Яндекс Карты и 2ГИС как каналы продаж: полный обзор рекламных инструментов и реальный кейс роста в 31 раз

Дата публикации: 06.07.2026
Раздел: Статьи

Геосервисы — это не просто «адрес на карте». Это одна из главных точек входа клиента. Человек открывает карты не для того, чтобы полюбоваться на пробки. Ему надо: найти, где поесть, купить квартиру, припарковаться или вызвать мастера. И он уже готов платить. Осталось только не спугнуть его пустым профилем и не затеряться среди конкурентов.

В этой статье мы покажем с цифрами и примерами:

• Какие есть рекламные форматы в Яндекс Картах и 2ГИС (и сколько они стоят).
• Чем «просто размещение» отличается от системного продвижения.
• И как мы за 3 месяца сделали для доставки сети гастролавок Орли в Севастополе настоящий генератор лидов.

Зачем вообще реклама на картах? 3 цифры, которые перевернут ваш мозг

Многие думают: «Ну, адрес на картах добавили, и ладно. Нас и так найдут». А вот и нет. Посмотрите на сухие, но очень убедительные цифры:

• 63% людей используют Яндекс Карты хотя бы раз в месяц. Это ваши платёжеспособные клиенты.
• 64% всех кликов в 2ГИС  получают компании, которые находятся на первых пяти местах в рубрике. Остальные 36% делят между собой все остальные.
• И главное: пользователь карт заходит уже с сформированным спросом. Он вбивает «бургерная рядом» или «доставка еды». Он ХОЧЕТ купить. Ваша задача — не дать ему уйти к конкуренту.

Так что, если вы всё ещё думаете, что карты — это просто «галочка для SEO», — вы теряете деньги.

Яндекс Карты: как могут быть полезны бизнесу?

Начнём с главного — с «зелёной метки» и прочих фишек. Делим всё по полочкам.

1. Приоритетное размещение

Это как ковровая дорожка для вашего бизнеса. Ваша компания получает:

• Зелёную метку на карте (привлекает внимание).
• Поднятие в поиске по целевым запросам.
• Витрину товаров/услуг, кнопку действия («Заказать», «Позвонить», «Построить маршрут»).
• Появление в блоке «Похожие места» у конкурентов.

2. Медийная реклама на картах

Это когда пользователь строит маршрут или ищет «пиццу рядом», а тут вы — с красивым баннером. Можно таргетироваться по гео, возрасту, интересам и даже поведению (например, тем, кто часто заезжает в ТРЦ).

3. Яндекс Бизнес — комплексное ведение карточки

Если вы не хотите разбираться сами (или у вас нет человека, который будет постить всю важную информацию в карты), мы берём это на себя. В пакет входит:

• Наполнение карточки (фото, видео, описание, товары).
• Посты, сторис, акции (да, в картах тоже можно вести блог, и это влияет на доверие).
• Ответы на отзывы — даже на те, где вам написали «фу, борщ пересолен» (мы ответим вежливо и предложим решение).

2ГИС: не только карта, но и навигатор, и друг

2ГИС — это такой сервис, который работает даже в метро без интернета. Его любят за офлайн-доступность и огромную базу организаций. Что у них есть для рекламы?

1. Премиум-места в рубриках

Первые 5 позиций в выдаче по категории забирают 64% кликов. Если вы не в топе — вы в пролёте. Премиум-место гарантирует, что вас увидят те, кто ищет именно вашу услугу.

Примерная стоимость для ЖК: от 600 000 руб. на 12 месяцев. Дорого? Возможно. Но окупается парочкой проданных квартир.

2.  3D-модели зданий

Для ТРЦ, бизнес-центров и застройщиков — бесплатная поэтажная отрисовка. Посетитель видит, как выглядит ваш объект. Доверие растёт, продажи — тоже.

3. Плюшки 2ГИС, о которых вы не знали

• Работает без интернета
• Оплата парковок прямо в приложении
• Функция «друзья на карте» — можно создать чат и видеть, где кто

Всего в 2ГИС — 82,9 млн пользователей в месяц. Это больше, чем население Германии. Думайте.

Ещё одна классная фишка (2ГИС и Яндекс Навигатор)  — рекламный баннер в навигаторе

Такая реклама намного заметнее наружной в 6 раз. Представьте: человек едет за рулём, а ему на экране — ваше предложение.

Аудитория Навигатора: 23 млн активных пользователей в месяц, 66% с доходом выше среднего. Ваши люди, в общем.

Комплексная стратегия: как подружить рекламу и репутацию

По отдельности карты и реклама — это хорошо, но вместе они создают мощный эффект

Правильная схема — системный подход, где реклама и работа с карточкой работают в связке:

1. Медийная реклама (баннеры в Картах и Навигаторе)
   → Формирует спрос, напоминает о вас, привлекает «тёплых» пользователей.
2. Полное ведение карточки (посты, сторис, акции, товары, ответы на отзывы)
   → Удовлетворяет спрос, создаёт доверие и превращает зевак в клиентов.
3. Плюс механики вовлечения (например, «1 кг еды за отзыв»)
   → Увеличивают количество оценок, поднимают рейтинг и дают социальное доказательство.

Что получается на выходе:
Реклама приводит глаза → качественная карточка не отпугивает → механики доводят до звонка или заказа.

Вот как это сработало в нашем свежем кейсе — «Гастролавки Орли» в Севастополе.

Кто: сеть из двух гастролавок (готовые обеды и фермерские продукты) + доставка. Севастополь.

Боль: бренд есть, еда вкусная, но в картах — тишина. Переходов на сайт — 2 штуки в месяц, звонков — ноль. Карточка напоминала заброшенный дачный домик.

Что мы сделали:

• Полное ведение карточек (оформили в стиле соцсетей, ответили на пропущенные отзывы, настроили кросспостинг акций).
• Запустили рекламу.
• Провели акцию: «Оставь отзыв на картах — получи 1 кг еды в подарок», которая добавила новых положительных отзывов.

Клиенты начали звонить и заказывать. И возвращаться. Потому что на карте появилась живая, а не мёртвая точка.

Вывод: даже самый скромный локальный бизнес может получить взрывной рост, если перестать игнорировать геосервисы и начать их правильно настраивать.

Как мы работаем с картами

У нас есть чёткая система:

1. Бесплатный аудит вашей карточки в Яндекс Картах и 2ГИС. Присылайте ссылку — посмотрим, где вы теряете клиентов и как это исправить.
2. Стратегия под ваш бюджет: от 20 тыс. руб. в месяц. Выбираем инструменты, которые дадут максимум отдачи.
3. Ежемесячное ведение: наполнение, посты и сторис, ответы на отзывы, запуск и оптимизация рекламы, подробная отчётность.

Для кого подходит: ЖК, ТРЦ, кафе, доставки, автомастерские, салоны красоты, медцентры — любой B2C, у которого есть физический адрес и желание зарабатывать больше.

Ирина Полякова, должность — руководитель проектов диджитал-агентства «Лайка»

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article159731.htm