АИРА - про ответственность в ИИ | Интервью

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

Может ли открытое и ответственное использование ИИ стать конкурентным преимуществом для брендов и агентств, и как же АИРА помогает миру креативной индустрии, управляющий партнер Depot, президент АБКР, Анна Луканина поделилась с изданием «О финансах и не только».

— Почему тема этики ИИ в брендинге стала критичной именно сейчас?

— Генеративные технологии на слуху уже более 10 лет, но вот реальное практическое применение в брендинге, дизайне и рекламе искусственный интеллект получил сравнительно недавно. Естественно, когда технология развивается, выявляются всевозможные допуски и ограничения. На сегодняшний день искусственный интеллект является вызовом для законодателей по всему миру, а вопрос авторства и использования материалов, созданных с помощью генеративных моделей остается неурегулированным. В условиях такой неопределенности крайне важна прозрачность в использовании нейронок – ведь брендинговые агентства создают объекты авторских прав.

— Какие конкретные риски ИИ вы считаете наиболее опасными для рынка брендинга сегодня?

— Речь скорее не о рисках, а о недоговоренности. На различных площадках активно обсуждается роль ИИ в креативном процессе. Кто-то считает, что ИИ заменит человека, что приведет в скором времени к сокращению штатных мест в креативных бизнесах. Другие утверждают, что без человека никакая нейронная сеть не способна вытеснить интеллект и выдавать достойное заключение.

Но, речь не об этом, а о конечном результате, в создании которого принимали участие как люди, так и нейронные сети, об объекте, который получает в итоге заказчик. В нашей индустрии, как правило отсутствует автономный ИИ контент, в брендинге все-таки доля творческого вклада автора существенно выше, чем, например, при написании нейронкой музыкального произведения. Тем не менее, гарантировать, что контент, созданный с использованием генеративных моделей, не нарушает авторских прав третьих лиц не всегда возможно. Риск того, что нейросеть выдаст какие-либо элементы чужого дизайна есть.

Пример маркировки для ИИ-контента (Фото с сайта АИРА)

— В чем вы видите главную проблему отсутствия единых правил использования ИИ?

— На текущий момент в России нет правил ни для разработчиков ИИ, ни для пользователей. Но, они точно появятся. Нам важно самим формировать культуру создания и использования продуктов генеративных технологий, поскольку правовое обоснование вероятнее всего будет базироваться на текущих практиках.

— АИРА — это некоммерческая общественная инициатива, которая призывает представителей творческих индустрий и их клиентов честно и открыто указывать на факт использования ИИ в той или иной работе.

AIRA – AI Responsible Agency – переводится как ИИ-ответственное агентство. Изначально, инициатива относилась только к креаторам, но мы решили пойти дальше и предлагаем использовать маркировку АИРА, мы позаботились о русификации, в гайде можно найти версии логотипа как на латинице, так и на кириллице, и нашим заказчикам, то есть владельцам брендов.

Брендбук по использованию маркировки можно взять на сайте инициативы. Это абсолютно открытая информация, доступная всем, кто разделяет принципы прозрачности коммерческих отношений и уважения к человеческому капиталу.

— Почему вы решили действовать на опережение, а не ждать регулирования извне?

— Нейросети это уже не будущее, а настоящее. С 2023 года мы в Depot начали активно изучать и внедрять генеративные методы. На практике столкнулись с тем, что с одной стороны заказчик благосклонно относится к использованию ИИ в работе, но с другой – обеспечить правовую защиту своим работам бывает затруднительно. Отсутствует правовая база, а также критерии, которые помогут разграничить гибридный и полностью генерированный ИИ продукт. Параметры, которые регламентируют процент творческого вклада автора также не определены. Поэтому мы решили сделать то, что в наших силах уже сейчас – открыто проинформировать, что дизайн/контент/сайт сделаны с применением ИИ.

«Ведь рано или поздно маркировка или иной юридический статус для таких произведений будут введены официально», — Анна Луканина.

— С какого момента внутренняя инициатива Depot стала общественной и почему?

— У любой инициативы есть основоположник, в данном случае это группа визионеров из нашего агентства. Агентство Depot на протяжении многих лет помимо основной коммерческой деятельности ведет активную общественную работу. Нам не все равно, что происходит с рынком брендинга, у нас есть желание, возможности и ресурсы для инвестиций в будущее индустрии и профессии.

Внутри мы разработали философию, дизайн, правила применения и поделились с коллегами по цеху на главной брендинговой площадке страны – в Ассоциации брендинговых компаний России. И нас поддержали. Многие члены ассоциации уже используют значок АИРА для маркировки своих работ. Depot осталось разработчиком, но инициатива передана в надежные руки АБКР для дальнейшего управления.

— Почему вопрос честного указания использования ИИ принципиален для доверия клиентов?

— Принципиальным, на мой взгляд, является не столько указание на факт использования, сколько те принципы, которые разделяет участник инициативы. Тут и гарантии конфиденциальности, и уважение к авторским правам, и соблюдение этики в работе.

— Может ли AIRA стать отраслевым стандартом, а не просто инициативой?

— Время покажет. Все основания для этого есть.

Анна Луканина, управляющий партнёр Depot, президент АБКР