Статьи

Если вы хотите повлиять на воспоминания, начните с кассы

Наши воспоминания о любом событии формируются его заключительными моментами. Так почему же множество услуг заканчиваются самым неприятным - необходимостью платить?

Важность бренда в эпоху цифрового дарвинизма

Подумайте о своем любимом бренде, и первым, что придет на ум, будет лого, будь то каллиграфичное написание Coca-Cola, тэглайн, вроде найковского «Just do it» или джингл (как тут не вспомнить классическую песню Oscar Meyer Wiener).

Какую пользу игры в соцсетях могут принести косметическим брендам

Игры в соцсетях важны. Сегодня они являются отличной возможностью для продвижения брендов. В настоящее время, социальных геймеров в США около 61,9 миллионов. Социальные игры доминируют среди приложений, и люди в среднем играют в них раз в месяц.

Что на родине PR

PR у американцев в крови, он проникает во все направления жизнедеятельности: учеба, работа, личные отношения и бытовые вопросы. Особенности национального выбора агентства также заслуживают внимания: тендеры давно не вызывают такого ажиотажа, как у нас.

Спросите женщину

85% покупательских решений в нашем мире принимаются дамами. правда степень женского влияния разнится от рынка к рынку. На эти цифры приходится сегодня ориентироваться рекламщикам. Но что интересно, они же сами и выпустили джинна из бутылки.

Полцарства впридачу

За последний месяц были запущены две рекламных кампании с участием настоящих принцесс. Принцесса Монако Шарлотта Казираги стала лицом новой компании Gucci, а Ксения Габриэла Флоренс Софи Ирис Саксонская разрекламировала матрасы от IKEA.

Узаконенный обман клиентов на SEO-рынке 2

Своему расцвету SEO-рынок обязан загадочности для клиента. Сколько бы ни говорилось о том, что с годами клиенты становятся все более продвинутыми и подкованными, SEO-бизнес по-прежнему строится на изобретении новых способов грамотного «отъема» клиентских денег.

Имитация в PR

Хотя понимания важности связей с общественностью или PR в нашей стране встречается редко, ряд компаний все же содержит у себя PR-менеджера или даже целый отдел исходя из принципа «пусть будет». Как убедиться, что этот отдел работает эффективно?

На Facebook лучше работает оранжевая реклама

Один из крупнейших игроков рынка потребительских товаров пытается по аналогии с процессом непрерывного усовершенствования производства использовать механизмы непрерывной оптимизации эффективности цифровой рекламы.

YouTube: здоровые амбиции или неоправданная наглость?

Если вам хочется получить представление о том, насколько амбициозен 100-миллионный эксперимент YouTube с оригинальным контентом, вам стоит узнать, какие суммы видеосайт просит у рекламодателей.

Есть ли бизнес без рекламы?

«Реклама - двигатель торговли» - эти слова были сказаны еще в 19 веке предпринимателем Людовиком Метцелем и с тех пор ничуть не утратили актуальности. А можно ли сегодня, не прибегая к помощи рекламы, создать и вывести на рынок бренд, да к тому же обеспечить удачное его продвижение?

Думай иначе: как создавалась знаменитая реклама Apple

Сегодня Apple - самая дорогая компания на Земле, а новый iPad, который завтра представит публике гендиректор Тим Кук, гарантированно станет хитом продаж. Презентация устройства уже сама по себе будет рекламной кампанией. Но это сейчас.

Социальный запрос

С начала 2012 года целых три рекламных акции крупных кампаний в социальных медиа обернулись провалом. Coca-Cola, McDonald`s и футбольный клуб "Бавария" вынуждены были стирать неприличные высказывания своих пользователей на страницах в Facebook и Twitter.

Негативная реклама: чем проще, тем лучше

Негативная реклама, поливающая грязью конкурентов, очень эффективна на политической арене США, но почему потребительские бренды используют ее так неумело и так редко? В конце концов, избиратели и потребители - одни и те же люди.

Что побуждает людей выбирать товар "вслепую"

Маркетологи насчитали восемь эмоциональных стимулов, которые побуждают шоперов к онлайн-покупкам. Оказалось, что в Интернете женщины выбирают книги так же часто, как косметику, и готовы платить за доставку в пять раза больше, чем за само приобретение.

Бонус для лояльности

Создание и поддержка программ лояльности потребителей вполне уверенно и прочно занимает далеко не последнее место в разработке маркетинговой политики для большинства успешных компаний.

McDonald`s: я это не люблю, я это ем

Продажи растут, но восприятие бренда сложно назвать позитивным. Большинство компаний с удовольствием заняли бы место McDonald`s. С точки зрения продаж эта сеть закусочных является крупнейшей в мире. К чему же приведет такое противоречие?

Чему бренды могут поучиться у музыкантов?

«Отметь себя на фото из зала», «Твитни идеальную программу концерта» и другие приемы, используемые музыкантами для привлечения внимания поклонников. Насколько это эффективно и чему стоит поучиться? Рассмотрим несколько примеров...

Возможности геймификации для брендов

Геймификация - популярный маркетинговый тренд последнего времени. Для повышения лояльности аудитории к бренду задействуются социальные игровые методы - проводятся конкурсы, победителей которых ждёт награда.

Адаптивный маркетинг обречен на успех

После того, как месяц назад Google объявила о своем решении использовать персональные данные пользователей для оптимизации поисковых результатов, компании пришлось выслушать множество нелестных замечаний.

Нужен ли брендам гостевой блоггинг?

Гостевой блоггинг - это одна из самых успешных, тем не менее, неверно понимаемая тактика SMM. Она не нова, фактически, также стара, как сам блоггинг. Эта статья призвана дать ответ на часто задаваемый вопрос: нужен ли гостевой блоггинг крупным брендам?

Невозобновляемый ресурс

Борьбы интернета против традиционных медиа, о которой все сейчас так любят поговорить, просто нет. Рассуждения о смерти эфирного ТВ и «бумаги» примитивны. На рынке производителей контента идет борьба не кого-то с кем-то, а всех - за что-то. За что именно?

Ментальные модели и будущее public relations 1

Мир не стоит на месте, напоминает президент агентства стратегических коммуникаций "Никколо М" Екатерина ЕГОРОВА, и призывает PR-специалистов смелее использовать в своей практике новые технологические приемы, в частности, так называемые ментальные модели.

Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Когда бренды начинают задумываться о проведении маркетинговых активностей в социальных сетях. В то же время появляется все больше нишевых сайтов, которые не хуже, а иногда даже лучше могут справиться с задачами.

С нами был Владимир Ефимов...

23 февраля ушел из жизни Владимир Ефимов - мэтр русского шрифтового дизайна.

Почем платный доступ к контенту?

Почти каждая газета, журнал или веб-сайт думает о том, как организовать платный доступ к своему контенту, внимательно следит за конкурентами, и почти везде руководители угрюмо смотрят на прогнозы доходов от рекламы, обнаружив в них обескураживающие цифры.

День Святого Валентина: 10 рекламных кейсов

Красные сердечки, плюшевые мишки, коробки с конфетами и букеты - пока одни празднуют День Святого Валентина, другие на этом зарабатывают, а третьи громко и во всеуслышание эту дату не любят. Оно и понятно.

Как считать СМИ? И главное – что считать?1

Развитие интернета вплотную подвело к вопросу об измерениях новых медиа. И тот же самый интернет выбивает из-под висельника табуретку. Как и что считать в новой среде? Ссылки и трафик часто бывают разбавлены ботами и накрутками.

Губительная простота

В то время как крупные производители парфюмерии и средств по уходу за телом выделяют огромные бюджеты на дизайн упаковки для своей продукции, более мелкие компании, напротив, сокращают денежные средства, выделяемые на эти цели.

Рекламный рынок 2011: сдержанный оптимизм

Между кризисом и стабилизацией находится наш рекламный рынок, а его показатели - между светом и тенью, - считает экспертный совет АКАР.

Неспортивное поведение 2

Хотя лондонские Олимпийские игры 2012 года начнутся только в июле, они уже успели оказаться в центре нескольких скандалов. Репутация игр была поставлена под вопрос из-за спонсоров - компаний BP и Dow, которых обвиняют в причастности к экологическим катастрофам.

Даешь молодежь

Чтобы увеличить рекламные доходы, с конца прошлого года восемь российских федеральных телеканалов решили ориентироваться на более узкую и платежеспособную баинговую аудиторию. В результате доля развлекательных шоу и телесериалов в их эфире достигла 45%.

"Открытый показ" брендов на Первом канале

Сегодня в телевизионный эфир выходит фильм "Generation П". Картина Виктора Гинзбурга стала первой полнометражной экранизацией одноименного романа Виктора Пелевина о поколении, которое формировалось во времена реформ 1980-1990-х годов.

Подарок от звезд на 23 февраля 1

23 февраля - это день, когда каждый мужчина заслуживает отдельного внимания и маленьких радостей. Хочется подарить любимым что-то особенное. Но что? Невольно вспоминаешь фильм «Чего хотят женщины?» с Мэлом Гибсоном. Но что дарят женщины, и о чем мечтают мужчины?

Заработать полтора миллиона с одной странички за неделю

Виталий Мышляев, директор компании «ЛидМашина», делится опытом по созданию страницы для семинара маркетолога Игоря Манна. Игорь Манн решил в свой день рождения в этом году презентовать свой новый семинар, с новой программой - «День М».

	PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
	PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну