Сок "Я" начинает рекламную кампанию под музыку Шакиры | Креатив

РА McCann Erickson разработало рекламную кампанию для соков "Я" (производитель – ОАО "Лебедянский"). Кампанию открывает ролик "Пляж", который вышел в эфир российских каналов 24 марта. Съемки ролика проходили в Уругвае, в городе Пунта Дель Эсте, на самом берегу Атлантического океана.

Героиня ролика - современная гедонистка , для которой стремление к наслаждению выражается в желании проводить время с удовольствием. Главное - чтобы это нравилось именно ей и неважно, что об этом думают другие. Это исходит от ее внутренней свободы и понимания собственных желаний, которым она следуют спонтанно и естественно.

Холдинг "Лебедянский" запускает новую рекламную кампанию сока "Я", которая должна сделать этот напиток "более современным". Об этом рассказал директор компании по связям с общественностью Александр Костиков. По его словам, для музыкального оформления телевизионных роликов сока под названием "Пляж" и "Фортепиано" "Лебедянский" приобрел права на использование композиций поп-звезды Шакиры у ее продюсеров.
А к съемкам был привлечен известный итальянский режиссер Лука Марони, создатель рекламных кампаний таких брендов, как Jaguar и Campari. Кроме того, в одном из роликов снялся исполнительный директор "Лебедянского" Магомет Тавказаков, говорит Костиков.
Затраты на новую рекламную кампанию в "Лебедянском" назвать отказались, отметив лишь, что маркетинговые расходы компании в год составляют около 4,5-5% от ее оборота. В прошлом году он составил $515 млн.

Соответствуя стилю брэнда и творческому решению, ролик является импровизацией на тему удовольствия и наслаждения.
Кстати появление команды McCann Erickson в Пунта Дель Эсте вызвало настоящий ажиотаж среди горожан: местное радио взяло у ребят интервью, а жители приводили детей посмотреть на "иностранцев".
Упаковка сока в ролике также появилась в новом дизайне.

Бренд-менеджер: Нана Курдагия
Директор проекта "Соки": Михаил Слушаенко
Агентство: McCann Erickson
Генеральный директор: Александр Алексеев
Творческий директор: Marianne Waller
Директор по стратегическому планированию: Евгения Мур
Руководитель творческой группы: Анастасия Вучетич
Арт-директор: Анастасия Вучетич
Копирайтер: Татьяна Труфанова
Продюсер агентства: Татьяна Дмитриева
Продакшн: Just Production
Продюсер продакшн хауса: Анна Медведева, Илья Медовый
Режиссер: Luca Maroni
Оператор: Manfredo Archinto
Композитор: Lester Mendez / Shakira Mebarak/ Олег Литвишко
Медийное Агентство: Media Direction
Медиа-менеджер: Сергей Кузнецов