Классика жанра | Креатив

Наглядное пособие для креаторов, создающих рекламу для крупнейших российских компаний. Как без лишней тошнотворной патетики создать имидж "хорошей" компании? Как сказать, что для тебя важен каждый клиент, сказать что придя в любой из офисов компании он вправе рассчитывать на уважение, понимание и поддержку? Смотрите и учитесь.

Если кто-нибудь думает, что сейчас из утренней дымки морского тумана выплывет нос гиганского океанического супертанкера, во весь борт которого будет написано что-нибудь из серии "Total - национальное достояне Франции", то он ошибается. Никакой гигантомании и патетики в духе отечественного "Газпрома". Реклама ориентирована на обычного, рядового потребителя, ежедневного покупателя на одной из тысяч заправочных станций по всей стране, на людей, на которых строится благосостояние любой коммерческой структуры. Ролик подчёркивает, что Total - уже не просто бренд, а lovemark. Продавцу и потребителю даже не нужно разговаривать, они понимают друг друга и так. А телефон? Просто удачная фишка. Французы поймут.

Компания: Total
Бренд: Total
Название: "The Telephone"
Агентство: CLM BBDO
Страна: France

Креативный директор: Vincent Behaeghel, Bernard Naville
Арт-директор: Axel Orliac, Laurent Dravet
Копирайтер: Axel Orliac, Laurent Dravet
Режисер: Remy Belvaux

Награды:
Epica, 2003 (Winner)
Eurobest, 2003 (Gold)
Grand Prix Stratégies de la Publicité, 2004 (Winner)