань,	7
12-15	Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург	7
12-15	Знаменка, Москва	7
12-15	ДиректДизайн, Москва	7
16	Дизайн-студия Мухина, Ижевск	6,5
17-18	ТРИА Тройка, Томск,	6
17-18	Реал ПРО, Новокузнецк	6
19	DEFA Gruppe, Москва	5,5
20-23	Depot WPF Brand&Identity, Москва	5
20-23	РИА Владимир-Регион	5
20-23	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,	5
20-23	Лео Бернетт, Москва	5
24-28	Буржуй, Москва	4
24-28	Группа ДАРТ, Томск	4
24-28	Art-Com/WP, Москва	4
24-28	Новый Коминтерн, Абакан	4
24-28	NFQ, Москва	4
29	Дизайн Депо, Москва	3,5
30-31	РА Приор, Москва	3
30-31	АртСтиль, Красноярск	3
32-39	Трафик, Санкт-Петербург	2
32-39	ZERO Headline Advertising, Санкт-Петеребург	2
32-39	Letterhead, Москва	2
32-39	Pickup Brand Solutions, Москва	2
32-39	РА Avenue, Калининград	2
32-39	Level Design Communications, Пермь	2
32-39	APR Media Services, Москва	2
32-39	Канал "Домашний", Москва	2
40-42	ИМА Дизайн, Москва	1,5
40-42	EURO RSCG Moradpour, Москва	1,5
40-42	Mildberry, Москва	1,5