Статьи

Контекстная реклама: вкалывают роботы, а не человек?

Практически для любой задачи в контекстной рекламе можно применять автоматизированные решения. Но не всегда стоит это делать. С какими же задачами контекстной рекламы научились справляться роботы и как изменились функции профи в связи с этим?

Купи Собчак

Свою популярность в Twitter теперь можно обменять на реальный мобильник. Сделать это позволяет биржа Twistock, которую в середине сентября запустили менеджер по инновациям Промсвязьбанка Алексей Гиязов и программист Николай Егоров.

Рекламный звон

"Однажды нам надо было найти несколько миллионов узбеков",- вспоминает Дмитрий Лазарев, коммерческий директор агентства ОТМ. Искать узбеков нужно было не по поручению ФМС - интерес к ним имела компания Western Union, предлагающая услуги денежных переводов.

Удовольствие покупать: все дело в образе мыслей

Классический принцип линейного Пути Покупателя сегодня расколот бесчисленным многообразием способов совершать покупки. Поэтому становится важным прежде всего понять новые ожидания покупателя от процесса совершения покупок.

Шокинг: риски использования в видеорекламе

Использование шокирующих моментов в рекламе может иметь последствия как позитивного, так и негативного характера. Главный плюс состоит в том, что шок является прекрасным ядром для вирусного распространения рекламного ролика.

Секретный соус для успешной вирусной рекламы

Что позволяет рекламному ролику стать вирусным? Это весьма редкое явление. Из всех роликов, размещенных на YouTube, лишь несколько клипов способны «зацепить» людей до такой степени, что они захотят поделиться ими с друзьями.

Второе дыхание баннерной рекламы 6

Столкнувшись с весьма фрагментированной цифровой средой, бренды в очередной раз ставят под сомнение способность баннерной рекламы оказать поддержку их рекламным кампаниям. Однако данные последних исследований позволяют надеяться на ее оживление.

Групповая упаковка и ее нераскрытые возможности

Попробуйте провести грань, где заканчивается влияние рекламы и начинается влияние самого продукта, и вы не сможете этого сделать. Границы между продуктом и его коммуникацией не существует, все аспекты коммуницируют с потребителем.

Каналы коммуникации для собственника

Кажется, еще недавно чрезвычайной популярностью пользовалась серия книг "для чайников". Ныне, особенно в маркетинге, модно стало выпускать книги с подобным содержанием, снабдив их этикеткой "для собственников".

Чужие грабли: провальные кампании в соцсетях 1

Людям свойственно ошибаться, но, когда компании совершают ошибки в социальных сетях, загладить вину и восстановить репутацию становится гораздо сложнее. Рассмотрим яркие примеры западных компаний, ошибки которых стоит избегать.

Опасный вирус

Возрастающая с каждым годом конкуренция вынуждает девелоперов все чаще идти на нестандартные рекламные шаги и использовать в своей рекламе агрессивные или провокационные образы и слоганы в надежде победить в борьбе за клиента с деньгами.

Анализ речи как инструмент маркетолога

Маркетинг - это понимание предпочтений и склонностей. Чего хотят заказчики? Как понравиться клиентам? Чтобы ответить на эти вопросы, маркетологи без устали собирают информацию: проводят опросы, работают с фокус-группами, изучают интернет-сообщества.

Площадка для эксперимента

Знаменитая русская водка, похоже, постепенно уходит в историю, утрачивая свою популярность. Общество все реже обращается к «высокому градусу», отказываясь в первую очередь от дешевых и низкокачественных напитков. Каковы шансы на выживание у этого бизнеса?

Как построить идеальную модель присутствия в социальных медиа

Одна из типичных современных проблем в использовании компанией сразу нескольких каналов cоциальных медиа - это проблема фрагментации. Возникает она, когда маркетеры пытаются использовать как можно больше площадок для распространения контента.

Эффективность креативной составляющей рекламы

Исследование победителей конкурсов IPA, а также Эффи и Каннские Львы показывает, что для достижения эффективности рекламным роликам не обязательно быть убедительными, но важно обеспечить эмоциональную вовлеченность зрителей.

Что могут digital коммуникации в ритейле?

Прежде, чем перейти к digital коммуникациям, сделаем несколько важных замечаний по поводу ритейл-бизнеса как такового. Это даст понимание спецификиритейл-коммуникаций.

Алгоритм нетворческого создания креативной рекламы (не ТРИЗ)

Этот инструмент - еще один способ добиться результата, когда нет вдохновения. Мой алгоритм не стимулирует воображение, но дает четкую последовательность действий для получения результата. Но для начала мне бы хотелось прояснить некоторые моменты.

Какую цену назначить на товар или услугу

Большинство людей предпочитает откладывать на потом "ценообразовательный вопрос", потому что не считают, что они сами (или продукт) до конца готовы. Мне часто приходится слышать о том, что минимальный жизнеспособный продукт по определению минимален.

Как использовать "сарафанное радио" в интересах бизнеса

Не знаю, что появилось раньше - человеческая речь или товарно-обменные отношения. Но с тех пор, как эти явления сошлись в одной точке, каждый предприниматель, у которого есть, что предложить людям, возлагает на «сарафанное радио» большие надежды. Почему?

Когда агентства мало думают о бренде и много - о клиенте

Кому вы пытаетесь угодить: бренду или клиенту? Ответ на этот вопрос может показаться сложным, но это не так. Работа на благо бренда и клиента совсем не обязательно исключает одна другую - на самом деле, совместить обе цели вполне реально.

Спецпредложения в foursquare как инструмент лояльности

Сегодня foursquare - это не просто мобильный сервис, позволяющий отмечаться (делать чекин) в различных местах, но и серьезный маркетинговый инструмент. Это приложение идеально подходит для развития программ лояльности бренда.

Что в имени тебе моем?

В истории известно множество случаев, когда название того или иного завоевавшего популярность бренда из разряда имен собственных переходило в нарицательные, (в филологии даже есть специальный термин для обозначения такого явления: «деонимизация»).

Мобильный подход: подстроиться под каждого клиента

По данным AC&M Consulting, база российских сотовых операторов по итогам I квартала 2012 г. достигла 225,84 млн абонентов. Проникновение сотовой связи в России составляет 156,6 абонентов на 100 человек населения - охват действительно впечатляет.

Фантом качества

В условиях высококонкурентной борьбы производители пытаются выяснить, что же именно нужно для того, чтобы сориентировать предпочтения аудитории в пользу своей продукции. Тем временем сам покупатель зачастую совершенно не задумывается.

LinkedIn Ads на практике: высокие цены, скромные результаты

В одной из рассылок LinkedIn прислал предложение протестировать услугу рекламных объявлений и промо-код на $50. Если вы задумывались над продвижением чего-либо в этой социальной сети, прочитайте наш материал.

Электронный дым

Компания I Like продвигает в России собственный брэнд электронных сигарет. Однако потребители плохо разбираются в подобных устройствах, рынок не сформирован, а табак в стране дешев. Какую стратегию выбрать для продвижения?

Возможный запрет рекламы табака: оценки и прогнозы экспертов

Российские власти намерены продолжить наступление на табачный бизнес. Полностью запретить рекламу сигарет призвал председатель правительства Дмитрий Медведев. По оценкам экспертов, речь может идти о рынке рекламы с объёмом около 15,5 млрд рублей.

PR для йогурта

Казалось бы, есть наши кефир и ряженка - исконно русские продукты (пусть даже наши предки позаимствовали их у кого-то, самочувствие ведь не обманешь, помните, «плохая привычка пить по вечерам водку порождает хорошую привычку пить по утрам кефир»).

Провокация в социальных медиа

Нас каждый день атакуют тысячи рекламных объявлений. Мы видим их везде: в интернете и по телевизору, в метро и на улице, в торговых центрах и спа-салонах. Мы уже научились не обращать на них внимания. Но мы по-прежнему реагируем на провокации.

Наружная реклама Ленобласти ждет единого "надзирателя"

В Ленинградской области нет единой схемы контроля за "наружкой". Если в Санкт-Петербурге этим вопросом занимается Городской центр размещения рекламы (ГЦРР), то в области каждое муниципальное образование отвечает за рекламу на своей территории.

Поисковая сила бренда

В прошлом мы много говорили о брендовых пристрастиях Google, но, вне зависимости от того, как определяется бренд в специальных терминах, действительность такова, что Google не может выпустить сайты популярных брендов из результатов поиска.

5 мифов о мобильности, способных навредить вашему бизнесу

По мере растущего проникновения мобильных технологий все большее распространение получают и мифы о том, как следует разрабатывать и реализовывать успешную стратегию мобильного сайта и мобильных приложений для существующих проектов.

Самые ленивые посты брендов на Facebook

Подчиняясь моде, многие бренды идут в социальные сети для того, чтобы просто быть там, не утруждая себя излишним креативом. Давайте посмотрим на некоторые из самых ленивых постов брендов в Facebook. Представляем троих обвиняемых.

Твитнуть не успеешь

Социальные сети давно переросли стадию «для друзей» и вышли на уровень «для мира». Практически у каждой компании сегодня есть если не ворох корпоративных аккаунтов (Facebook, Twitter, ВКонтакте), то хотя бы парочка страниц и фанатская группа.

4 направления активности бренда в социальных сетях 4

Сегодняшний потребитель способен легко находить любую информацию в социальных сетях. Он узнает все, что нужно, не покидая «социальной» среды. Поэтому компаниям необходимо присутствие в соц.сетях. Но что делать, чтобы это присутствие было эффективным?

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну