Об осени, красоте и креативе

Дата публикации: 16.03.2006
Раздел: Креатив

Тихая статичная красота поздней осени, искусно подчеркнутая видением режиссера. Трогательные кадры из жизни животных. Бесспорно, красиво, но что скрывается за этим великолепием? В очередной раз постарались зеленые? Нет. Перед нами сезонная реклама мебельного магазина.

Можно было и не изобретать паровоз и пойти по пути IKEA, сделать короткий, агрессивный ролик с яркими красками и упором на "смешные" цены в период распродажи. Но тогда бы получилась очередная реклама IKEA, а перед креаторами из Burkitt DDB стояла другая задача. Привлечь в ряды постоянных покупателей новых людей. И здесь нужен более тонкий подход, чем при работе с постоянным клиентом. А тема осени и осенней распродажи как нельзя лучше подходит для этого. Об эффективности судить не берусь, ее можно определить исключительно по динамике продаж магазина. Скажу только, что перед нами очень интеллигентный ролик, в котором есть и уважение к клиенту, и неназойливая реклама товаров, и бесконечная красота, красота живой природы...

Посмотреть ролик (1.7 Мб)

Компания: John Lewis Partnership
Бренд: John Lewis
Название: "Autumn"
Агентство: Burkitt DDB
Страна: United Kingdom

Creative Director: Jon Canning
Art Director: Richard Donovan
Copywriter: Jon Leney

Награды:
British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Colourist

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article25847.htm