Статьи | Страница 62

Учредители компании "Ника" с нуля создали крупнейшего производителя на рынке ювелирных часов. Для этого им пришлось пройти долгий и тернистый путь. Следующий шаг - убедить клиентов, что российские часы могут стоить как Rolex.

Как понять, подходит ли вам рекламная кампания

Как оценить качество рекламной кампании, которую предлагает вам агентство? О методах экспресс-анализа креативного предложения рассказывает Олег Туманов, копирайтер digital-агентства SmartNewSolutions.

Слово за потребителем

У компаний достаточно возможностей узнать, что, в каком виде и как упакованное нужно сегодняшним покупателям. Успех того или иного бренда или продукта сегодня во многом зависит от того, отвечает ли он нуждам современного потребителя.

5 опасностей продвижения бренда через соцсети

Сегодня рынок услуг Social Media Marketing (SMM) переживает потребительский бум. Под влиянием внешней простоты социальных сетей и огромной посещаемости, все большекомпаний выбирают их площадкой для своего развития. К чему это может привести?

Google нужен

Рунет развивается по несколько другим законам, чем Интернет в Штатах или Британии. Впрочем, в положении России находится почти весь Старый Свет, главным образом ввиду языковых различий, но также из-за некоторых правовых и этических тонкостей.

Как "Голодные игры" сорвали куш с помощью соцмедиа

Чтобы подогреть интерес публики к фильму «Голодные игры», Lions Gate Entertainment использовали продуманную соцмедийную маркетинговую программу, которая обеспечила фильму известность за несколько месяцев до его выхода в прокат.

Ребрендинг: репутационные выгоди и риски

Самый большой риск при проведении ребрендинга - это риск репутационный. После ребрендинга, который, по сути, представляет собой радикальное изменение бренда, возникает риск потерять в имидже и репутации, а, значит, и в клиентской базе, и в позиции на рынке.

Купи дощечку

Как реклама побуждает к благотворительности? Сеть супермаркетов в Великобритании предоставит своим покупателям возможность жертвовать деньги в фонд по борьбе с болезнью Альцгеймера с помощью деревянных табличек с надписью "надежда".

В плену у колбасы

X5 Retail Group решила сама управлять магазинами своих партнеров-франчайзи. Ленивым владельцам эта модель дает шанс заработать, но не всегда. Могут ли функции владельца и директора магазина сводиться лишь к поддержанию чистоты в торговом зале?

Умнее, масштабнее, мобильнее!

2012 год, вряд ли станет концом света, но в чем я точно уверен, так это в том, что в 2012 году мы станем свидетелями грандиозных перемен в области маркетинговых исследований. В каком-то смысле это будет «отраслевой» конец целой эпохи. Какой будет новая?

Три вещи, которым агентства могут научиться у баскетболистов

Нынешнее «Мартовское безумие» снова напомнило мне об уроках лидерства, которые я извлекла, наблюдая за происходящим на баскетбольной площадке. Нужно в любой момент времени понимать, что происходит на площадке в целом, осознавать важность скамейки запасных.

Диснейленд наизнанку

"Тусовщики, трендсеттеры и пати-гики, переводите стрелки на часах! Диснейленд вас ждет! Вам 16-18 лет, верно?! Нет, 28-38... Тогда мы не готовы с вами общаться. Это развлечение для детей и подростков", - знакомая ситуация. Ну, а как же насчет взрослых?

Про "Обнаженный бизнес"

По-настоящему великих предпринимателей можно пересчитать по пальцам. Тех, чей бизнес не просто пользуется стабильным спросом и уверенно двигается в будущее, а именно великих, так сказать, предпринимателей до мозга костей. Их идеи вдохновляют и впечатляют.

Дефицит внимания 1

Математики из США и Италии проанализировали причины успешности тех или иных мемов. В своей работе ученые не пытались сформулировать рецепт удачного мема, что, конечно же, было бы очень интересно, зато нашли основной фактор, определяющий успешность той или иной идеи.

Глокализация и реклама

Эффективность глобальных кампаний необходимо измерять , начиная с местных рынков. Сегодня границы между странами не те, что были еще совсем недавно. Люди могут общаться со своими друзьями через Facebook, в долю секудны преодолевая любые расстояния.

Все подвергай сомнению

Мы привыкли доверять письменным источникам. Почему? Наверно, эта привычка осталась со времени рукописных - и весьма дорогих - книг. То, что написано пером... и т.д. Сейчас вместо пера - клавиатура, процесс изображения букв стал прост, как никогда ранее.

Уловки для заправки

"Экто", Ultimate, Pulsar, G-Drive. Названия премиальных сортов бензина крупных заправочных сетей знает каждый автомобилист, а различия в потребительских свойствах не объяснит ни один. При этом продажи дорогого, статусного топлива только растут.

Акценты в креативе

Последний финансовый кризис многому научил рекламодателей. Они стали гораздо более осторожны при расчетах рекламных бюджетов и выборе каналов продвижения. Но самое главное, стали стремиться вложить свои кровные в наиболее надежные виды рекламы.

Контент, готовый к адаптации

С начала 2011 года мы занимаемся изучением развития направления responsive web-design, транслируем достижения западных коллег в этой области и свои наработки на различных профессиональных конференциях и форумах проходящих у нас в России.

Почему @Chrisbrown в Twitter популярнее, чем Nike?

Наибольшее внимание в социальных сетях привлекают знаменитости и скандалы. Что же делать брендам? Nike, Starbucks, Disney and Whole Foods. Это четыре бренда, которые являются лучшими в своих категориях. Это четыре бренда, чьи имена стали синонимами лидерства.

"Прометей": Реклама фильма как его органичное дополнение

Интернет гудит в предвкушении выхода «Прометея» Ридли Скотта. Трейлер фильма, впервые показанный на поп-культурном форуме Wondercon, который прошел недавно в Калифорнии, менее чем за два дня был просмотрен в сети порядка 3 миллионов раз.

Автоматная очередь

После кризиса рынок вендинга в нашей стране воспрял духом. Автоматы теперь стали продавать контактные линзы, молоко, пиццу, зонтики и многое другое. Новые направления вендинга в России рискованны, тем не менее у некоторых из них есть перспективы.

Топ-10 потребительских тенденций на 2012 год 1

Сегодня наша индивидуальность складывается в том числе и из таких «компонентов», как вес собственного тела, статус во всемирной сети, «зеленые» взгляды и отношение к реалити-проектам - и это также касается стран с развивающейся экономикой.

Ловушка бесплатности

Про бесплатный сыр все, кажется, уже все поняли. А вот про бесплатную рекламу, к сожалению, пока нет. Мнения наших экспертов помогут внести ясность в этот вопрос.О бесплатной рекламе и ее возможностях много говорят и пишут.

Догнать McDonald’s

Американцы съедают 13 млрд гамбургеров в год. По опросам, половина американцев едят гамбургер хотя бы раз в неделю. 28 000 заведений «большой гамбургерной тройки» - McDonald`s, Burger King и Wendy`s - заполонили в США торговые центры и обочины шоссе.

5 опасностей продвижения бренда через соцсети

Сегодня рынок услуг Social Media Marketing (SMM) переживает потребительский бум. Под влиянием внешней простоты соцсетей и огромной посещаемости, все больше компаний выбирают их площадкой для своего развития. Перед призывами SMM компаний сложно устоять.

10 бесплатных iPad–приложений для успешного бизнесмена

Эта статья будет полезна вам в том случае, если: 1) Вы занимаетесь бизнесом или планируете начать им заниматься; 2) У вас есть iPad или вы планируете его купить. Вашему вниманию представляется подборка бесплатных iPad-приложений для успешных российских бизнесменов.

Публичная защита

Сегодня заявления о возбуждении уголовного дела и вынесение судебного решения ежедневно входят в первую десятку информационных поводов новостей. Поэтому новое направление PR-деятельности - обслуживание судебных процессов - становится всё более популярным.

Птица, похожая на ласточку 1

Кому принадлежат советские кондитерские бренды? Оказывается, львиная доля числится за компанией "Объединенные кондитеры". Другой игрок рынка - норвежский холдинг Orkla - с таким положением дел мириться не намерен и предлагает их национализировать.

Лидогенерация в банковской сфере

Данный сегмент представлен крайне активно и, можно сказать, что финансовые бренды являются одним из «двигателей» рынка. В статье мы хотим рассказать больше про то, какие посадочные страницы использовать, и каково ценообразование в данной области.

Золотой фонд брендов

Названия из фильмов и книг действуют. В противном случае, лишь самые отважные использовали бы их для раскрутки. Почему данный прием работает? Ответ лежит на поверхности: это дешево, а вернее - вообще бесплатно и сердито - стопроцентно эффективно.

Facebook Timeline в действии. Примеры страниц

30 марта все страницы брендов в Facebook автоматически переключатся в режим Timeline. С конца февраля эту возможность можно выбрать в настройках, что многие бренды и сделали. Посмотрим, как некоторые из них используют новые профили для привлечения пользователей.

Скоро на малых экранах страны

В деловой прессе создан миф о непременном росте рынка мобильной рекламы. Проникновение сотовой связи, развитие мобильного Интернета, увеличение продаж смартфонов - все это якобы должно стать причиной для серьезного роста сегмента мобильной рекламы.

Как дискаунтеры используют спорт для пиара

Мамы, которые любят футбол, папы, которым нравится Nascar... Уж коли главные клиенты Target, Walmart, Kmart и Kohl`s - «синие воротнички», то и спортивные спонсорские проекты должны соответствовать вкусам рабочего класса. Они укрепляют связь с клиентом.

Влияние социальных сетей на результаты выборов: опыт США

В многочисленных обсуждениях, последовавших за победой Барака Обамы на выборах, подчёркивалась роль социальных медиа в кампании. По мнению некоторых экспертов, именно «армии» своих фолловеров Обама обязан президентским креслом.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну