Агентство Contrapunto разработало рекламную кампанию для крупнейшего российского фармпредприятия.
Бренд Renewal продвигает широкий ассортимент лекарственных средств различной терапевтической направленности. Новосибирская фармацевтическая компания Обновление начала производить масштабную модернизацию произведенных мощностей в 2007 году. В 2017 году она уже входит в тройку крупнейших фармацевтических производителей в РФ, обеспечивая продажи более 80 млн. уп. лекарственных препаратов*.
В роликах и на постерах, созданных в Contrapunto представлены 16 известных каждому препаратов – анальгетики, антисептики, спазмолитики, седативные и противокашлевые и др. средства. Слоган кампании – «Renewal. Что бы ни случилось».
«Показать широкую линейку лекарственных средств в ролике так, чтобы увлечь зрителя – нелегкая задача, – рассказывает Александра Ильина, арт-директор Contrapunto. – Мы придумали ситуации, которые оборачиваются целой кучей неприятностей для всех членов семьи. Решить проблемы помогает мама, знающая, каким лекарственным средствам доверять. – дополняет Александру Вячеслав Евсеев, руководитель диджитал группы Contrapunto.»
В сюжетах роликов при этом нет драматичных нот. Наоборот, неприятности показаны с добрым юмором: неожиданно крупная добыча на рыбалке утягивает в воду отца семейства, а шкодливая кошка устраивает дома мелкий стресс для хозяев. За два дня съемок каскадер нырял в озеро более 40 раз, зато кошка сбросила горшок с кактусом с первого раза.
Кампания стартует 21 августа 2017 года, запланировано размещение роликов на федеральных телеканалах и постеров в точках продаж.
Состав творческой группы
«ПФК Обновление» (клиент) Денис Лубов – Директор по маркетингу Екатерина Цветкова – Директор по разработке рекламных кампаний
Contrapunto (агентство) Юлиан Суетин – Креативный директор Александра Ильина – Арт-директор Вячеслав Евсеев – руководитель диджитал группы Виктория Канина – Директор группы по работе с клиентами Ольга Сузая – Директор по работе с клиентами Ксения Синельщикова – Младший менеджер по работе с клиентами Артемий Семенов – Продюсер
