Zorex ®: начало | Креатив

TWIGA Advertising совместно с Medinform Healthcare Communication (входят в TWIGA Communication Group) разработали коммуникационную концепцию запуска на российском ранке препарата Zorex®.

Zorex® – новый препарат на российском и мировом рынке, принципиально более эффективно решающий проблему Похмелья. Основные конкуренты нового препарата значительно уступают Zorex®. Они лишь снижают негативные последствия алкогольной интоксикации организма, снимают жар, тошноту, головную боль и иные хорошо известные симптомы Похмелья. ZOREX же не "прикрывает" симптомы, а действует на саму причину Похмелья, быстро и уверенно выводя продукты распада спирта из организма, попутно тем самым кардинально избавляя от всей симптоматики.

На настоящий момент рынок категории специализированных лекарственных средств от Похмелья недостаточно развит. Это связано и с невысоким восприятием её эффективности у потребителей (личный опыт, отзывы знакомых etc), а также наличием у них своих собственных "рецептов" снятия недуга (рассол, пиво, кефир, гоголь-моголь, горячая вода с лимоном…), которым они достаточно привержены.

Zorex® по своему потенциалу должен стать настоящим прорывом в категории, изменить само представление потребителей о её ценности.

В ноябре 2005 года для решения соответствующих коммуникационных задач была разработана Концепция, основанная на внедрение во все коммуникационные каналы Zorex® единого интегрального Понятийного Аппарата (см. "Краткий Cловарь Бренда"), связывающего препарат с решением проблемы похмелья и выстраивающего саму систему координат категории. Кроме того, Концепция обладает серьезным потенциалом создания определенного дополнительного резонанса в контексте периода запуска кампании.

ДоZorex® - а) Состояние Похмелья. То, что бывает "До" приема препарата, б) состояние категории "До" появления в ней препарата: воспринимаемая неэффективность и общая неразвитость, нахождение на периферии сознания потребителя.

ПослеZorex® - а) Состояние полного избавления от Похмелья. То, что будет после приема препарата, б) Состояние категории после появления препарата: новый уровень восприятия эффективности категории, благодаря тому, что в ней есть отныне Zorex® (сравнение: рынок средств от эректильной дисфункции до и после появления Viagra®)

Утренний ДоZorex® - термин периода запуска кампании: "темные силы, вводящие и держащие человека в состоянии Похмелья.". Термин также интерпретирует текущий неразвитый статус рынка. Это только его начальное, "утреннее" состояние до появления Zorex®

Утренний ПослеZorex® - термин периода запуска кампании: "светлые силы, выводящие человека из состояния Похмелья". Термин отражает миссию Бренда. Его появление – поворотное Событие на рынке.

На основе Концепции были разработаны непосредственные коммуникационные материалы, предназначенные для кампании запуска препарата (общая стратегия развития коммуникаций Zorex®, разработанная TWIGA Communication Group, рассчитана на 3 года):

1.        Макет А4
2.        Баннер (здесь должна быть сразу сноска, что можно по баннеру перейти на сайт прямо сейчас)
3.        Тизер – Ревиллер
4.        Буклет 6 полос back и inside

Директор по Работе с Клиентами MedInform Healthcare Communication Елена Стрелецкая:

"Zorex ^® может стать таким же феноменом в своей категории, каким стала, в свое время, Viagra™ на рынке средств от эректальной дисфункции. Для этого у Zorex^® есть все основания: специфическая важность категории для потребителя, прорывное качество продукта, и теперь, мы верим, соответствующая эффективная коммуникационная стратегия"

Директор по Развитию "Отечественные Лекарства" Андрей Белашов:.

Мы благодарны Судьбе за возможность интересной и продуктивной работы в творческом союзе с TWIGA Communication Group. Мы надеемся, что наш Иной подход к маркетингу лекарственных препаратов безрецептурного отпуска, к которым относится Zorex^®, позволит нашим целевым аудиториям по достоинству оценить инновационность, высокую эффективность и безопастность "Зорекса" и стать неотъемлемым атрибутом современного человека, ведущего активный образ жизни.

Автор Концепции – Михаил Елагин
Руководитель Творческой Группы – Марина Ковалевская
Директор по Работе с Клиентами – Елена Стрелецкая
Эккаунт-Менеджер – Елена Милова

Директор по Развитию: Андрей Белашов
Менеджер по препаратам безрецептурной группы: Роман Куликов
Менеджер по группе психотропных препаратов: Сергей Гольдрин
Продакт-менеджер по безрецептурным препаратам: Евгения Салобаева