Статьи

Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?

Идея использования чужого товарного знака для «раскрутки» своих товаров или услуг стара, как мир, однако, ничуть не утратила своей популярности. В современной российской судебной практике рассмотрение дел, связанных с нарушением прав на товарный знак, не редкость.

А вы знаете, что такое рекламный клаттер?

Практика рекламного рынка давно показала: отсутствие должного внимания к порой неприметным деталям может неожиданно негативно изменить исход всей рекламной кампании. Среди подобных деталей - пока слабо изученный рекламный клаттер.

Каналы рекламной коммуникации для товаров Premium и Luxury 1

Сегодня рынок рекламы и продвижения товаров систематично увеличивается в качественном и количественном размере. И уже в 2008 году Россия занимала 10 место на мировом рекламном рынке с долей в $9,1 млрд.

Как люди веселятся и при чем тут бренды

Очевидно, что сейчас люди живут иначе, чем в 2000-е. Другими стали быт, потребности и даже верования и ценности. Изменение в поведении отражает важные перемены в отношениях. Ускоренное развитие технологий привело к модификации социального контекста.

Актуальна ли классическая воронка продаж?

Воронка продаж по идее должна визуализировать, как маркетинг приводит, собственно, к продажам. На ней же удобно показывать, как активность в социальных сетях может привести к продажам (проще говоря: рост узнаваемости -> покупка/заказ -> лояльность).

Формула поведения человека

Многие хотели бы предсказывать поведение человека. Военным эти знания дали бы преимущества в боевых операциях, политикам - голоса на выборах, производителям - лояльных покупателей. Однако, пока что ни психологи ни физиологи не могут точно предсказать поведение себе подобных.

Зазывная сила бренда

Банки в 2012 год вложили в рекламу 9,76 млрд рублей (без НДС и без учета затрат на интернет-рекламу), что на 18% больше 2011 года. OMD MD/PHD Group провело исследование, чтобы выяснить ориентиры, которыми руководствуются клиенты при выборе своего банка.

Расширение выборки расширяет наши представления о потребителях

Социальные медиа. Сегодня этот модный термин стал частью нашей повседневной жизни. Это уже не концепция, а реальность. Социальные медиа - это то, что мы делаем, где мы находимся, как мы передаем свои чувства, эмоции и намерения и как потребители, и как маркетологи.

Почему отделы PR и SEO должны тесно сотрудничать

Тесное сотрудничество между командами PR и SEO может привести к появлению нового контента, более качественному представлению компании и даже созданию нового бизнеса. Что же нужно сделать для объединения двух этих важных направлений?

Из истории самой весенней рекламы

Настает удивительное время года - время очевидного превосходства тепла над холодом, буйства красок над серостью, и, если хотите, добра над злом. Весна настает, и совсем скоро придет 8 Марта - праздник для каждой женщины и девушки.

Секреты брендинга городов

Чтобы привлечь туристов, инвестиции и таланты, а также достичь других целей, города конкурируют в глобальном масштабе. Именно поэтому принципы бренд-стратегий все чаще заимствуются из мира бизнеса и применяются для городского развития.

Взгляд американских экспертов на SMM

Люди, ответственные за маркетинговые бюджеты, хотят знать, относятся ли расходы на социальные сети к тем, которые мы тратим впустую. Предлагаем мнение американского эксперта Патриции Редсикер, возникшее при чтении исследования Edison Research.

Изображения на Facebook: меньше слов, больше дела

Запустив Хронику, Facebook заявил громко и ясно «Не использовать обложки Timeline для рекламы и продвижения товаров». Но несмотря на запрет соцсети размещать информацию о продукте, бренды не могли оставить в покое такое соблазнительное место.

Как измерить вселенную

Метрики социальных медиа зависят как от объема, так и качества данных. Чем больше развиваются социальные платформы, тем больше данных генерируют пользователи. Информация из социальных сетей становится горячим товаром в сфере маркетинговых исследований.

Персонал брендинговых компаний: где найти стратега

Брендинг - это вовсе не ремесло, которое хранится в одних руках, это сложный и трудоемкий процесс с привлечением профессионалов из разных областей, которые в итоге создают уникальный продукт. Тот, который станет узнаваемым и успешным брендом.

Безопасная смена каналов: структурная основа для инноваций

Несмотря на то, что маркетологи привыкли к необходимости постоянно менять и корректировать креативный контент своих кампаний, у них нет внешнего фактора, который бы автоматически поощрял их к использованию новых медиа каналов.

Олимпийская символика: скандалы

Выбор олимпийской символики всегда окружен спорами, все-таки это ответственное дело - утверждать визуальный образ для события, которое однозначно войдет в мировую историю. Только некоторые споры решаются задолго до презентации символики публике.

10 фактов о семплинге

Предлагая покупателям попробовать товар, можно быстрее убедить их в качестве продукции и получить в их лице лояльных потребителей. Давайте рассмотрим 10 фактов о семплинге, которые помогут более детально понять сущность данной механики.

Самая лучшая реклама или шутка про арест Бэнкси

Что можно отнести к самой лучшей рекламе для звезд шоу-бизнеса? Некоторые маркетологи приводят в качестве ответа следующую шутку: болезнь, ДТП или смерть. По их мнению мир способен оценить только то, что теряет или может потерять навсегда.

7 соцмедиа-фейлов, которые не стоит повторять

Учиться на чужих ошибках всегда приятнее. Особенно когда дело касается бизнеса и рекламы. Однако далеко не все делают выводы и извлекают уроки из провалов других компаний: бренды так и норовят выставить себя в неприглядном свете и навлечь гнев пользователей.

Пять проблем рекламной индустрии, поставленные на 2013 год

Хороший маркетинг не так уж и хорош, если он не подтверждается великолепными деловыми результатами. На недавней конференции Masters of Marketing нам были представлены доказательства того, какие усилия необходимо приложить, чтобы добиться реально ощутимого роста.

Особенности психики и манипуляция потребителем. Vol. 3.

Зная реакцию человека на стандартные жизненные ситуации, производители привлекают внимание к своим товарам и продают покупателям больше и дороже. В том, как знания об особенностях психики помогают продавать, разбирались в брендинговой компании Freedomart.

Шесть малоизвестных фактов о Дане Эдельмане и его агентстве

Истории из книги «Эдельман и становление PR». Сегодня компания, основанная Даном Эдельманом, является крупнейшим в мире сетевым PR-агентством. К тому же, это одна из его немногих фирм в своей отрасли, которым удалось остаться независимыми.

Роль изображения в восприятии рекламного сообщения 1

Когда рекламное агентство (или рекламный отдел) составляет рекламное сообщение, учитывается тысяча и одна деталь, включая требования гендиректора рекламируемой компании и расположение звезд на небе... И все-таки в погоне за самым классным макетом зачастую забывается одна базовая вещь.

Социальные йети 1

Одно из самых распространенных заблуждений, бытующих на рынке онлайн-продвижения и мониторинга соцмедиа, состоит в том, что «интернет для общения» (и «интернет для влияния» брендов на потребителей) ограничен социальными сетями, блогами и твиттером.

Новые технологии пожертвований

Благотворительный сектор столкнулся сразу с двойным вызовом. С одной стороны, происходит сокращение государственного финансирования. С другой стороны - все большее давление оказывается на сами благотворительные организации.

Дизайнерский минимум

Международная общественная ассоциация «Союз дизайнеров» была создана в 1992 году, но ее авторитет среди профессионалов пока оставляет желать лучшего. Президент организации хочет изменить ситуацию. Но для этого надо учиться зарабатывать.

10 цифр, которые дают представление о вирусе

В 2012 люди посмотрели брендированные видео 4,7 миллиардов раз. В 2012 онлайн аудитория кликала на видеорекламу более 150 раз в секунду. Учитывая миллиарды просмотров на кону у брендов, конкуренция за эти просмотры стала жестче, чем когда-либо.

Наука брендинга 4

Технологии современного брендинга опираются на маркетинг, социологию, психологию и менеджмент. В компании Freedomart предсказывают, что в будущем брендинг будет также ближе и к точным наукам - математике и физике - для более предсказуемых результатов.

Традиционная фокус-группа vs дискуссия в формате форума 1

В настоящее время онлайн-исследования становятся все более и более популярны во всем мире, и речь идет уже не только о количественных опросах, представить проведение которых в Интернете ни для кого не составляет труда, но также и о качественных исследованиях.

Технические новинки в области BTL&Event

Мероприятия ежедневно наполняют нашу жизнь: какие-то из них не запоминаются, потому что похожи одно на другое, какие-то надолго остаются в памяти, потому что при их проведении были использованы уникальные механики и технологии.

Семь лучших branded content-кампаний в 2012 году

В рекламном мире Год Дракона на самом деле был Годом «естественной рекламы» (native advertising). Сама идея контента, создаваемого брендом, не нова, однако периода полного расцвета этой практике удалось достичь только в социально-насыщенном 2012 году.

	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.
	Личный бренд - это тренд: публичный имидж развивают 40% российских...
Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.
	Медиаинфляция в fashion-индустрии: за последний год стоимость клика...
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе фешн-направления (одежда, обувь, аксессуары).
	Бьюти-рынок столкнулся с ростом затрат на рекламу
E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе косметики и парфюмерии.
	ИИ-видео: как искусственный интеллект меняет производство рекламы
ИИ-видео революционизируют рекламу! Узнайте, как нейросети создают низкобюджетные ролики с высоким качеством

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну