Осенняя кампания марки "Баден": обувь против чайников | Креатив

1 сентября стартовала федеральная кампания осенне-зимней коллекции женской обуви марки "Баден" (Baden). 20-секундный ролик вышел в эфир "Первого канала", наружная реклама (щиты 3Х6 и 4Х12, брандмауэры и сити-форматы) размещена в Москве, Самаре, Челябинске, Екатеринбурге, Новосибирске, Кемерово, Хабаровске. Кампания поддержана новыми POS-материалами в магазинах, торгующих обувью "Баден".

Все рекламные материалы выполнены Рекламной группой "Мелехов и Филюрин". Стилистика и образы материалов для осенней кампании – это "продолжение" весенней истории с сохранением позиционирования. После весенней кампании, которую заказчик оценил как успешную, исследовательской компанией PreView был проведен опрос представительниц целевой аудитории (женщины 45+, с уровнем доходов до 200 долларов на члена семьи). Подавляющее большинство участниц опроса позитивно восприняли и оценили как героиню ролика, так и выраженное в слогане позиционирование (Обувь для тех, кто любит комфорт). Исследование еще раз подтвердило, что удобство является важной и значимой для данной категории потребителей характеристикой обуви.

Идея печатной рекламы: Светлана Новикова
Арт-директор, дизайн: Игорь Лапоногов
Сценарий: Владимир Сергеев, Юрий Терентьев
Режиссер: Андрей Карпенко
Продакшн: видеостудия РГ "Мелехов и Филюрин"
Клиент-менеджер: Татьяна Султанова