Медиа-проект "Russia - Where Cold is Cool!", бренд: S7 Airlines, агентство: Leo Burnett Moscow
Название: Russia - Where Cold is Cool!
Агентство: Leo Burnett Moscow
Рекламодатель: S7 Airlines
Бренд: S7 Airlines
Страна: Россия
Сектор бизнеса: Авиалинии, аэропорты
Год выхода: 2012
Вид рекламы: Медиа-проекты
Цель была повысить узнаваемость бренда S7 среди европейской аудитории и рассказать о том, что компания предлагает авиабилеты в Россию. Многие иностранцы составляют свое мнение о России на основании негативных стереотипов и потому не горят желанием ее посетить. Чтобы показать западной аудитории, что Россия на самом деле лучше и интереснее, и предложить ей простой способ удостовериться в этом, мы разработали рекламный принт с меняющимся рисунком. Были использованы специальные термочернила, которые проявлялись при охлаждении. На принте изображены ситуации, которые, по мнению иностранцев, ожидают их в России: медведи, разгуливающие по улицам, неприветливые люди, злая милиция и т.д. Если же принт поместить на некоторое время в морозильную камеру, рисунок меняется: появляются новые детали, которые придают ситуациям противоположный смысл. Точно так же настоящие русские морозы проявят истинный характер России - нужно просто побывать в ней.
Награды:
RSS
Комментарии
Написать комментарий