Статьи

Почему так важно планировать рекламу

Любое дело или проект всегда начинается с планирования - постановки целей, определения стратегий и построения некого алгоритма действий, выполнение которых непременно должно привести к достижению желаемых результатов.

Центр управления одеждой

Холдинг "Твое" демонстрирует, как грамотно использовать информационные технологии для развития бизнеса. Это одна из немногих российских компаний, построивших собственный центр обработки данных. А бизнес начался со Смоленской фабрики и нескольких магазинов.

Кулинарные мистификации

Каждый имеет право на личную жизнь - даже вымышленные кулинарные персонажи. Как дядя Бен из рекламы риса стал олигархом, зачем клоун Рональд Макдональд занимается спортом и как вымышленная женщина чуть не обогнала по популярности первую леди США.

Шесть признаков креативной рекламы

Однажды у меня был интересный случай при посещении кинотеатра. Я пришел в зал с хорошим запасом по времени, но зал был уже почти заполнен. Пока на экране показывали рекламу, люди разговаривали и смеялись в ожидании начала фильма.

Apple: все дело в фокусе 2

Мы, кажется, путаем продуктовые бренды и бренды компаний. Каждому ясно, что Procter & Gamble - это бренд компании. А вот что сказать об Apple? Равно как P&G, Apple - бренд компании. Но он является мощным мотиватором для покупки брендов iPod, iPhone и iPad.

Рекламные торги в реальном времени: под капотом RTB

В сфере медийных объявлений протокол RTB за 18 месяцев вырос из «интересно, а что из этого выйдет» в лидирующую технологию в индустрии интернет-рекламы в Америке и уже подобрался к Европе. Как правило, «новые» технологии влекут за собой разнообразные проблемы.

Как сделать $1 млрд за два года: история создания Instagram

Весной 2006 года Кевин Систром стоял за кофемашиной в кафе Caffé del Doge в Пало-Альто, когда к стойке подошел основатель Facebook Марк Цукерберг.Годом ранее Цукерберг предложил ему уйти со Стэнфорда, чтобы разработать фотосервис для Facebook.

Как создавать истории, привлекающие аудиторию 1

Последние несколько лет отмечается растущий интерес маркетологов к концепции сторителлинга. О том, как сделать эти истории интересными, размышляют маркетинговый стратег Шон Д`Соза, сооснователь сервиса Copyblogger Брайан Кларк и писатель Роберт Брюс.

"Нано" для привлечения внимания 2

Став символом передовых технологий, для многих продавцов товаров и услуг словечко "нано" стало способом привлечь внимание покупателей. И способ срабатывает. Трудности возникают, когда приходится объяснять покупателю, в чем же заключается "нано".

Ставка на результат 7

Сегодня российский рынок PR практически не отстает от западного в применении новых медиа. С другой стороны, многие PR-специалисты по-прежнему ориентируются на старые технологии. Переводя на аутсорсинг весь комплекс PR, компании обращаются к PR-агентствам.

Настоящее-будущее рекламы

Последние несколько лет в рекламной индустрии происходит много истерик, связанных с появлением цифровых каналов коммуникации. Множество статей начинается с утверждения, что мир меняется , и реклама уже не та, что была, а всех нас ждут интересные времена.

Пять технологических трендов, которые изменят рынок

Каждый год The Media Kitchen составляет документ, в котором обрисовывается наше текущее видение мира цифрового маркетингового, а также перемены, которые, по нашему мнению, ожидают digital на протяжении последующих 12-18 месяцев. Мы называем его «Меню».

"Зеленое" лето 2012: экологические проекты брендов

Стремление быть «зеленым» - это неувядающая тенденция. Эко-ориентирванный образ жизни традиционно предполагает использование ресурсосберегающих технологий, пропаганду экономного расхода электроэнергии и прочее - по сути, ничего нового.

Эксплуатация азарта

При работе с представительства одну из ключевых позиций наряду с непосредственной рекламой и привлечением новых пользователей занимает поддержание активности среди пользователей, уже находящихся в составе групп и сообществ.

Сколько надо платить за бренд 5

Понять принципы, по которым брендинговые агентства выставляют счета своим заказчикам, порой очень непросто. Разброс цен на рынке велик, и даже в компаниях одного эшелона цены на брендинг могут разительно отличаться.

Генерируйте великие идеи для связи с клиентами

Простейшие идеи могут быть лучшими для построения ссылочной массы. Если вы проведёте несколько часов, действительно думая так, как ваши клиенты, возникнет много идей, которые могут превратиться в истории успеха для вашей маркетинговой программы.

В поисках рая

Вот три типовые потребности маркетеров в сфере интернет-коммуникаций: снимите вирусный ролик, сделайте что-нибудь в соц. сетях, сделайте промо-страницу и соберите базу данных потребителей. Чего вы хотите добиться? - вот главный вопрос к этим задачам.

Тесный пакетик 1

Семечки наводят на мысли о деревенской завалинке и старушках. Добавив к ассоциативному ряду толковый маркетинг и дистрибуцию, "Бабкины семечки" от компании "Тролль" сумели стать федеральным брендом.

Как рождаются летние хиты сегодня ИЛИ Tweet It Maybe

Так происходило десятилетиями: в чартах ежегодно возникала главная песня лета, скроенная по образцу, предсказуемому, как волны на пляже. Какое-нибудь радио, специализирующееся на поп-исполнителях, продержало бы его в ротации до окончания учебного года.

Секрет "Нескромной Джины": как стать звездой Facebook за две недели

Бразилец Рикки Лопес в одиночку создал страницу в Facebook, которая мгновенно набрала 1,8 млн подписчиков. Он считает, что раскрыл тайну популярности в интернете. Об этом феномене в Бразилии сейчас говорят все. А родился он в студенческом общежитии.

Каким должен быть успешный краудсорсинговый онлайн-проект 2

Краудсорсинг - один из главных козырей современного интернета. Такие компании как Starbucks, Ford, LG, Nike, Nokia, МТС и многие другие флагманы рынка включили краудсорсинговые механики в свои маркетинговые стратегии.

Как "ЦентрОбувь" завоевывала молодежь 1

Шикарное авто тормозит у торгового центра. Распахиваются дверцы, появляются эффектно одетые красотки, увешанные модными туфлями. Пританцовывая под музыку из магнитолы, девицы в сопровождении экстравагантных кавалеров проходят в молл.

Ледокол в сетях

"Рэдиссон Ройал" первой из речных флотилий сделала интернет основным каналом привлечения клиентов. Купонные сервисы, "камертоны" в Facebook и Мэрилин Монро за штурвалом значительно улучшили финансовую плавучесть флотилии.

Теневая экономика Twitter: процветающий бизнес по продаже фолловеров

Исследование научного сотрудника Barracuda Labs Джейсона Динга о дилерах, подпольных покупателях и фейковых аккаунтах в Twitter. Многие люди мечтают стать популярными или прославиться, и Twitter предоставляет пространство, где возможно это осуществить.

Автомобильный двигатель российского product placement

Рынок спонсорских интеграций в кино выходит на новый уровень благодаря автомобильным брендам. Реклама и кино начали путь навстречу друг другу около 80 лет назад, с анимированного морячка Попая, призывающего зрителей есть больше шпината.

Рынок QR-кодов в России и в мире

Все из нас замечали эти чёрно-белые квадраты на щитах с наружной рекламой, в журналах, на визитках и где угодно. QR-коды в последнее время получили широкое распространение в России, однако эксперты по-прежнему спорят по поводу их эффективности.

Гениальный партизанский маркетинг с ядовитым оттенком

Nike обул 400 олимпийцев в свои кроссовки цвета Volt, обеспечив себе место в маркетинговых хрестоматиях. Вы вряд ли знаете Мартина Лотти. Но если вы смотрели Олимпийские Игры, плоды его трудов наверняка попадались вам на глаза.

Вы ошиблись сегментом!

Известнейшая марка Chanel на пару лет ушла с нашего рынка очков. Два года Chanel почти не поставляла очки в российские оптики. Вернулась в Россию марка лишь в этом году. В чем же причина?

9 мифов о российском брендинге

Из чего же, из чего же сделан российский брендинг? Даже специалисты не могут сойтись на едином мнении. А все потому, что рынок брендинга в России находится в стадии формирования.

Противостояние Apple и Samsung: нападение как способ защиты

Долгосрочным перспективам Samsung ничего не угрожает, а вот Apple стоит приготовиться к усилению конкуренции. Стив Джобс говорил: «Мы никогда не стыдились воровать великие идеи». Но когда тебя превосходят в способности воровать - это повод обратиться в суд.

Сочи- 2014: рекламодатели – на старт

По оценкам экспертов, во время трансляций Олимпийских Игр, которые проводились в 2004, 2006 и 2008 годах, средний прирост российской телеаудитории составлял от 10 до 20%, а дневная аудитория специализированных телеканалов увеличивалась в четыре-пять раз.

Как компании узнают ваши секреты

В 2002 году Эндрю Пол только начинал работать в отделе статистики магазина Target, когда двое его коллег из отдела маркетинга задали ему странный вопрос: "Смог бы ты выяснить, беременна ли посетительница, если бы она отказалась давать такую информацию?"

Как Audi докатилась до "50 оттенков серого"

Роскошная бесплатная реклама в «порнушке для мамаш» и успешные продажи помогают бренду укрепить свои позиции в поп-культуре. Если вы читали трилогию «50 оттенков серого», то знаете, что Audi появляется на ее страницах не реже, чем эротические игрушки.

Сделай паузу

Apple получила патент на технологию, которая позволяет пропускать неинтересные куски телевизионного и радиоэфира, заменяя их музыкой и видеозаписями из собственной библиотеки. Комментаторы разглядели в патенте объявление войны рекламе и рекламодателям.

Мультяшные разборки: кто платит Чебурашке и Смешарикам

Всем известно, что популярные актеры, спортсмены, телеведущие помимо основной деятельности, "подрабатывают" съемками в рекламе. Это происходит во благо и коммерческой структуре, приобретающей таким образом новые грани имиджа, и звезде, обогащающейся за счет заказа.

	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну