Репортажи

16 ММФР. Пиво здесь ни при чем!

Выверните наизнанку товар – и получите ценность. Выверните наизнанку стратега – и выйдет креатор. И "пиво Сокол" можно будет с легкостью читать задом наперед. В рамках фестивального проекта "Вся жизнь за один день" мы заслушали выступление директора по стратегическому планированию РА "Родная Речь" Юлии Аракеловой.

16 ММФР. U-атака на уральский регион

Руководитель семинара "Особенности проведения промо-кампаний в регионах. Оценка эффективности" Лилия Давлятшина поделилась секретами успешного продвижения товаров за пределами столицы.

16 ММФР. Как угодить капризному покупателю?

Что это за зверь – современный потребитель? Специалисты вывели три основных критерия для сегментирования потребительского рынка: по возрасту, психографическим характеристикам и поведению. Выяснилось, что потребители, в целом, не против изменить жизнь, склонны к экспериментам, не хотят отставать от новшеств. Естественно, они стремятся к комфорту и желают, чтобы продукт сделал их жизнь более простой и структурированной. Они подвержены эмоциональным влияниям, у них нередко бывает плохое настроение. И даже от продуктов массового потребления они ждут приспособленности к своим персональным потребностям.

16 ММФР. Сексуальные аллюзии

У любого уважающего себя креатора есть немало работ, которые по тем или иным причинам были сработаны "в стол". Что-то просто не попало в эфир, что-то не приняли заказчики. Свою "выставку отбросов" представил основатель, владелец и бессменный руководитель продакшн-студии "Эго Про" Павел Егоров.

16 ММФР. Какой у вас хороший план!

Можно с уверенностью сказать, что качественный, медиа-план практически гарантирует успех рекламной кампании. В этом еще раз всех убедил Евгений Кадушин, исполнительный директор группы компаний "АГНИ".

16 ММФР. Дмитрий Таганов: "Участники рынка BTL хорошо понимают друг друга"

По словам Дмитрия Таганова, заместителя генерального директора исследовательского холдинга ROMIR-monitoring, за последний год в российские заказчики стали четко понимать, что такое BTL. На семинаре в рамках 16 ММФР, компания впервые действительно подробно осветила результаты своего исследования рынка BTL.

16 ММФР. Как делить маркетинговый пирог?

РАМУ – Российская ассоциация маркетинговых услуг – подвела итоги BTL-индустрии за 2006 год. На ММФР BTL-секция появилась несколько лет назад, а теперь стала ежегодной и традиционной, что свидетельствует о том, что BTL-индустрия надолго "прописалась" в сфере маркетинговых услуг.

16 ММФР. Высокотехнологичный BTL

Новые технологии активно входят в нашу жизнь. Мы уже просто не представляем, как можно обходиться без мобильных телефонов, электронной почты и прочих атрибутов современного мегаполиса. Алина Баринова, директор по работе с клиентами компании Orange, рассказала, как поставить высокие технологии на службу маркетингу.

16 ММФР. Мощный задвиг

"Еще мгновение! Сейчас распахнутся двери, и вы увидите нечто совершенно удивительное!" – радио-девушка явно улучала время для устранения очередной технеувязки. Впрочем, она предупреждала не зря: подготовленный овощным фирменным стилем народ думал увидеть что-то вроде бахчи, а вместо этого оказался внутри развинченного робота.

16 ММФР. Вирус общения 1

Если в природе уже есть слово "оцифровать", то скоро появится и "обинтернетить". Кампания КСАН этим и занимается.

16 ММФР. Где место визуального образа в радио рекламе?

Тони Херц вот уже много лет мэтр радио рекламы, для него передать любой цвет радуги в звуке не проблема. Он считает, что потенциал радио рекламы огромен, но копирайтеры не могут раскрыть все ее возможности. Теперь он путешествует по миру и рассказывает, как правильно делать аудиоролики.

16 ММФР. Реклама пива не умрет!

Отрезок времени с 22 часов вечера до 7 утра креаторы называют "пивным прайм-тамом" или "пивной могилой", так как в это время на телеканалах пиво льется рекой. Дело в том, что рекламные бренды соревнуются в умении привлечь зрителей с помощью того скудного арсенала средств, которые у них остались после принятия "Закона о Рекламе". Ведь в остальное время рекламе пива строго запрещено попадаться на глаза законодателям.

16 ММФР. Рецепт успеха

Возможности рекламы на телевидении поистине безграничны, даже несмотря на вступивший в действие новый закон о рекламе. Как удовлетворять запросы рекламодателей и при этом не нарушать закон? На этот вопрос дал исчерпывающий ответ Александр Митрошенков, президент Трансконтинентальной МедиаКомпании.

16 ММФР. We R. Signs: "Все это ненастоящее"1

"3D-наружка" - это не плазменные экраны с объемным изображением. Это всякие пенопластовые "штуковины", которые приклеивают на щиты и вешают вместо вывесок над входами в торговые центры.

16 ММФР. Блиц-криг call-центров 2

Станислав Мирин, ведущий аналитик департамента консалтинга "РосБизнесКонсалтинг", кратко, но емко обрисовал нынешнюю ситуацию и представил прогноз развития российского рынка аутсорсинговых центров обработки вызовов.

16 ММФР. Азы инсайтинга в современном искусстве

На фестивале прозвучала искрометная лекция Максима Нестренко "Современно изобразительное искусство и дизайн рекламы", заставившая рекламу снять шляпу перед своим отцом – актуальным искусством.

16 ММФР. Прямой контакт

Direct Contact – это изобретение, которое означает систему размещения рекламы в сети терминалов экспресс оплаты разного рода услуг, главным образом, услуг сотовой связи. На сегодняшний день в России установлено около 16 000 таких аппаратов, и каждый из нас хотя бы раз в своей жизни видел их. В будущем году число терминалов, скорее всего, достигнет отметки в 20 000. О достоинствах новой рекламной площадки рассказывали Вадим Ларионов, генеральный директор компании "Магител", и Данило Шевченко, руководитель проекта Direct Contact.

16 ММФР. Засады Миши Шефера

"Люди из креативных агентств, когда создают сценарий ролика, занавески в комнате не открывают. А нам приходится снимать зиму летом, а лето – зимой", - заявил на своей презентации Михаил Шефер, продюсера DTV-production.

16 ММФР. Путь к сердцам потребителей

Практически все компании стремятся создать сильные бренды, но лишь единицам удается добиться выдающихся результатов на этом поприще. Опыт брендов, ставших лидерами в своих сегментах рынка, показывает, что ключевой составляющей успеха зачастую является нестандартный подход в брендинговой стратегии.

Заметки делегата и докладчика лондонского Конгресса ESOMAR

Делегатам конгресса ESOMAR не суждено было увидеть знаменитых лондонских туманов. Все четыре дня работы конгресса в Лондоне стояла абсолютно безоблачная солнечная погода. Не характерные для этих мест "ясные осенние деньки" удачно гармонировали как с темой, так и с атмосферой форума. Да еще, пожалуй, с тем местом, которое займет Лондонский конгресс в череде всемирных маркетологических тусовок.

Рембрендинг

Выставленный в Пушкинском музее Рембрандт ничего не обещает. И поэтому нужен оказался всем.

РАСО: 15 лет с улыбкой

27 октября в Москве состоялась первая церемония награждения национальной премией "Стреляный воробей". Премия была приурочена к 15-летию существования Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Счастливым обладателем премии в номинации "За связи с общественностью без купюр" стал автор бестселлера "Духless" Сергей Минаев.

Бренд в Кубе 3

Давать на растерзание художникам расхожие, и тертые жизнью образы – добрая традиция Зверевского центра. На сей раз в роли "убитого негра" - "Куба – любовь моя". Вещица действительно поношенная и многажды перелицованная – от Маяковского ("рай страна, страна что надо") до "Запрещенных барабанщиков" ("Куба далеко – куба рядом"). От худых "барбудос", идущих "чеканным шагом" с песней на всю планету до пьющих фанту толстых рекламных "Бамбучос". От благоговейных студенческих пирушек в ресторане "Гавана" до убийства единственного в Москве табакеро, клиентом которого, говорят, был сам Фидель, парой подростков.

Порка Кока-Колы 8

Устроив Кока-Коле справедливую порку, рекламисты не боятся попасть под собственные розги.

Живите стильно

В ЦДХ открылась выставка дизайна и декора интерьера Lifestyle. В этом сезоне в моде роскошь и эклектика. Думать об обустройстве своего дома, как о покупке новых коллекций одежды, у нас принято по осени. В сентябре светская Москва изучала главные интерьерные тренды в Манеже, под чутким оком журнала "Мезонин" и принцессы Кентской в качестве патронессы luxury-выставки. Теперь - новый смотр, на сей раз в ЦДХ.

Готово ли общество платить за сокращение рекламы в телеэфире?

С 2008 года вступит в силу пункт 3 статьи 39 нового закона "О рекламе", который грозит телеканалам и рекламодателям сокращением рекламного эфира с двенадцати до девяти минут в час. Легко догадаться, что чем меньше времени, тем дороже оно стоит. Телезрители ликуют – засилью нудной ротации одних и тех же рекламных роликов приходит конец! Однако, по мнению экспертов, платить за сокращение рекламного времени в конечном итоге придется, как ни странно, зрителям – то есть потенциальным покупателям рекламируемых товаров и услуг.

Пасьянс "Золотой Пчелы"

После Уво Леша и Шигео Фукуды ни Запад, ни Восток уже не нуждаются в фирменном стиле. Они попали в масть.

АРТиШОК-6: дурацкую рекламу по осени считают

7 сентября в рамках выставки "Дизайн и реклама" в ЦДХ прошло награждение "веселых и находчивых" победителей конкурса дурацкой рекламы "АРТиШОК-6". Конкурс в очередной раз полностью оправдал свое название. "Арт" - творчество - присутствовало в полной мере. А "шок" мы испытали от вида и количества конкурсных работ. Какая неповторимая аура от них исходила, сколько положительной энергии… В общем, просто удивительно, что до сих пор в рекламе, а особенно в наружной, столько неописуемого вздора…

Бархатный сезон на фармацевтическом рынке

6 сентября 2006 года в пресс-центре ИД "Аргументы и Факты" состоялся Круглый стол "Бархатный сезон на фармацевтическом рынке". В его работе приняли участие деятели отечественной фармацевтики, государственных структур, осуществляющих патронаж и контроль фармацевтического рынка, представители российских и зарубежных фармкомпаний, рекламных и коммуникационных и аналитических агентств, работающих на рынке лекарств. Круглый стол "Бархатный сезон на фармацевтическом рынке" прошел в рамках работы Премии "Рецепт года".

Менталитет в розлив. Художник Николай Козлов указал рекламе верный, неизбитый путь

На Арт-стрелке проходит веселая выставка, весьма полезная для читателей Advertology.Ru. Автор – известный в узких кругах мастер типографики Николай Козлов. Вместе с Леонидом Тишковым они взяли на одном из европейских конкурсе первую премию за дизайн книги Евгения Замятина "Мы". Дизайн не сохранился, книжка вышла в другом виде, но если вы 7 сентября окажетесь в ЦДХ на научно-творческом симпозиуме Дня книги "Золотой Пчелы", у вас есть шанс увидеть старых товарищей и узнать поподробнее об их творчестве.

Ярмарка вдохновения 6

Отличным началом делового года стала "4-я Ярмарка рекламных и полиграфических услуг", сентябрь – время для заказа полиграфической, сувенирной и другой рекламной продукции к праздникам. На пресс-конференции Василий Бычков, генеральный директор компании "Экспо-парк Выставочные проекты", заявил, что в начале "делового года" на 4 "Ярмарке рекламных и полиграфических услуг" в ЦДХ собрались лидеры рекламного рынка, чтобы представить заказчикам новинки в сфере рекламных и полиграфических услуг. В этом году выставка охватывает весь спектр рекламных услуг.

"Золотая пчела": между ульем и цветком

"Искусство принадлежит народу. Народ должен понимать искусство" - этот афоризм Ильича предназначался, видимо, не для всей культуры, а только для графического дизайна.Со всеми вытекающими вопросами.

Закон "О рекламе" попунктно

Российская реклама в течение двух месяцев существует в условиях нового закона, многие положения которого кардинально отличаются от требований прежнего. У множества деятелей рекламного сообщества применение их на практике вызывают и трудности и проблемы из-за недостатка информации. Дабы восполнить этот пробел 4 сентября 2006 года в гостинице "Novotel" Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела круглый стол, посвященный обсуждению четвертой и пятой глав закона "О рекламе" и "Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе".

Заказано - сделано. Репортер стал бойцом невидимого фронта установщиков наружной рекламы

- Он уехал! Можно начинать. Быстро, быстро! А то вдруг кто-нибудь еще появится! - воскликнул Михалыч, заметив, как выруливает на проезжую часть шикарный "бумер". Мы запрыгнули в кузов микроавтобуса, и "Газель" рванула наискосок через площадь - к трехэтажному особняку, на фасаде которого красовалась вывеска "Банк". Операция началась...

Люди в красном

Телеканал "ТВ Центр" на минувшей неделе провел вечеринку, посвященную коренной смене имиджа, или ребрэндингу, как это называют профессионалы. Поскольку теперь главный цвет в оформлении канала – красный, и ресторан, в котором проходил прием, был декорирован в алых тонах. Некоторые гости посчитали, что к такой цветовой гамме не хватает стриптизерш.

	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
	Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж.
	Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну