Суд штата Коннектикут признал рекламу Gillette недобросовестной | Новости

Окружной суд штата Коннектикут признал рекламу для нового бренда Gillette Co. - бритвенного станка с вибрирующей головкой M3Power - безосновательной и не соответствующей действительности и потребовал снять ее с демонстрации в течение 30 дней. В роликах и на упаковке товара утверждалось, что M3Power приподнимает волоски и лучше удаляет их, что предотвращает травмы кожи и делает бритье более комфортным.

Креативная концепция рекламной кампании разработана агентством BBDO Worldwide, принадлежащим Omnicom Group, а контракты на медиаобслуживание находятся у MindShare (WPP Group).

Пресс-секретарь Gillette сообщила, что реклама отозвана, а новая упаковка будет выпускаться уже без данного утверждения.

Конкурирующая компания Energizer Holdings, выпускающая бренд Schick, заявила, что использует решение окружного суда для поддержки своего иска о нанесении финансового ущерба компанией Gillette в связи с необоснованной рекламой. Иск требует возмещения ущерба, нанесенного падением продаж Schick, а также штрафа за прибыль, полученную от недобросовестной рекламы M3 Power.

По данным Information Resources Inc., в течение последних 12 месяцев M3 Power по уровню продаж занимает ведущее в категории аналогичной продукции. В I квартале текущего года доля продаж Schick упала на 23,4%, в то время как доля Gillette - выросла на 10,6%, в основном благодаря рекламной поддержке. Тем не менее, Schick продолжает лидировать в более прибыльной категории сменных бритвенных лезвий - за тот же период уровень продаж этой продукции Schick вырос на 13,4%.