Телереклама "Сделаем Украину чистой!", агентство: TABASCO
Название: Сделаем Украину чистой!
Агентство: TABASCO
Страна: Украина
Сектор бизнеса: Социальная реклама
Год выхода: 2012
Вид рекламы: Телереклама
Волонтерские акции еще недостаточно популярны в Украине. В 2011 году при массовом освещении акции удалось собрать 20 000 человек. Селебрити-маркетинг «Убирай, как мы!» показал себя не особо эффективным, равно как и стандартная «call-to-action» реклама с позитивными сообщениями. Было решено шокировать общество, показав, что больше нельзя закрывать глаза на мусор. Для того, чтобы показать масштаб надвигающейся экологической катастрофы, мы решили научно доказать, что страна погибает в мусоре. В основу стратегии лег реально проведенный в биологическом институте эксперимент, когда модель Украины в масштабе 1:630 забрасывалась мусором и заселялась грызунами. Все фиксировалось на камеры. За 9 дней страна была уничтожена. Результаты эксперимента, как PR-повод, легли в основу всех последовавших коммуникаций. Именно такой шок показал себя эффективным для коммуникации волонтерских уборок. Полученный материал был использован нами во всех каналах коммуникации: TV (30 и 60-секундные монтажи эксперимента), OOH, интернет (сайт и игровые приложения для социальных сетей), радио, DM (индивидуальные письма-приглашения компаниям).
Комментарии
Написать комментарий