Запах страсти | Креатив

Эта реклама Axe-эффект уже поперек горла стоит. Как бы ни назывался товар в линейке, суть одна: побрызгайся и все девочки (а в данном случае и один мальчик) вокруг будут твои в прямом и переносном смысле. Идеология рекламы не менялась с момента возникновения бренда. Так что получается, что разницы между старым и новым продуктом нет никакой, ведь эффект-то одинаковый! Если следовать логике производителя, то с каждым новым товаром число покоренных девочек и мальчиков должно возрастать.

Если бы так было на самом деле, не стоял бы этот ролик в разделе креатив. Был бы он предсказуемым, серым и неинтересным. Креаторы придумали удачную фишку - счетчик "покорений". Прекрасная идея. Можно предположить, что герой рекламы пользуется старым ароматом от Axe, а лифтер - новым. Блестящая фишка со счетчиком позволяет добиться практически невозможного: при помощи телевидения, которое, к сожалению, пока не способно передавать запахи на расстоянии, креаторам удалось наглядно показать, что новый аромат лучше старого. Какие еще нужны доказательства гениальности ролика? Ты сегодня вскружил голову сотне? А я двум тысячам. Учись, студент! И не надо снимать сотни покоренных девушек. Да здравствуют арабские цифры и щелкалка!