Интервью по итогам конкурса "Медиапроекты"

Дата публикации: 18.11.2005
Раздел: Интервью

Назаров Михаил, медиадиректор рекламного агентства "Видео Интернэшнл"

- Что Вы можете сказать об уровне представленных на фестивале работ сегодня, когда жюри закончило свою работу?
- Бесспорно, многое мне понравилось, есть хорошие работы. Особенно понравились две, они и стали победителями. Очень удачна работа по рекламированию бара, расположенного рядом с университетом. Стояла задача привлечь туда контингент молодёжи из вуза. Сами понимаете, что задача сложная, ведь молодые люди достаточно невосприимчивы к рекламе. Выход был найден гениальный: о заведении писали на всех досках в аудиториях, чуть ли не расписывали стены вокруг. В результате рост продаж в разы.

-Бытует мнение, что большая часть отечественной рекламы делается по шаблону, согласны ли Вы с этим после всего увиденного?
- Нет. В медиапроектах вообще сложно сделать что-либо интересное по шаблону. Здесь во главу угла ставится оригинальность. Но если говорить о рынке вообще, то подобная тенденция, безусловно, существует. При чём я не могу сказать, что это плохо, на данный момент это требование рынка.

- Вчера, например, многие Ваши коллеги и Вы, в том числе, высказывали недовольство тем, что многие из представленных работ не относятся именно к Медиапроектам. Что Вы можете сегодня сказать по этому поводу?
- Во-первых, при отборе работ на конкурс ставилось только одно условие - они должны быть оригинальными. Конечно, при такой постановке вопроса трудно ожидать, что неувязки не возникнут. Но в целом, лишь небольшая часть работ действительно не относится к нашему конкурсу. Однако, этот вопрос нужно решать в административном порядке, выдавая более чёткие требования, предъявляемые к работам. Как это, например,  делается в Каннах.

- Как Вы считаете,  есть ли будущее у фестиваля?
- Конечно, есть. И есть ровно до тех пор, пока существует сама индустрия рекламы. На ближайшие годы фестиваль однозначно необходим. 

- В каком направлении фестивалю следует развиваться в будущем?
- Это очень важный вопрос. Если честно, то у меня только одно, на самом деле серьёзное, пожелание. С каждым годом на фестиваль приходит все больше работ. И они уже просто не помещаются в существующие рамки. Соответственно просто необходимо вводить новые номинации и конкурсы. Например, в конкурсе телевизионных работ должно быть большее количество номинаций. Если часть представленных работ не отвечает предъявляемым к конкурсным проектам требованиям, нужно или более доходчиво доводить эти требования, или выделять их в отдельный конкурс. Думаю, последний путь наиболее приемлем.

Максим Башкеев, Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article20852.htm