Макдоналдс и Leo Burnett Moscow показали, что не нужно далеко ехать, чтобы почувствовать себя в Греции
Дата публикации: 03.09.2020 Раздел: Креатив
Макдоналдс и Leo Burnett Moscow создали третий флайт кампании «Мировые вкусы» — теперь посвященный Греции. Дважды в год Макдоналдс освежает свое меню новинками из разных стран, в этот раз в сети ресторанов появилось греческое меню. За креативную идею, ТВ, наружку и digital отвечало агентство Leo Burnett Moscow, а Digitas Moscow (оба агентства — часть Publicis Groupe Russia) создали игру-арканоид в стиле пэкмэна для WiFi в метро.
В прошлом году Макдоналдс запустили платформу «Мировые вкусы», чтобы дать возможность каждому попробовать адаптированные блюда кухонь разных стран. Итальянские и техасские недели показали, что гости Макдоналдс любят новинки — Панини Тоскана и Техасский бургер вошли в число самых продаваемых бургеров. В рамках запуска греческих недель креативная команда решила показать до боли знакомую всем сегодня ситуацию: когда вместо Греции ты оказался в Подмосковье. Креативный прием «телепортации» использован в ролике в ироничном ключе — кадры идеального райского блаженства в Греции сменяют привычные нам пейзажи Подмосковья. Но иногда достаточно просто знакомого вкуса, чтобы оливковые рощи и палящее греческое солнце стало чуть-чуть ближе.
Максим Ежов, старший копирайтер Leo Burnett Moscow:
«Когда весной мы придумывали эту кампанию, никто и представить не мог, что границы закроют, а о Греции можно будет только мечтать. Так что, если соскучились по вкусам Греции — отправляйтесь в ближайший Макдоналдс».
Состав творческой группы
Клиент: Макдоналдс Россия
Вице-президент по маркетингу: Дарья Назаркина
Директор по бренд маркетингу: Татьяна Гура
Менеджер по национальному маркетингу: Наталия Бородавкина
Стажер маркетинг отдела: Мирза Гаджиахмедов
Директор по цифровому маркетингу: Андрей Байков
Менеджер по цифровым коммуникациям: Екатерина Саркисова
Стажер диджитал отдела: Родион Гильмишарипов
Менеджер по разработке новых продуктов (маркетинг): Виталий Савин
Агентство: Leo Burnett Moscow
Директор по стратегическому планированию: Елена Андрич
Старший арт-директор: Лейла Мухаметзянова
Старший копирайтер: Максим Ежов
Директор группы по работе с клиентами: Виктория Семикашева
Аккаунт-менеджер: Влада Старикова
Продюсер: Олег Гридасов
Креативный директор Publicis Communications Russia: Александр Мерзляков
