![]() | Бесполезные и полезные вложения в бренд 1Для одних компаний вложения в бренд и собственное имя почему-то постоянно превращаются в бесполезные расходы, для других - в выгодные инвестиции. Разница - в правильно поставленных целях. |
![]() | Бесполезные и полезные вложения в бренд 1Для одних компаний вложения в бренд и собственное имя почему-то постоянно превращаются в бесполезные расходы, для других - в выгодные инвестиции. Разница - в правильно поставленных целях. |
![]() | Меняющийся ландшафт качественных онлайн-исследованийСейчас кажется всё очевидным, но если бы кто-то вышел на сцену где-нибудь в середине 90-х и объявил, что скоро на нас обрушится шквал закрывающихся центров телефонного обслуживания, его бы назвали сумасшедшим! |
![]() | Отличие смс-рекламы от смс-информированияАналитики агентства J`son & Partners Consulting оценивают объем рынка мобильной рекламы за 2012 год в $60,8 млн. и прогнозируют , что к 2015 году он вырастет более чем в 3 раза и составит $215,8 млн. |
![]() | Социальные сети рисуют психологический портрет потребителя12 марта 2О13 года новость из Кембриджа, вышедшая на BBC.co.uk, буквально облетела весь мир: «современные компьютерные программы позволяют выудить личную информацию о пользователях из соцсетей и проанализировать данные». |
![]() | Как заработать на эффектных презентациях 20 млн рублейДиректора российских компаний хотят выступать так же эффектно, как Стив Джобс. Московская студия «Блокбастер» помогает им, делая креативные представления. |
![]() | Почему потребители перестают покупать те или иные товарыКак правило, причину следует искать в том, как они воспринимают бренд. Для решения этой проблемы полезно выявить и преодолеть барьеры восприятия бренда. Одну из наиболее эффективных методологий для этого разработали и успешно используют в компании Procter&Gamble. |
![]() | Джинсовый корольРенцо Россо заработал первые деньги в школе, выращивая кроликов. Теперь он один из крупнейших продавцов джинсов в мире. Когда Ренцо Россо приехал на Манхэттен, чтобы открыть там свой первый магазин Diesel, то специально выбрал место напротив магазина Levi`s. |
![]() | 40 причин уйти из digital-маркетингаВ последнее время в надежде быстро заработать, многие маркетологи «уходят в digital», который стал в буквальном смысле трендом. Затем они узнают, что заработать не так просто. Кент Льюис, президент компании Anvil Media, делится своими мыслями о digital-маркетинге. |
![]() | Гангам стайлСекрет популярности корейских автомобилей последних лет во многом объясняется их выразительным стилем, в котором, как и во всем корейском дизайне, энтузиасты находят исключительно традиционные и самобытные качества, а скептики - заимствования и подражания. |
![]() | Интернет-реклама без шаманства: как оценить эффективностьКомплексный подход к продвижению часто позиционируется как панацея: если не выбраться в топ поиска, то хотя бы «вытянуть» трафик из контекста или социальных сетей. Тем не менее, при таком подходе бюджет и трудозатраты могут оказаться непропорциональны результату. |
![]() | Битва за клиентаМногие сегменты российской экономики превращаются в поле жестокой битвы за клиента. Потребители становятся все менее лояльными к определенным брендам. Так, люди уже давно покупают авиабилеты через различные агрегаторы, которые упрощают их жизнь. |
![]() | Как важно для бренда быть заметным, отличительным и значимымЭксперты в области маркетинга давно обсуждают секреты достижения успеха в своей отрасли. Многие практики утверждают, что ключевым фактором выступает дифференциация, умение быть непохожим на остальных. |
![]() | Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?Идея использования чужого товарного знака для «раскрутки» своих товаров или услуг стара, как мир, однако, ничуть не утратила своей популярности. В современной российской судебной практике рассмотрение дел, связанных с нарушением прав на товарный знак, не редкость. |
![]() | А вы знаете, что такое рекламный клаттер?Практика рекламного рынка давно показала: отсутствие должного внимания к порой неприметным деталям может неожиданно негативно изменить исход всей рекламной кампании. Среди подобных деталей - пока слабо изученный рекламный клаттер. |
![]() | Каналы рекламной коммуникации для товаров Premium и Luxury1Сегодня рынок рекламы и продвижения товаров систематично увеличивается в качественном и количественном размере. И уже в 2008 году Россия занимала 10 место на мировом рекламном рынке с долей в $9,1 млрд. |
![]() | Как люди веселятся и при чем тут брендыОчевидно, что сейчас люди живут иначе, чем в 2000-е. Другими стали быт, потребности и даже верования и ценности. Изменение в поведении отражает важные перемены в отношениях. Ускоренное развитие технологий привело к модификации социального контекста. |
![]() | Актуальна ли классическая воронка продаж?Воронка продаж по идее должна визуализировать, как маркетинг приводит, собственно, к продажам. На ней же удобно показывать, как активность в социальных сетях может привести к продажам (проще говоря: рост узнаваемости -> покупка/заказ -> лояльность). |
![]() | Формула поведения человекаМногие хотели бы предсказывать поведение человека. Военным эти знания дали бы преимущества в боевых операциях, политикам - голоса на выборах, производителям - лояльных покупателей. Однако, пока что ни психологи ни физиологи не могут точно предсказать поведение себе подобных. |
![]() | Зазывная сила брендаБанки в 2012 год вложили в рекламу 9,76 млрд рублей (без НДС и без учета затрат на интернет-рекламу), что на 18% больше 2011 года. OMD MD/PHD Group провело исследование, чтобы выяснить ориентиры, которыми руководствуются клиенты при выборе своего банка. |
![]() | Расширение выборки расширяет наши представления о потребителяхСоциальные медиа. Сегодня этот модный термин стал частью нашей повседневной жизни. Это уже не концепция, а реальность. Социальные медиа - это то, что мы делаем, где мы находимся, как мы передаем свои чувства, эмоции и намерения и как потребители, и как маркетологи. |
![]() | Почему отделы PR и SEO должны тесно сотрудничатьТесное сотрудничество между командами PR и SEO может привести к появлению нового контента, более качественному представлению компании и даже созданию нового бизнеса. Что же нужно сделать для объединения двух этих важных направлений? |
![]() | Из истории самой весенней рекламыНастает удивительное время года - время очевидного превосходства тепла над холодом, буйства красок над серостью, и, если хотите, добра над злом. Весна настает, и совсем скоро придет 8 Марта - праздник для каждой женщины и девушки. |
![]() | Секреты брендинга городовЧтобы привлечь туристов, инвестиции и таланты, а также достичь других целей, города конкурируют в глобальном масштабе. Именно поэтому принципы бренд-стратегий все чаще заимствуются из мира бизнеса и применяются для городского развития. |
![]() | Взгляд американских экспертов на SMMЛюди, ответственные за маркетинговые бюджеты, хотят знать, относятся ли расходы на социальные сети к тем, которые мы тратим впустую. Предлагаем мнение американского эксперта Патриции Редсикер, возникшее при чтении исследования Edison Research. |
![]() | Изображения на Facebook: меньше слов, больше делаЗапустив Хронику, Facebook заявил громко и ясно «Не использовать обложки Timeline для рекламы и продвижения товаров». Но несмотря на запрет соцсети размещать информацию о продукте, бренды не могли оставить в покое такое соблазнительное место. |
![]() | Как измерить вселеннуюМетрики социальных медиа зависят как от объема, так и качества данных. Чем больше развиваются социальные платформы, тем больше данных генерируют пользователи. Информация из социальных сетей становится горячим товаром в сфере маркетинговых исследований. |
![]() | Персонал брендинговых компаний: где найти стратегаБрендинг - это вовсе не ремесло, которое хранится в одних руках, это сложный и трудоемкий процесс с привлечением профессионалов из разных областей, которые в итоге создают уникальный продукт. Тот, который станет узнаваемым и успешным брендом. |
![]() | Безопасная смена каналов: структурная основа для инновацийНесмотря на то, что маркетологи привыкли к необходимости постоянно менять и корректировать креативный контент своих кампаний, у них нет внешнего фактора, который бы автоматически поощрял их к использованию новых медиа каналов. |
![]() | Олимпийская символика: скандалыВыбор олимпийской символики всегда окружен спорами, все-таки это ответственное дело - утверждать визуальный образ для события, которое однозначно войдет в мировую историю. Только некоторые споры решаются задолго до презентации символики публике. |
![]() | 10 фактов о семплингеПредлагая покупателям попробовать товар, можно быстрее убедить их в качестве продукции и получить в их лице лояльных потребителей. Давайте рассмотрим 10 фактов о семплинге, которые помогут более детально понять сущность данной механики. |
![]() | Самая лучшая реклама или шутка про арест БэнксиЧто можно отнести к самой лучшей рекламе для звезд шоу-бизнеса? Некоторые маркетологи приводят в качестве ответа следующую шутку: болезнь, ДТП или смерть. По их мнению мир способен оценить только то, что теряет или может потерять навсегда. |
![]() | 7 соцмедиа-фейлов, которые не стоит повторятьУчиться на чужих ошибках всегда приятнее. Особенно когда дело касается бизнеса и рекламы. Однако далеко не все делают выводы и извлекают уроки из провалов других компаний: бренды так и норовят выставить себя в неприглядном свете и навлечь гнев пользователей. |
![]() | Пять проблем рекламной индустрии, поставленные на 2013 годХороший маркетинг не так уж и хорош, если он не подтверждается великолепными деловыми результатами. На недавней конференции Masters of Marketing нам были представлены доказательства того, какие усилия необходимо приложить, чтобы добиться реально ощутимого роста. |
![]() | Особенности психики и манипуляция потребителем. Vol. 3.Зная реакцию человека на стандартные жизненные ситуации, производители привлекают внимание к своим товарам и продают покупателям больше и дороже. В том, как знания об особенностях психики помогают продавать, разбирались в брендинговой компании Freedomart. |
![]() | Шесть малоизвестных фактов о Дане Эдельмане и его агентствеИстории из книги «Эдельман и становление PR». Сегодня компания, основанная Даном Эдельманом, является крупнейшим в мире сетевым PR-агентством. К тому же, это одна из его немногих фирм в своей отрасли, которым удалось остаться независимыми. |
на правах рекламы
![]() | PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать |
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста. | |
![]() | Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного... |
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий. | |
![]() | Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности |
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям. | |
![]() | Антитренды наружной рекламы |
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи. | |
![]() | Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят... |
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. |
![]() | Дизайн под грифом "секретно" |
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
![]() | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
![]() | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
![]() | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3) |
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
![]() | Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2) |
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама». |
на правах рекламы