Космос как пиар | Есть мнение ...

Дата публикации: 04.07.2006
Раздел: Есть мнение ...

Стоит ли тратить деньги на освоение космоса? Запуск беспилотных марсоходов или орбитального телескопа "Хаббл" еще можно оправдать. Ведь это наука в чистом виде, а в ней очень сложно заранее предсказать, где найдешь, где потеряешь. Вдруг среди колец Сатурна мы обнаружим что-нибудь такое, что полностью перевернет нашу жизнь - неиссякаемый источник дармовой энергии, например.

С пилотируемыми полетами разобраться сложнее. Львиная доля научных экспериментов на Международной космической станции - как и на "Мире" за 10 лет до нее - посвящена вопросам выживания человека в космических условиях. Странная какая-то наука получается, не правда ли? Летаем, чтобы узнать, как летать. А для чего, собственно, вообще понадобилось запускать людей на орбиту и на Луну, никто толком объяснить не может.

Есть, правда, версия, что космические полеты окупаются за счет так называемого spin-off-эффекта. Дэниэл Голдин, руководивший НАСА в 1990-х гг., однажды заявил, что каждый доллар, вложенный в американскую лунную программу, принес по $6-7 отдачи. Голдин имел в виду, что инженеры, создававшие "Аполлоны" и модули для высадки на Луну, по ходу дела напридумывали массу новых технологий, которым нашлось применение и в обычной жизни. Но существует ли на самом деле spin-off-эффект - вопрос спорный. НАСА, к примеру, любит приписывать себе изобретение тефлона. Полезная штука, никто не спорит. Только вот других кандидатов в ее первооткрыватели наберется еще десятка два.

Словом, деньги в обмен на вакуум. "Зато как это поднимает престиж страны!" - возразят сторонники покорения космоса. А как, кстати? Давайте подсчитаем.

Для начала смиримся с мыслью, что единственная цель космических полетов - это банальный пиар. Вещь, между прочим, весьма востребованная сегодняшней российской властью. Недаром же для освещения саммита "большой восьмерки" с одобрения самого Путина было нанято американское PR-агентство Ketchum.

Как принято оценивать эффект от пиара? Вот описание классической методики: "Эффективным способом измерения пиар-активности является подсчет рекламного эквивалента - ACE (Advertising Cost Equivalent). Метод оценки ACE является простой и наглядной формой отчетности, широко применяемой в современной практике. Для вычисления ACE собирается весь объем материалов, прошедших в СМИ в результате направленных пиар-действий. Затем он пересчитывается на рекламную стоимость аналогичных площадей или эфирного времени в тех же СМИ в расценках, соответствующих времени размещения пиар-материалов".

Во сколько обошелся запуск Юрия Гагарина для СССР? Точные цифры найти практически невозможно. Зато в "Энциклопедии космонавтики" Александра Железнякова приводится такая оценка: на всех этапах расходы на советскую космическую программу были как минимум в 3 раза ниже, чем у американцев. Сколько потратили американцы на запуск первого астронавта, известно - около $500 млн в ценах 1962 г. А Гагарин, выходит, годом раньше слетал где-то за $160 млн.

В 1964 г. в США вышла книга Энджелвуда Клиффса "Курсы для высшего управленческого персонала". В ней сказано, что мировой рынок рекламы в СМИ в начале 60-х составлял $10 млрд. Очень грубо прикинем - в день на рекламу тратилось примерно $27 млн. На следующий день после полета Юрия Алексеевича все газеты мира вышли с одинаковой шапкой "Русские в космосе!". Всеобщая истерия пошла на убыль, наверное, недели через две. А пиар-проект "Первый человек в космосе" успел окупиться за шесть дней. И продолжает приносить дивиденды до сих пор.

Бюджеты более поздних космических программ пухли как на дрожжах. На запуск лунохода СССР потратил около $1 млрд. Но рынок медиарекламы к 1970 г. вырос вчетверо. 10 упоминаний в каждом из СМИ всех стран - и затраты отбиты. А ведь упоминаний было куда больше.

А что сегодня? По данным PriceWaterhouseCoopers, объем мирового рынка медиарекламы составляет $377 млрд. Опять же, очень грубо прикидывая - это более $1 млрд в день. По официальным данным Китайского аэрокосмического агентства, полет первого китайского космонавта обошелся бюджету Поднебесной всего в $2,5 млрд. Вы помните, сколько об этом "тайконавте" писали и до и после его полета? Вот это называется эффективный пиар!

Представители "Росавиакосмоса" не раз заявляли, что Россия способна отправить к 2010 г. пилотируемую экспедицию на Марс. Причем за сущие копейки - какие-то $10-15 млрд. Пусть эта цифра даже занижена раза в два - со сложными проектами всегда случается что-нибудь непредвиденное. Но ведь и рынок медиарекламы, по оценкам той же PwC, к 2010 г. вырастет минимум до $450 млрд. Проект "Русские на Марсе" окупится быстрее, чем вы можете себе представить.