Статьи

Врожденные пороки "социального" маркетинга: как их выявить?2

Волна интереса к социальным сетям сформировала ошибочное мнение, будто продвижение в социальных сетях - это абсолютно универсальный инструмент. Социальные сети приобрели репутацию «волшебной таблетки», которая может помочь любому бизнесу.

Рекламная модель Twitter не оправдывает ожидания 1

Еще недавно интернет-маркетологи задавались вопросами: на чем будет зарабатывать Twitter? Как он будет использовать свою многомиллионную аудиторию? В апреле 2010 компания представила свою бизнес-модель, состоящую из promoted tweets, accouts и trends.

Психология успеха бренда Apple 1

Ушел из жизни великий человек и непревзойденный брендолог - Стив Джобс. Тревожные брокеры болезненно реагируют на любые новости, снова подали голос «ученые», выискивая религиозную подоплеку в атрибутах бренда Apple и вспоминая забытые цитаты Священного Писания.

Брендинг: глазами обывателя?2

Брендинг начал превращаться в поляризованный бизнес, которым управляют противоречия. Если оставить в стороне давление экономики, то, как на ладони становится видно, что рынок населен и успешными брендами-гигантами и растущими ремесленниками.

О конверсии

Если коротко, это процесс превращения посетителя Вашего сайта в клиента Вашей компании. Многие не воспринимают интернет-сайт как площадку для продвижения и продажи своей продукции. Между тем, это не просто Ваше представительство в сети Интернет.

Три основные тенденции мирового рынка 2011

Уже двенадцатый год подряд Interbrand берет на себя миссию, составлять Топ-100 Глобальных брендов с учетом множества различных критериев, среди которых масштаб деятельности марки на международном рынке и ее финансовые успехи за последний год.

Питер Герви выведет "Систему" на показ

Корпорация Владимира Евтушенкова хочет создать медиахолдинг, способный конкурировать с лидером рынка "Газпром-медиа".

От дисконта к бонусу

У среднестатистической москвички в кошельке лежит, как минимум, 10-15 дисконтных карт. Владельцы до сих пор думают, что их скидки могут сделать покупателей лояльными: достаточно выдать эту карточку - и люди будут возвращаться к ним вновь и вновь.

PR и реклама – смешать, но не взбалтывать?

Любая организация заинтересована в том, чтобы ее товары или услуги пользовались спросом. Но многие организации терпят поражение на пути к этой цели. Вкладывая большие деньги в продвижение своей компании, они теряют этот бюджет вместе с клиентами.

Вопросы ROI

Вопросы об эффективности кампаний в социальных сетях тревожат умы маркетологов уже давно. Как понять, сколько тратить на рекламу, и приведет ли она к результату? Одни эксперты утверждают, что активности в social media в денежном выражении измерить нельзя.

Как пользователи контактируют с брендам в Facebook

Стремясь создать лояльный круг своих фанов в Facebook, бренды и фирмы ориентируются, прежде всего, на наибольшее число нажатий кнопки "Мне нравится". Но существуют и другие способы контакта с пользователями и поддержания их заинтересованновасти.

iPhone 4S как повод задуматься для маркетологов 1

Несмотря на ваше разочарование, Apple продолжает менять поведение людей. Да, iPhone не сменил форму, но на самом деле, новые и улучшенные функции сыграют большую роль в изменении потребительского поведения, и откроют маркетологам новые двери.

Выдача Google глазами пользователей

Результаты занимательного исследования представил на днях SEOmoz: специалисты компании User Effect проследили влияние разных типов выдачи на пользовательское восприятие при помощи технологии «eye-tracking». Куда же смотрят пользователи?

Вопрос цены

Джош Макбейн, глава отдела экономических исследований в области рекламы, рассказывает о глобальной экономике, рекламном рынке и ряде положительных мер для рекламных корпораций по смягчению негативного воздействия слабой экономики.

Сколько живет ссылка в социальных сетях?

Специалисты сервиса Bit.ly выяснили, сколько длится «жизнь» ссылки, размещенной в социальных сетях. Исследование показало, что на способность ссылки удерживать внимание пользователей влияет не только ее контент, но и место, где она была размещена.

Магазины окупают деятельность в социальных медиа

Магазины используют социальные медиа различными способами, но многие всё ещё работают над определением того, что эта деятельность приносит в итоге. Более половины из них продвигает товары, но немногие могут продемонстрировать окупаемость.

Благотворительность, как маркетинговая стратегия

Американцы утверждают, что они скорее приобретут продукт того бренда, который занимается благотворительностью и помогает в решении общественной проблемы и как следствие, более чем 40% пользователей нажимают "Like" на Facebook-странице такого бренда.

Реклама не по правилам

Во втором квартале рост глобального рекламного рынка замедлился, после чего эксперты снизили свои прогнозы. Экономические проблемы оказывают сильнейшее влияние и в следующем году могут стать мощным противовесом для четырехлетнего рекламного цикла.

Вирусный эффект в Интернете

Все мы слышали про вирусные ролики. Кто-то, возможно, даже мысленно примерял их к своей ситуации, терзаясь в сомнениях: «Подойдет ли это моему бренду?» А кто-то брал и делал, с замиранием сердца наблюдая за растущими (или не растущими) просмотрами.

Премия Кандинского: рекламный дискурс

Итоги престижной премии Кандинского показывают: контемпорари-арт - это реклама завтрашнего дня. Что хорошо для рекламы и плохо для искусства.

Нарисованные деньги

Участники "Банка решений" предлагают издателю журнала "Инфографика" не общаться с администраторами точек общепита и не устанавливать контакты с крупными рекламными агентствами, а заняться сайтом и подумать о позиционировании проекта.

"Лайк" за идею 1

"Макдоналдс" 4 октября запустила в России приложение для знакомств в сети Facebook, которое помогает найти друзей на основании общей любви к выкладыванию рожиц из картошки-фри. Ниже составлена подборка самых удачных кампаний в социальной сети.

Распродажи: дольше и глубже

У нас две новости: одна хорошая, другая плохая. Плохая - люди все меньше стремятся покупать по регулярной цене. Хорошая - на распродажи все чаще приходят мужчины, причем те, которые хотят покупать обувь в большем количестве, но чуть-чуть дешевле.

"Радости полные штаны"!3

Конкурс дурацкой рекламы «АРТиШОК» подвел итоги. Они, как всегда удивительны и прекрасны: рекламная дурь - как пена на пиве, имеет упругий вид и свидетельствует о жизнеспособности и непобедимости индустрии.

Как стать Креативным Директором в США

Вместо того чтобы пытаться подстроиться под массовый запрос, при котором лидер стал бы «все-уничтожающим терминатором метящим в президенты», я предлагаю взглянуть объективно на то, каким должен быть лидер, в аспекте наиболее востребованных профессиональных качеств.

$350 миллиардов из гаража

Стив Джобс бросил учебу в колледже, чтобы с другом Стивом Возняком собирать компьютеры в родительском гараже. В 1976 году они основали Apple. Сейчас компания стоит $350 млрд: ее история - это история провалов, скандалов и в итоге феноменального успеха.

Нажали кнопку "Like"? Не повод делать выводы!3

Маркетологи (а в Украине это в первую очередь SMM-менеджеры и представители digital-агентств) бьются над тем, чтобы как можно больше пользователей социальной сети Facebook нажали кнопку «Like» («нравится») на странице бренда или компании.

Курс на экологизацию

В сфере продовольствия происходит смена приоритетов. Теперь качество товаров напрямую связывают не только с наличием полезных составляющих, но и с отсутствием или минимальным содержанием вредных для здоровья компонентов.

Сетевой подход 1

В отличие от производителей, онлайн-бизнесу легче наладить работу с иностранными клиентами. Создатели виртуальных продуктов, программисты и даже интернет-магазины неплохо осваиваются за рубежом. Для этого нужно немного - хорошая ценовая политика и небольшое продвижение.

"Рекламная игра по вашим правилам"

Насыщенность рекламных средств стала неприятным, но неизбежным явлением, с которым приходится мириться всем. Что с этим делать? Единственный путь - выделяться, выделяться и еще раз выделяться.

Групповое видео

Объединяясь в команды, российские видеоблогеры создают медиакомпании нового типа. Максиму 21 год. Он записал 46 видеороликов для канала YouTube, которые посмотрели более 200 млн раз, у него 500 тыс. подписчиков, а в его группе "В контакте" 2,1 млн человек.

Виртуальная реальность

Американский журнал Sports Illustrated разместил рекламу своего специального выпуска про купальники в компьютерной игре Need For Speed - с расчетом на то, что мужчины, потенциальные игроки в NFS, наверняка обратят внимание на билборды с девушками в купальниках.

Впереди – реклама, позади - Москва 1

Москва - территория нашей любви, - говорят москвичи. Москва - территориальный бренд, - говорят рекламисты. На прошедшем митинге 1 октября движение «Архнадзор» подвело итог потерям архитектурного наследия столицы за период правления нового мэра. Как реагирует реклама? Да особенно никак...

Сгущённое молоко - привет из советского прошлого?2

Кому нужно сгущённое молоко? По некоторым данным, это продукт прошлого века, лакомство советских детей. Те дети давно повзрослели, а современные малыши растут совсем на других сладостях. Значит ли это, что потреблению сгущёнки скоро придёт конец?

Бренды в бегах

Маркетинговые баталии Nike и Adidas развернулись в планетарных масштабах, захватив большинство популярных видов спорта. Бренды неистово сражаются за каждый сантиметр более-менее привлекательных площадок для трансляции собственных ценностей.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну