Реклама из СНГ набрала львов | Новости

На фестивале рекламы "Каннские львы-2005" "Золотого льва" впервые получила рекламная кампания, созданная для российского бренда. Одна из самых престижных мировых наград была присуждена минскому агентству "Крынь"/Starcom за кампанию "BEERka. Доставляется к пиву!", разработанную для российского производителя "Сибирский Берег".

Главный рекламный фестиваль планеты "Каннские львы" - самое известное и значимое событие в мировой рекламной жизни. Каждый год на Фестивале в Каннах собираются представители крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ. Сейчас "Каннский Лев" является наивысшей наградой за креативные заслуги в области рекламы на телевидении, в кино, в печатных изданиях, в наружной рекламе, в Интернете и в области медиастратегий.

До сих пор российские рекламисты могли гордиться полученными в далеком 1996 году наградами "Серебряный лев" и "Бронзовый лев". Тогда агентство "Рави" (входит в ГК "Видео Интернешнл") взяло львов за рекламу "РИКК-банка". Этот год для наших соотечественников оказался более плодотворным – "Золотого льва" получили российское агентство IQ Marketing за кампанию для детей Беслана под названием "Нарисуем город" и минское агентство "Крынь"/Starcom за кампанию "BEERka. Доставляется к пиву!".

По мнению рекламодателей, победа белорусов станет хорошим стимулом для повышения качества работы для российских рекламных агентств. Сами же агентства считают, что в обозримом будущем награды каннского фестиваля вряд ли станут для отечественной рекламы традиционными.

Восхождение на размещении
Рекламная кампания "BEERka. Доставляется к пиву!" стартовала в июне 2004 г. и длилась до сентября. Она включала в себя наружную рекламу, спортивное спонсорство и четыре версии телевизионных роликов. "Золотой лев" был присужден агентству только за размещение телероликов.

Размещение приглянулось жюри медийной концепцией - на телевидении реклама снеков размещалась сразу за рекламой пива. И постеры с рекламой бренда BEERka ставились бок о бок с рекламой пивных брендов, что стимулировало потребителя ассоциировать любое пиво с конкретной закуской. Результат кампании превзошел все ожидания – в сентябре-октябре 2004 г. BEERka заняла 19% российского рынка пивных закусок.

В компании "Сибирский Берег" такому успеху были удивлены, хотя и называют приз заслуженным. "Победа стала неожиданностью для нашей компании и для агентства. Я горжусь тем, что серия роликов – это совместный результат. Мы предложили саму идею роликов, а агентство превратило ее в хорошие сценарии", - поделился Максим Махеров, руководитель отдела рекламы компании "Сибирский Берег". По его словам, "Крынь" создала сильную интегрированную кампанию, сведя воедино медийную и креативную стороны.

Ожидали
"Победа белорусов была предсказуема – тем более такого агентства как "Крынь". Недавно от них на Украину уехал креативный директор, но даже без него они смогли взять приз – значит, он заложил замечательную базу. Кроме того, режиссер ролика – очень талантливый украинец Виталий Кокошко, который сам по себе уже не выставляется, так как у него как рах не хватало только этой награды. Все остальное он уже взял", - рассказал Дмитрий Рувинский, генеральный директор "ДА Медиа".
"У нас пока нет такого уровня, больше товарная, а не фестивальная реклама. Но я очень рад за белоруских коллег – они делают мало, с небольшими бюджетами, но супер!", - поделился Дмитрий Рувинский.