У ooh-медиа много общего с Твиттером и оно многое получает благодаря симбиотическим отношениям с ним.
Нам нравится думать о Твиттере как о чём-то таком, что дополняет и усиливает другие медиа. В частности, и особенно out-of-home.
Как и Твиттер, out-of-home привлекает внимание ценной, преимущественно городской, аудитории на ходу. Оба медиа позволяют быстро себя «потребить», и, по существу, показывают людям, что происходит сейчас на улице и в мире.
Аудитория Твиттера жадна до информации о том, что происходит сию минуту, она всегда в «режиме обнаружения». Пользователи Твиттера, по сути, постоянно говорят друг другу: «посмотри-ка». Благодаря ретвитам и человеческой отзывчивости всё самое лучшее, интересное, удивительное и смешное расходится мгновенно и повсюду.
Зачастую таким Твиттер-контентом становится наружная реклама, с которой пользователи сталкиваются в повседневности. В последние месяцы в Твиттере активно обсуждались ooh-кампании таких брендов, как Match. com, Protein World и JustEat.
Кроме фактора «посмотри-ка» мы хотели узнать, что даёт ooh-кампаниям платное продвижение в Твиттере. Для этого мы с MTM London исследовали поведение пользователей во время прошлогоднего чемпионата мира по регби. В ходе эксперимента люди заполняли дневники, в которых указывали, какие места посещали. Полученные данные затем сопоставлялись с информацией об установленных там рекламоносителях, с которыми пользователи, возможно, контактировали.
В результате мы установили, что платное продвижение в Твиттере добавляет наружной рекламе такие аспекты:
1. Персональная релевантность
В то время как out-of-home является широкоохватным и «общественноуместным» каналом, Твиттер добавляет коммуникации элемент персональной релевантности. Исследование, проводившееся ранее вместе с компанией Neuro Insight, обнаружило, что во время активной работы в Твиттере (написание твитов, поиск, переписка) у британских пользователей наблюдалась повышенная активность головного мозга: на 51% выше нормальной для онлайн занятий. Это говорит о погружающем и вовлекающем характере социальной сети.
Твиттер позволяет брендам вести более релевантную коммуникацию, нацеливая кампании на тех потребителей, кому такое предложение потенциально интересно. Это возможно с помощью таргетинга по местоположению, ключевым словам и интересам. Сообщение, нацеленное нужным людям, имеет больше шансов вызвать сильный эмоциональный отклик. Вдобавок это происходит на персональном мобильном устройстве, что усиливает индивидуальную уместность.
У Твиттера гибкие возможности таргетинга (по увлечениям, интересам или территории) и наши исследования показывают, что контакт потребителя с Твиттер- и ooh-кампанией, двукратно увеличивает вероятность расположения по отношению к бренду. Кроме того, на 220% (по сравнению с контрольной группой) возрастает вероятность ощутить релевантность бренда для себя.
2. Глубина
Твиттер предоставляет людям моментальную мобильную платформу для изучения того, что попадает в фокус их внимания, в том числе и ooh-рекламу. Увидев её, пользователи могут тут же поискать что-то, зафолловить бренд или подписаться на хэштег, посмотреть, что о бренде говорят другие, начать обсуждение или присоединиться к существующему. Столкнувшиеся с Твиттер- и ooh-кампанией искали информацию о бренде в три раза чаще по сравнению с контрольной группой.
Сами твиты могут добавить глубину, если к ним прикрепить видео или ссылку. Такая глубина дополняет эффектный характер out-of-home, медиа, для которого столь важна простота и самобытность сообщения.
3. Узнавание (мультимедийный эффект)
Простота визуального стиля и короткий слог ooh-рекламы особенно хорошо сочетается с Твиттером, выразительные способности которого значительно превышают 140 символов. Это значит, что ooh-сюжеты — не важно, статичные или с динамикой — можно легко адаптировать для коммуникации в Твиттере, что усилит ooh-кампанию. Такое нехитрое дополнение поможет создать впечатление большего масштаба ooh-кампании и сделает её более узнаваемой. Наше исследование показало, что во время Чемпионата мира по регби ассоциирование с брендом возросло на 47% вследствие контакта людей с кампанией в Твиттере и ooh-рекламе. Почти 2/3 опрошенных согласились с тем, что Твиттер-компонент кампании наделил бренд свойством уместности моменту.
Так что планируя out-of-home активность, подумайте и о Твиттере — это повысит ценность коммуникации. Поскольку между Твиттером и ooh-рекламой симбиотические отношения, увеличение ценности происходит в обоих направлениях. Твиттер может стать для ooh-кампании превосходным творческим активом.
В Твиттере множество динамичного, релевантного, актуального контента, который можно легко и быстро приспособить для целей ooh-кампании. И огромный потенциал с точки зрения анализа данных.
Автор: Гемма Проктор, менеджер по исследованиям Twitter
Элитный отель The Ritz-Carlton, Moscow вошёл в адресную программу агентства IQ.
Адресная программа агентства IQ пополнилась новым объектом. Агентство IQ, специализирующееся на размещение рекламы в местах элитного отдыха, с августа 2016 года предлагает российским и мировым брендам рекламные возможности отеля The Ritz-Carlton, Moscow — пятизвёздочной гостиницы класса «люкс», расположенной в самом центре Москвы.
Расположенный в непосредственной близости от Красной площади и Кремля, отель The Ritz-Carlton, Moscow — это великолепное 11-этажное здание, из окон которого открываются захватывающие дух виды города. Рестораны и бары, салон красоты, фитнес-центр и просторный спа-центр, включающий плавательный бассейн, сауны и парные, — далеко не полный перечень возможностей для отдыха.
«Агентство IQ продолжает предоставлять рекламодателям площадки с уникальной аудиторией. Отель «Ритц-Карлтон Москва» стал первым в России отелем под управлением международной сети Ritz-Carlton. Брендам, желающим заявить о себе аудитории, находящейся в центре деловой жизни Москвы, наше агентство предлагает различные рекламные форматы — от стандартных лайтбоксов, до премиальных цифровых носителей в лифтах и лифтовых холлах. Реклама, размещенная в отеле «Ритц-Карлтон Москва» может обращаться не только к бизнес-аудитории. Стоит обратить внимание на террасу на крыше отеля — там проходят самые крутые светские вечеринки, гостей встречают крупноформатные рекламные конструкции на парковке отеля», — говорит генеральный директор компании IQ Сергей Киселёв.
Справка:
Агентство IQ (est. 1999) – независимое российское рекламное агентство, специализирующееся на рекламе в местах элитного отдыха. Собственная out-of-home-сеть конструкций включает свыше 2 тыс. носителей различных форматов, расположенных в зонах отдыха государственной и бизнес-элиты в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, а также на горнолыжных курортах Европы. Компания обладает развитой экспертизой в ATL, BTL и digital, многолетним опытом планирования, производства, логистики и комплексного размещения рекламы.
Алтайская администрация выкупает рекламные места под «социальную программу», создавая нехватку «наружки» для оппозиционных партий.
Сайт «Мой Алтай» сообщает, что местное отделение партии «Яблоко», участвующее в выборах в Государственную Думу Российской Федерации, распространило пресс-релиз, в котором говорится о дискриминации своих кандидатов со стороны оператора наружной рекламы Gallery.
По информации представителей партии, outdoor-оператор Gallery отказал в размещении 27 билбордов в шести городах Алтайского края, несмотря на предварительные договоренности.
Вместо этого Gallery просит ограничиться 10 рекламными поверхностями в Барнауле и Бийске. В переписке с краевым отделением партии сотрудники outdoor-оператора объяснили это выкупом части рекламных площадей местной администрацией под социальную программу с 15 августа по 10 сентября.
Лидер местного отделения партии Александр Гончаренко направил по этому поводу обращение к первому заместителю руководителя администрации президента Вячеславу Володину с просьбой принять меры для обеспечения честных выборов в Алтайском крае. Также он обратился к руководителю outdoor-оператор Gallery с просьбой провести служебную проверку по факту нарушения избирательного законодательства и принять меры реагирования.
«Возникает логичный вопрос о той неведомой ранее программе администрации, для которой экстренно приходится забирать зарезервированные места под наружную рекламу избирательного объединения», — обращается председатель алтайского отделения партии «Яблоко» к генеральному директору компании Gallery Дмитрию Зайцеву.
Руководитель отдела продаж Gallery в Алтайском крае Елена Толстых проинформировала, что это «новое требование Московского офиса, политику как подрядчики мы не размещаем». Кроме этого, Толстых предложила «Яблоку» изменить лозунг «Вытащим Алтай из нищеты!» на «Вытащим Алтай вместе!».
Напомним, что в июле арбитражный суд Москвы зарегистрировал иск оператора наружной рекламы Gallery к Либерально-демократической партии России о взыскании в общей сложности более 17 миллионов рублей.
Граффити Бэнкси в Мельбурне снова попались под руку строителям
Произведения современного искусства не раз становились жертвами общественного непонимания, и часто — случайного. Этого не удается избежать даже городу, который считает себя австралийской столицей стрит-арта, и даже художнику, работы которого стоят миллионы. Время от времени граффити Бэнкси в Мельбурне кто-нибудь уничтожает, чаще всего — во время ремонта или уборки. И, видимо, особенно непонятными некоторым горожанам работы художника становятся тогда, когда на них изображены крысы. Так, в 2010 году крыс Бэнкси смыли во время уборки, в 2012-м — разрушили строители, в 2013-м — закрасили. А недавно крысы, созданные художником, снова попались под руку строителям. В Мельбурне, правда, такое неосторожное обращение с искусством сочли угрозой культурному наследию города и ещё раз подчеркнули, что граффити нужно стремиться сохранять.
Директор «Рио-Гранде» получил два года за смерть человека
Но пермский предприниматель не согласился с приговором и намерен его обжаловать.
44-летнего пермского предпринимателя на днях взяли под стражу в зале суда Лысьвы после того, как судья огласил приговор. Бизнесмена признали виновным в гибели учительницы, на которую упал рекламный щит, и приговорили к двум годам колонии.
Эта трагедия случилась в октябре прошлого года. Из-за преступной безалаберности погибла 49-летняя учительница биологии из местного лицея. Мария Николаевна возвращалась домой после уроков. Погода в тот день была ужасная: дул шквалистый ветер, порывы достигали 30 метров в секунду. Когда женщина переходила дорогу на людном перекрестке, на нее рухнул рекламный щит.
Очевидцы вытащили женщину из под тяжелой рекламной конструкции и вызвали медиков. Но педагог получила столь серьезную черепно-мозговую травму, что через несколько часов скончалась в больнице.
Погибший педагог не раз участвовала и побеждала в городских и российских конкурсах «Учитель года». Растила с любимым супругом двух детей и была очень уважаемым в городе человеком.
Следователи выяснили, что владелец рухнувшей рекламной конструкции — 44-летний пермский предприниматель, директор УК «Рио-Гранде». Рекламное место бизнесмен сдавал в аренду.
Как рассказали нам следователи, по нормативу дважды в год рекламную конструкцию должны проверять квалифицированные специалисты, которых обязан вызывать владелец рекламного щита. Но как выяснилось, на деле на место приходили рабочие-самоучки, без специального образования.
— Директору УК «Рио Гранде» было предъявлено обвинение по статье «Оказание услуг, не отвечающих требованиям безопасности, повлекшие смерть человека», — рассказал следователь следственного отдела по городу Лысьва СУ СКР по Пермскому краю Вадим Габа. — Суд признал его виновным и приговорил к двум годам колонии общего режима и 200-тысячному штрафу в пользу государства. Супругу, детям, матери и брату погибшей женщины он должен возместить гражданских исков на сумму более 4 миллионов рублей.
— Подсудимый посчитал, что это наказание слишком строгое, и обжаловал приговор, — рассказали в суде Лысьвы.
Оператор «Вера-Олимп» продолжает бороться за право работать на рынке наружной рекламы и надеется на мир со столичными властями.
Судебная тяжба оператора наружной рекламы «Вера-Олимп» со столичной мэрией продолжается: 12 августа компания направила апелляционную жалобу на решение суда, который обязывает оператора выплатить в городскую казну около 1,8 млрд рублей, сообщает Sostav.ru.
В июле арбитражный суд Москвы взыскал с ЗАО «Олимп» около 1,8 миллиарда рублей по иску департамента СМИ и рекламы.
Ранее ЗАО «Олимп» обратилось в суд с заявлением о взыскании с департамента более 1,4 миллиарда рублей. Впоследствии ответчик предъявил встречный иск. В результате арбитраж взыскал с департамента 125 миллионов рублей по иску ЗАО «Олимп», однако встречный иск был также удовлетворен – суд обязал оператора выплатить 25 миллионов рублей пени, а также штраф в размере около 1,9 миллиарда рублей.
В январе 2015 года оператор «Никэ» подал иск о банкротстве, не сумев заплатить 1,32 млрд руб. за второй год эксплуатации своих 802 рекламных мест.
Но в случае с «Вера-Олимп» банкротства не произошло, хотя оно было близко. В начале года ВТБ рассматривал возможность введения внешнего наблюдения в компании. 1 августа стало известно, что арбитражный суд Москвы отказал в удовлетворении заявления ПАО «БМ-Банк» (кредитором «Вера-Олимп», предоставившем средства для участия в аукционах 2013 года, является ПАО «БМ-Банк» (банк, образовавшийся в рамках процесса реорганизации ОАО «Банка Москвы»), входящий в группу ВТБ) о признании банкротом оператора наружной рекламы ЗАО «Олимп».
Прекращение производства по делу о банкротстве «Вера-Олимп» мотивировало представителей компании активнее добиваться заключения мирового соглашения с департаментом СМИ и рекламы, чтобы урегулировать конфликт и продолжать работу на столичном рынке наружной рекламы, напомним, что на операторе лежит обязанность обслуживать кредит ВТБ более чем на 2 млрд рублей.
«Ещё в апреле мы направили в департамент проект мирового соглашения. По нашему мнению, подписание мирового соглашения выгодно для обеих сторон. Бюджет города Москвы получает до конца действия договоров более 8 млрд. рублей не налоговых и более 3 млрд. рублей налоговых поступлений. Также будут сохранены рабочие места. Рынок наружной рекламы Москвы останется более конкурентным и привлекательным», — прокомментировал Sostav.ru Дмитрий Дюмин, управляющий директор ЗАО «Олимп».
Помимо расторгнутого контракта с городскими властями на 687 мест крупного формата, «Вера-Олимп» сохраняет за собой контракт на 124 места, по которым торги состоялись в 2014 году, эти места ушли оператору по стартовой цене 1,8 млрд руб., а также один из контрактов с аукциона 2013 года, когда оператору досталась часть мест под так называемую уличную мебель, конструкции небольшого формата (551 место за 1,2 млрд руб.).
Город, безусловно заинтересован в том, чтобы оператор «Вера-Олимп» продолжал оплачивать нерасторгнутые контракты.
«Мы надеемся сохранить сотрудничество с компанией по другим контрактам, остальные три договора ею были пролонгированы», — уточнили в январе этого года в пресс-службе департамента СМИ и рекламы.
Особую пикантность ситуации на столичном рынке наружной рекламы, добавляет то, что для другого оператора — дочерней компании автохолдинга «Гема» чиновниками департамента созданы эксклюзивные условия работы.
Газета «Ведомости» сообщает, что уже в 2014 году «дочка» «Гемы», оператор ТРК должен был заплатить городу за первый и десятый годы контракта, т. е. больше 4 млрд руб. Департамент СМИ и рекламы сообщал, что платеж был проведен. Финансовая отчетность ТРК за 2014 год, опубликованная в «СПАРК-Интерфаксе», не отражает таких расходов.
В 2015 году департамент СМИ и рекламы сделал «дочке» «Гемы», самую большая скидку на «неиспользующиеся места»: платеж компании был снижен в 1,5 раза до 1,2 млрд руб.
Кто примет участие в аукционе на размещение рекламы в метро?
17 августа состоится аукцион Московского метрополитена по выбору рекламного подрядчика.
К участию в электронном аукционе допущены пять компаний, следует из информации на портале госзакупок.
По правилам аукциона названия компаний не раскрываются до подведения итогов закупки. В настоящее время известны регистрационные номера участников и время подачи ими заявки.
Минимальная сумма контракта, предусматривающего размещение рекламных конструкций на территории московского метро в течение десяти лет — 17,57 млрд руб.
Согласно условиям договора новый рекламный подрядчик будет обязан предоставить банковскую гарантию на 30% от всей стоимости контракта. Таким образом, метрополитен хочет застраховаться от возможного банкротства подрядчика.
Напомним, что итоги предыдущего аукциона были подведены 15 марта 2016 года, однако ФАС России выдала предписание об отмене результата торгов, которые выиграла структура Russ Outdoor, так как в заявке нашли нарушения.
«Гемаррой» с правом продажи рекламы в столичном метро
17 августа 2016 года в аукционе торгов метрополитена по выбору рекламного подрядчика вновь победила структура, связанная с автодилером «Гема» Александра Геллера.
Предыдущим рекламным подрядчиком также была структура автодилера «Гема», компания «Авто селл», обязавшаяся выплатить метрополитену 14 млрд руб. за пять лет работы. Она начала продавать рекламу в метро в 2011 году, в апреле 2015 года перестала делать отчисления из-за финансовых проблем, 21 июля 2015 года ГУП «Московский метрополитен» расторг договор с ООО «Авто селл», потребовав через суд более 1 млрд руб. Суд ООО «Авто селл» проиграло, а в мае 2016 года подало заявление о банкротстве.
В июне 2016 года ГУП «Московский метрополитен» в рамках дела о банкротстве ООО «Авто селл» подало заявление в арбитражный суд Московской области о включении долга перед ним в размере более 4 млрд руб. в реестр должника.
После подачи заявления о банкротстве «Авто селл» шансы добиться возврата долга от этой компании у метрополитена сократились. В среднем, в процессе банкротства кредиторы получают выплаты в размере 2-5% от суммы своих требований, сказал в комментарии «Ведомостям» партнер Herbert smith freehills Алексей Панич.
16 августа стало известно, что к участию в новом электронном аукционе метрополитена допущены пять компаний. Минимальная сумма контракта по размещению рекламных конструкций в течение десяти лет составляет 17,57 млрд руб. Согласно условиям договора новый рекламный подрядчик будет обязан предоставить банковскую гарантию на 30% от всей стоимости контракта, то есть более 5,3 млрд руб. Таким образом, предприятие хочет застраховаться от возможного банкротства подрядчика.
Результаты прошедшего аукциона, безусловно, являются неприятным сюрпризом, ведь «новый» рекламный подрядчик, по сути это прежний, не выполнивший свои обязательства по договору.
30 сентября 2016 года в столичном бизнес-центре «Москва-Сити» пройдет общероссийская конференция в области рекламы с использованием инновационных светодиодных технологий.
Конференция направлена на ознакомление с новинками светодиодной продукции в сфере digital indoor signage и digital ooh.
Мероприятие интересно рекламным подрядчикам, строительным компаниям, ретейлерам, владельцам торговых и бизнес центров, собственникам рекламных площадок, архитекторам и дизайнерам.
После конференции гости приглашаются на фуршет и розыгрыш ценных призов.
Чтобы быть в курсе программы подписывайтесь на страницу мероприятия в Facebook.
Информационный партнер конференции – OOH Mag.
Регистрация для бесплатного посещения конференции по тел. +7 (800) 500 50 47.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
RSS