Новости рынка наружной рекламы от журнала OOН Mag

Список форумов -> Наружная реклама
Начать новую тему  Ответить на тему На страницу: Пред.  1, 2, 3 ... , 29, 30, 31  След.
Предыдущая тема :: Следующая тема
Автор Сообщение

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 09.11.2020 13:46  |  #146999
Ответить с цитатой

Outdoor-операторам предоставят отсрочку по платежам

Владельцам рекламных конструкций в Казани предоставят отсрочку внесения платежа за IV квартал 2020 года.

Соответствующее постановление опубликовано в сборнике документов на сайте исполкома.

Напомним, что ранее отсрочку предоставляли за второй и третий кварталы. Мера поддержки позволила стабилизировать ситуацию на рынке наружной рекламы и удержать компании от банкротства.

«Надеюсь, это решение поможет остаться на плаву представителям рекламного бизнеса, — подчеркнул мэр Казани Ильсур Метшин. — Рекламный бизнес предоставляет услуги предпринимателям и не влияет на жизнеобеспечение граждан. Но для города это важно. Это большой бизнес сегмент нашего общества. Поэтому мы встретились, обсудили наши возможности, предоставили отсрочку. Выкручивать руки на данном этапе все равно что выкручивать их самим себе».

Пандемия резко ухудшила состояние рекламодателей Казани, снизив коммерческую заполняемость рекламных конструкций. Сейчас заполняемость находится на отметке в 55%. Также в период пандемии 600 предпринимателей воспользовались возможностью разместиться в наружной рекламе бесплатно .

Источник: https://oohmag.ru/2020/11/09/outdoor-operatoram-predostavyat-otsrochku-po-platezham/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

Mavegda

Mavegda 

Харизма: 0

Сообщений: 11
С нами с 10/02/2020 г.
Добавлено: 10.11.2020 18:11  |  #147010
Ответить с цитатой

декабрьский это хорошо,а у вас есть подписка на почту?
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 18.11.2020 16:21  |  #147047
Ответить с цитатой

Регулятора послали нах***

Шотландский производитель крафтового пива BrewDog заявил, что управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) «может пойти далеко и надолго» после того, как бренд получил от регулятора очередной запрет рекламной кампании, сообщает издание Campaign.

Тем не менее, медийная реклама, рекламирующая отрицательный углеродный статус компании была разрешена к показу на сайтах изданий The Week и The Economist.

Бренд BrewDog отреагировал в конфронтационной манере получив второй запрет в этом году со стороны службы контроля рекламы, на этот раз за баннер для наружной рекламы с частично скрытым матом.

Ещё в сентябре издание Campaign сообщило, что управление по стандартам рекламы рассматривает вопрос о том, стоит ли запретить созданную инхаус кампанию BrewDog, которая гласит: «Fuck You CO2», причем средние буквы первого слова прикрыты банкой пива Punk IPA. Реклама была запущена, чтобы привлечь внимание к новому статусу BrewDog как компании с отрицательным выбросом углерода.

ASA провело расследование, могла ли данная реклама быть оскорбительной и неприемлемой для показа в местах, где её могли увидеть дети, после того, как было получено 25 жалоб, после ее появления на улицах в Глазго, Лондоне и Ньюкасле, а также в изданиях The Metro, The Week и The Economist.

Компания BrewDog заявила, что предприняла шаги, чтобы ограничить доступ детей к наружной рекламе, запустив ее только на время школьных каникул. Но ASA решило, что «слово fuck настолько вероятно оскорбит широкую аудиторию, что оно не должно появляться нигде, чтобы кто-то мог его увидеть».

Регулятор пришел к выводу, что, поскольку The Metro – доступная, бесплатная газета, к ней должен применяться тот же принцип. Но в решении, которое может стать обнадеживающим для маркетологов, склонных к резким выражениям, наблюдательный орган постановил, что это не относится к двум другим изданиям (The Week и The Economist).

Тот факт, что читателям приходится покупать издания The Week и The Economist в сочетании с их редакционным контентом означает, что подобная реклама вряд ли вызовет серьезное нарушение, сообщает ASA.

В ответ на это решение соучредитель BrewDog Джеймс Ватт (James Watt) ясно дал понять, что его давняя враждебность по отношению к ASA не утихла. «Сегодня управление по стандартам рекламы запретило нашу кампанию экологического активизма, - сказал он. - ASA могут пойти нах** сами. Мы находимся в разгаре климатического кризиса. Спасибо The Metro, The Week, The Economist и владельцам рекламных щитов за понимание важности нашей кампании, посвященной снижению выбросов углерода».

В понедельник Уотт и соучредитель Мартин Дики выступили на мероприятии Altcop, поддерживаемом BrewDog, которое должно стать альтернативой COP26 (конференции Организации Объединенных Наций по изменению климата), которая должна была состояться в этом месяце в Глазго, но была перенесена на ноябрь следующего года.

Директор по маркетингу BrewDog Софи Мор (Sophie More) добавила, что стратегия снижения выбросов углерода основана на убеждении, что «углеродно-нейтрального отношения уже недостаточно и предприятия должны оказывать положительное влияние на планету».

Перевод: OOH Mag

Источник: https://oohmag.ru/2020/11/18/regulyatora-poslali-nah/  
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 19.11.2020 20:38  |  #147054
Ответить с цитатой

Реклама напомнит горожанам о «масочном режиме»

Злобный коронавирус появился на остановках общественного транспорта Петербурга.

В Петербурге запустили новую социальную рекламу с призывом соблюдать «перчаточно-масочный» режим. На улицах города появились плакаты, призывающие соблюдать ограничительные меры, введенные в рамках борьбы с распространением коронавирусной инфекции.

В пресс-службе городского комитета по транспорту отметили, что реклама установлена на остановках общественного транспорта. На макетах изображены два человека. Один из них не использует средства индивидуальной защиты, он болен и держит в руках лекарственные препараты. Второй же экипирован защитной маской и перчатками, и инфекция обходит его стороной.

Размещено 550 плакатов. Из них — 400 на остановочных павильонах. 150 — на ситиформатах в приближенных к остановкам во всех районах города.

Подобную соцрекламу впервые разместили в Петербурге еще весной. Тогда в метро и поликлиниках заметили социальную рекламу от городского комитета здравоохранения, на которой был изображен человек в маске, но с открытым носом. Отметим, что Роспотребнадзор и ВОЗ рекомендуют закрывать нос.

В Смольном ответили, что плакаты было давно поручено заменить. «Они были размещены еще в марте–апреле. Комитет по здравоохранению рекомендовал снять их уже давно, так как данные рекомендации неактуальны. К сожалению, в медицинских и другого рода организациях не всегда вовремя снимают устаревшую информацию».

Теперь «неактуальные» плакаты снова стали актуальными. Если бы они еще были правильно выполнены, то можно их не демонтировать, ведь «масочный режим» видимо надолго, к тому же в общественном транспорте Петербурга регулярно проходят рейды по выявлению пассажиров без масок, которые видимо не боятся страшного (хотя и нарисованного) коронавируса. Ведь на новой социалке почему-то он красного цвета и с зубами.

Источник: https://oohmag.ru/2020/11/19/reklama-napomnit-gorozhanam-o-masochnom-rezhime/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 22.11.2020 15:41  |  #147059
Ответить с цитатой

Наружку нельзя свести просто к продаже показов

Игроки рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) должны сконцентрироваться на результатах и построении с нуля, а не модернизировать модель аукциона в реальном времени, используемую для продажи показов в Интернете.

Для офлайн медиа без прямого контакта один на один между экранами и аудиторией, «реклама вне дома» обладает уровнем сложности, которого нет во многих других каналах.

Сам факт того, что на рынке есть агентства, специализирующиеся на планировании и покупке OOH-инвентаря, свидетельствуют о всех тонкостях этого медиа. Максимизация ценности и успеха зависит от способности управлять множеством величин, включая данные, аналитику, инвентарь, аудитории, географию, время и много другое.

Простая покупка показов без учета всего вышесказанного всегда приводит к неэффективным кампаниям. Особенно, когда нет куки-файлов для измерения учитываемости и эффективности.

Чтобы программатик или любая другая форма автоматизации была столь же эффективной, так текущие «традиционные» методы, эти параметры планирования должны быть встроены в существующие алгоритмы. Они также должны быть прозрачными, чтобы гарантировать надежность и эффективность оптимизации кампании.

Программатик торги в реальном времени (RTB), часто неправильно понимают и обычно используют как синоним всего, что удаленно связано с технологиями и автоматизацией, на самом деле это торговый механизм, который был разработан для автоматизации планирования и покупки онлайн-каналов, а не наружной рекламы. Он не только не учитывает большинство нюансов OOH медиа, но и также многие ключевые аспекты планирования и оптимизации.

Реальность OOH медиа такова, что ее нельзя свести к одной только покупке показа, поскольку это сведет на нет само медиа и его преимущества для рекламодателей.

Программатик может принести огромную пользу, поскольку он способствует оцифровке и автоматизации того, что традиционно считалось «автономным» и ручным каналом. Но простой перенос устоявшейся торговой механики в наружную рекламу также сопряжен со множеством существующих проблем.

В отчете PWC/ISBA, опубликованном в мае, были выявлены две фундаментальные проблемы, связанные со стандартной экосистемой RTB. Наличие избыточного количества звеньев в цепочке добавленной стоимости увеличивает налоги и затрудняет сбор данных для целей анализа. В результате больше рекламного бюджеты вкладывается в стек технологий и меньше — в медиа.

Есть два подхода к тому, чтобы сделать программатик продажи подходящими. Либо убедить существующие RTB платформы включить все тонкости, связанные с планированием, покупкой и измерением OOH или создать новый прозрачный механизм, который объединит существующие знания в автоматизированную платформу, где покупатель находится всего в одном шаге от продукта. Оба варианта принесут существенную пользу, сделав программатик наружную рекламу доступной для новых каналов и покупателей цифрового контента.

Мы должны перестать зацикливаться на механике и протоколах исполнения программатик платформ и сосредоточиться на тех вещах, которые действительно приносят пользу.

Рекламодатели хотят влиять и максимизировать результаты и рентабельность инвестиций. Им никогда не следует думать о сантехнике.

Автор: Йоско Грлевич (Josko Grljevic), директор по трансформации Talon

Источник: https://oohmag.ru/2020/11/22/naruzhku-nelzya-svesti-prosto-k-prodazhe-pokazov/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 23.11.2020 17:17  |  #147061
Ответить с цитатой

Отсутствие клаттера сделало наружку запоминаемой

Британская OOH индустрия заявляет, что несмотря на локдаун показатель запоминаемости наружной рекламы вырос на 51%.

Это призвано побудить бренды использовать OOH медиа, в то время как в этом году упали расходы на рекламу.

OOH индустрия обнаружила, что эффективность этого медиа не уменьшилась во время локдауна, это призвано привлечь к OOH дополнительное доверие рекламодателей.

Совместное исследование, проведенное JCDecaux, Talon, Kinetic, Posterscope, Rapport и Global, показало, что в период с марта по сентябрь показатель способности припомнить рекламу (ad recall) повысился на 51%, а покупательское намерение — на 16% для 65 исследованных кампаний.

В исследовании, которое было поддержано отраслевой OOH-ассоциацией Outsmart, говорится, что в автомобильном секторе увеличились значение принятия бренда к рассмотрению в ходе принятия решения о покупке на 5% и показателя «намерение совершить покупку» — на 35%.

В исследование отмечается, что полученные результаты лучше, чем ожидались, из-за более свободного рекламного пространства.

Софи Пембертон (Sophie Pemberton), директор по стратегии Talon, которая координировала сотрудничество, сказала: «Это исследование жизненно важно для доказательства того, что рекламодатели инвестирующие в услуги «рекламы вне дома» в течение последних нескольких месяцев, продолжают получать отличные результаты от своих кампаний.

Мы считаем, что полученные результаты вызовут больше «аппетита» к использованию данного канала, помогут вселить уверенность в то, что аудитория на улицах городов все еще существует, и докажут, что у нас есть опыт для эффективного нацеливания на нее.

Объединение компаний из всей индустрии наружной рекламы для демонстрации нашего широкого клиентов и аналитики исследований имело большой успех, и я надеюсь, что мы сможем сделать больше вместе в будущем, чтобы продолжать развивать это медиа».

OOH медиа пережило тяжелые времена с тех пор, как в марте на Великобританию обрушился карантин из-за коронавируса: расходы на рекламу снизились, поскольку бренды приостановили свои кампании.

В последнем отчете рекламной ассоциации (AA)/Warc прогнозируется, что во втором квартале 2012 года рост отрасли возобновится на уровне 441,3%, что более чем в пять раз по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. AA/Warc также ожидает снижения OOH медиа в третьем квартале 2020 года на 52,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в четвертом квартале — на 19,6%.

Тим Ламб (Tim Lumb), директор Outsmart, отметил: «Это исследование демонстрирует, что бренды, использующие проницательный подход к наружной рекламе, могут пожинать плоды в виде показателей роста бренда. Данные часто бросают вызов нашему внутреннему восприятию, и мы наблюдаем адаптацию аудитории от недавних событий, связанных с карантином, а не значительное снижение».

Перевод: OOH Mag

Источник: https://oohmag.ru/2020/11/23/otsutstvie-klattera-sdelalo-naruzhku-zapominaemoj/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 29.11.2020 19:25  |  #147090
Ответить с цитатой

OOH-рынок в США теряет деньги

Объем американской отрасли наружной рекламы в третьем квартале 2020 года сократился на 36%.

По данным Американской ассоциации OOH рекламы, объем отраслевой выручки в третьем квартале 2020 года сократился на 36% по сравнению со значением показателя за аналогичный период прошлого года, и составил $1,27 млрд. За девять месяцев объем выручки уменьшился до 4,6 млрд (-28,5%).

Пятерку крупнейших категорий рекламодателей образуют: «прочие местные услуги и развлечения», «розничная торговля», «страхование и недвижимость», «рестораны», «политическая реклама» (Government Politics & Organizations). В последней категории объем расходов в третьем квартале 2020 года увеличился на 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Десятка крупнейших рекламодателей квартала (в порядке уменьшения рекламного бюджета): Geico, McDonald’s, Apple, Allstate, Anheuser Busch, HBO, Amazon, MillerCoors, Cracker Barrel, Verizon.

40 из 100 крупнейших американских OOH рекламодателей с третьего квартала 2019 года увеличили вложения в это медиа, а 14 — более, чем удвоили: Quibi, TripAdvisor, Vonage, PayPal, Oatly, WeWork, Boston Beer, Sly Fox Restaurant, Proximo Spirits Store, New York City Health & Hospitals Corporation, AdventHealth, FanDuel, Lerner & Rowe Attorneys, Russ Brown Attorney.

20% из 100 крупнейших американских OOH рекламодателей — технологическая компания или D2C-бренд: Amazon, Apple, Comcast, Cox, Dell, DoorDash, DraftKings, Facebook, FanDuel, Google, Hulu, Netflix, PayPal, Quibi, Samsung, T-Mobile, TripAdvisor, Verizon, Vonage, WeWork.

В связи с закрытием кинотеатров по всей стране расходов на рекламу в этом сегменте не было. Карантин повлиял и на размещение в других видах внутренней среды, в частности, в спортивных сооружениях и стадионах, ресторанах и барах, фитнес-центрах.

Напомним, что по данным британского отраслевого объединения Outsmart, объём OOH-рынка Великобритании в третьем квартале 2020 г. составил £166 млн, что на 50% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако, значительно лучше, чем во втором квартале 2020 г. (-83%, £53 млн). Для сравнения, в первом – доковидом – квартале текущего года британская наружная реклама заработала £276 млн.

Ранее OOH Mag рассказывал, что сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов вынужден был выступить с комментарием по поводу ряда публикаций в СМИ, в которых приводились оценки 3 квартала отдельно, которых нет в официальном пресс-релизе АКАР. По оценке эксперта российский ООН показал динамику -28%.

Источник: https://oohmag.ru/2020/11/29/ooh-rynok-v-ssha-teryaet-dengi/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 02.12.2020 13:51  |  #147109
Ответить с цитатой

Рынок наружки в Екатеринбурге ждут непростые времена

Бюджет Екатеринбурга в текущем году недосчитается свыше 28 миллионов рублей по договорам на размещение рекламы на муниципальных объектах.

Соответствующие цифры озвучил 1 декабря на заседании комиссии гордумы по муниципальной собственности замначальника департамента по управлению муниципальным имуществом (ДУМИ) Сергей Балакин.

На данный момент в Екатеринбурге 2434 места для рекламных конструкций. За 2019 год и за девять месяцев 2020 года за их использование и выдачу разрешений на их установку в бюджет города поступило 98,3 млн рублей.

Отвечая на вопрос депутата Дмитрия Николаева о снижении поступления сумм от рекламных конструкций в пандемию, Сергей Балакин сообщил, что в текущем году город недополучил порядка 28 млн рублей.

– Это та отсрочка, которую мы предоставили в виде мер поддержки в пандемию коронавирусной инфекции субъектам малого и среднего бизнеса, рекламораспространителям. Мы планируем получить их в следующем году равными платежами, – сказал чиновник.

Отсрочка была предоставлена по 945 договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций (всего на данный момент в Екатеринбурге действуют 1 132 договора).

И.о. министра МУГИСО Сергей Зырянов рассказал о том, что Екатеринбургу удалось победить давнюю проблему – незаконные малые рекламные конструкции. Это так называемые «лавки-нелегалы» и велопарковки. За последнее время было демонтировано более 4500 таких конструкций (из них более 2000 – это скамейки), а монополист в этом сегменте прекратил свою деятельность.

Председатель комиссии по муниципальной собственности Михаил Вечкензин, подводя итоги заседания, отметил, что городские власти поддержали предпринимателей, начиная с апреля, отстрочив им платежи за установку и эксплуатацию рекламных конструкций до конца года.

– К тому же не ясна ситуация по следующему году: предоставят ли снова меры поддержки малому и среднему бизнесу – будет зависеть от федеральных властей, – сообщил Михаил Вечкензин. – Но уже сейчас можно предположить, что рынок рекламы в Екатеринбурге ждут непростые времена, как никогда потребуется консолидация усилий города и области.

Напомним, в 2015 году часть полномочий Екатеринбурга по размещению рекламы были переданы в ведение области. Сегодня доходы в городскую казну идут лишь по нескольким статьям: проведение торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, заключение и расторжение этих договоров, а также обеспечение демонтажа незаконных рекламных конструкций.

Источник: https://oohmag.ru/2020/12/02/rynok-naruzhki-v-ekaterinburge-zhdut-neprostye-vremena/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 06.12.2020 21:42  |  #147133
Ответить с цитатой

«Выпрыгивающая» наружка от Insomniac Games

В Великобритании началась рекламная кампания Ratchet & Clank: Rift Apart — фанаты в ожидании даты выхода.

Insomniac Games у себя в микроблоге привлекла внимание к тому факту, что на территории Великобритании стартовала маркетинговая кампания Ratchet & Clank: Rift Apart — игру заметили на рекламных щитах.

В частности, Insomniac Games продемонстрировала два билборда с грядущим экшен-платформером, расположенных вдоль одного из шоссе в шотландском портовом городе Глазго.

Оформление сделано так, что создаётся впечатление, будто герои Ratchet & Clank: Rift Apart — ломбакс Рэтчет и робот Кланк — буквально выпрыгивают из своих рекламных щитов в реальный мир.

Пользователей форума ResetEra, обсуждающих появление Ratchet & Clank: Rift Apart на шотландских рекламных щитах, заинтересовало не столько само событие, сколько его возможные последствия.

Если Sony Interactive Entertainment уже начала рекламную кампанию Ratchet & Clank: Rift Apart, значит, следующий показ или даже объявление точной даты выхода игры может быть не за горами.

Источник: https://oohmag.ru/2020/12/06/vyprygivayushhaya-naruzhka-ot-insomniac-games/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW

OOH mag

OOH mag Вы знаете, я мужчина

Харизма: 0

Сообщений: 326
С нами с 02/11/2010 г.
Откуда: Москва
Добавлено: 14.12.2020 12:41  |  #147170
Ответить с цитатой

Год с COVID-19

Спецпроект OOH Mag: все о локдауне и его последствиях для отрасли Out-of-Home.

Операторы: Рынок переживет этот кризис

Сегмент Out-of-Home больше всего пострадал из-за пандемии и карантинных ограничений. II квартал 2020 года владельцам инвентаря запомнился драматическим снижением востребованности рекламы в условиях пандемии коронавируса. Участники рынка подтверждают, что в мае потеряли до 90% от уровня продаж 2019 года.

Ситуация на российском рынке не является исключением, схожие потери понесли рынки всех стран, в которых вводились строгие ограничительные меры (например, в Великобритании локдаун действовал с 23 марта по конец июня). За этот период, по данным Nielsen, больше всего сократились затраты на рекламу в кино (падение на 100%) и наружную рекламу (80%).

В качестве наглядного примера можно привести ситуацию с McDonald’s, который закрыл для посещения более тысячи заведений в Великобритании и Ирландии и существенно сократил рекламный бюджет с конца марта до конца июня — до 1,3 млн фунтов стерлингов, тогда как за тот же период прошлого года этот бюджет составил 43,5 млн фунтов стерлингов.

При этом крупнейшим рекламодателем страны стало региональное агентство министерства здравоохранения и социальной защиты Великобритании по Англии Public Health England, потратившее на распространение информации о пандемии и призывы к соблюдению санитарных норм 44 млн фунтов стерлингов.

На российском же рынке сегмент наружной рекламы получил определенную господдержку во время продвижения голосования по поправкам к Конституции РФ.

Редакция OOH Mag обратилась к крупнейшим игрокам OOH-рынка с вопросом, как пандемия коронавируса отразилась на деятельности и бизнесе компаний и что было предпринято для решения возникших проблем.

Константин Майор, CEO MAER: «В локдаун 80% рекламодателей остановили или перенесли свои кампании. Наши доходы поначалу ощутимо сократились, и мы вынуждены были реагировать на этот вызов, перестраивая продажи: мы стали делать предложения с акцентом на охват аудитории и уходить от продаж отдельных локаций. Мы стремились сохранить нашим клиентам достойный уровень OTS, который упал из-за снижения трафика. Например, крупным брендам мы предлагали пакетные размещения сразу во всех городах-миллионниках. Благодаря такому подходу к продажам мы обрели рекламодателей из новых для нас отраслей, среди которых девелоперы и туристические агентства, перестроившиеся на внутренний туризм».

Илья Фомин, CEO «РИМ Mediagroup»: «Понятно, что отрасль наружки больше других медиа пострадала от пандемии и локдауна, особенно в апреле, мае и июне. Конечно, наша компания не была исключением. Рекламодатели массово стали отказываться от размещения. Было много снятий, выручка в мае упала на 80% по сравнению с прошлым годом. Потом был период длительного восстановления объемов размещения. Но нам в любом случае было проще пережить этот кризис благодаря эффекту масштаба и размеру компании. Больше всего пострадали малые локальные операторы. Им тяжело до сих пор, особенно в тех городах, где власти не пошли навстречу бизнесу и не отменили или не перенесли арендные платежи.

Мы еще феврале-марте предвидели приближение кризиса и очень удивлялись, когда в середине марта подтверждения от клиентов шли одно за другим. Понимая, что кризис будет глубоким и продажи сильно упадут на длительный период, мы смогли договориться с большинством банков и администраций крупных городов об отсрочке или переносе платежей — и это стало залогом того, что у нас не произошло дефолтов по обязательствам и кассовых разрывов и мы смогли преодолеть тяжелый период. Конечно, мы предприняли и другие антикризисные меры: заморозили все премии и дополнительные выплаты сотрудникам до конца лета, субсидировали процентные ставки по кредитам, ввели множество дополнительных акций для федеральных и локальных клиентов. При этом не забывали помогать другим компаниям, в частности мы запустили проект поддержки малого и среднего бизнеса #Антивирусная_реклама, предоставляя бесплатное размещения бизнесам, пострадавшим из-за пандемии.

Тем не менее даже в таких условиях мы не свернули программу нашего развития, и за 2020 год у нас значительно увеличилось количество инвентаря в существующих городах присутствия, а также мы расширились на другие крупные города — Волгоград, Ростов-на-Дону, Уфа, Самара, Тюмень и Челябинск. Это произошло как с помощью увеличения собственной сети рекламных конструкций, так и за счет развития нашего проекта — «Партнерской сети медиагруппы РИМ», — который крайне успешно показал себя в условиях кризиса. Компании, присоединившиеся к партнерской сети еще до пандемии, уже к осени вышли на докризисные показатели продаж».

Роман Петровский, коммерческий директор SCG: «Не будем лукавить, пандемия на нас и на отрасли сказалась очень негативно. Произошло существенное снижение спроса, потери II квартала составили более 50%, III квартала — более 20%.
В этот непростой год мы существенно оптимизировали расходную часть, убрав или отложив до лучших времен непрофильные инвестиции, вложились в обучение sales-персонала, разработали новые мотивационные программы для сотрудников.

В 2020 году мы сконцентрировались на своем технологическом развитии, оборудовали весь DOOH-инвентарь Wi-Fi-роутерами, затем, используя полученные данные, начали продажи по OTS с оплатой за фактический контакт, измеряли доходимость до офлайн-точки клиента, проводили ретаргетинг и многое другое. Одним словом, работали в направлении создания, тестирования и выпуска в коммерческое использование дифференцированных продуктов для каждого типа клиентов».

Христина Баринова, генеральный директор Spectrium: «У клиентов снизился уровень запросов на indoor, планирование рекламных кампаний теперь нерегулярно. Мы стали предлагать кампании, при которых показ идет только на целевую аудиторию, что помогает оптимизировать бюджет и осуществлять показы только в режиме реального времени».

С апреля и практически на протяжении всего года редакция OOH Mag ввела обзорный материал, посвященный текущей ситуации на рынке наружной рекламы и освещению взаимодействия игроков рынка с государственными органами власти. В связи с тем, что на федеральном уровне не удалось включить наружную рекламу в перечень наиболее пострадавших из-за коронавируса отраслей, рекламораспространители на местах пытаются взаимодействовать с региональными органами власти по предоставлению переносов сроков действия договоров, отсрочек и других мер поддержки. Где-то это взаимодействие происходит лучше, где-то хуже.

Следующий вопрос нашим экспертам будет про меры поддержки бизнеса, которые разработали власти в регионах присутствия компаний.

Константин Майор, CEO MAER: «Наружная реклама не вошла в перечень наиболее пострадавших от коронавируса отраслей экономики, поэтому меры поддержки не были разработаны. Но мы за свой счет поддержали все правительственные видеопроекты социальной направленности».

Илья Фомин, CEO «РИМ Mediagroup»: «Все бремя поддержки отрасли легло даже не на региональные, а на муниципальные власти. Хотя я считаю, что меры поддержки столь важной и социально значимой отрасли должны были быть разработаны на федеральном уровне. Ведь наружка пострадала не меньше, чем рестораны, кафе или, например, зоопарки. Именно наша отрасль приносит не только налоги в бюджеты всех уровней, но и платит огромные арендные платежи в муниципальные бюджеты, доходящие до 50% от общей выручки операторов наружной рекламы. Радует, что целый ряд администраций крупных городов пошел навстречу бизнесу и не стал убивать курочку, которая несет золотые яйца, — перенес или отменил платежи, которые бизнес был не в состояние платить. Я считаю, это очень мудрая и правильная позиция, нацеленная на развитие как самого города, так и его доходов в будущем. Хочу выразить свою благодарность администрациям Казани, Перми, Челябинска, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Ижевска, Волгограда и Чебоксар».

Роман Петровский, коммерческий директор SCG: «В Нижнем Новгороде были введены каникулы для оплаты платежей в бюджеты, но этого, конечно, недостаточно. Региональным властям можно было бы активнее поддерживать отрасль, но, как говорится, что имеем…».

Нынешний кризис существенным образом поменял и продолжает менять поведение как потребителей, так и рекламодателей. Показатель ROI в плане влияния OOH-рекламы на конечные продажи в 2020 году значительно увеличил свою важность. Что ждет OOH-отрасль в 2021 году, как трансформируется роль этого медиа?

Константин Майор, CEO MAER: «В 2021 году нас ждет эффект сжатой пружины — бренды больше не смогут откладывать и переносить запуски, лончи, презентации, поэтому посвятят им весь следующий год. По моему мнению, бизнес-активность возобновится со второй половины I квартала. Что касается медиахолдинга MAER, то мы в 2021-м планируем увеличить московскую сеть суперсайтов на 50% и дополнительно установить несколько медиафасадов в Москве и ряде регионов».

Илья Фомин, CEO «РИМ Mediagroup»: «Мы с большим оптимизмом смотрим на 2021 год и уверены в росте как нашей выручки, так и рынка наружной рекламы в целом, и вот почему:

Этот кризис сделал основными клиентами новую категорию рекламодателей — IT-гигантов. Сейчас они составляют значительную часть объемов размещения: «Яндекс», Mail.ru Group, Сбер. Казалось бы, они могли продвигать себя только онлайн, но выбрают наружную рекламу для продвижения своих приложений — такси, доставок и медиасервисов. Поверьте, эти ребята хорошо умеют считать, они понимают, что аудитория в интернете не бесконечна, а в наружке этой аудитории больше и она дешевле, поэтому и выбирают нас одним из ключевых медиа для продвижения. А это очень крутой тренд!
Мы видим активное возвращение в наружку рекламодателей, ушедших до и во время коронакризиса. И это второй очень крутой тренд.
Основная проблема скорее не в отсутствии спроса — он сейчас высок, — а в дополнительных скидках, предложенных операторами летом и в начале осени, когда спрос был действительно ниже нормы, а соответственно, снижена средняя продажная стоимость в ряде городов. Хорошо, что большинство операторов понимают, что при текущем спросе на наружную рекламу уже можно окончательно вернуть цены к докризисному уровню, и это станет еще одной точкой роста рынка.
Нельзя забывать и про тенденцию на укрупнение и объединение участников на OOH-рынке — это тоже должно привести к росту в среднесрочной перспективе».

Роман Петровский, коммерческий директор SCG: «Стоит готовиться к сложному году, борьба за клиента с интернетом и ТВ будет усиливаться, конкуренция между участниками OOH-рынка вырастет, и выиграет эту гонку тот, кто:
будет эффективнее с точки зрения отдачи от вложенных инвестиций;
сможет дать клиенту четкий ответ, как размещение в outdoor влияет на выполнение маркетинговых задач.
Также ждем в 2021 году стандартизации и принятия единого измерителя на рынке OOH, так как без единого измерителя в вопросе количественных данных клиенты не понимают, что дает OOH для клиента».

Христина Баринова, генеральный директор Spectrium: «Мы ждем пересмотров бюджетов в сегменте OOH, увеличения закупок по принципу программатитка в DOOH. Вырастут требования по отчетности и оценке эффективности со стороны клиентов».

Пандемия стала огромным испытанием для игроков рынка наружной рекламы. Но у каждого кризиса есть светлая сторона. Оказавшись в новых условиях изоляции и удаленки, предприниматели еще раз доказали, что наличие миссии в бизнесе помогает находить особые решения и не сдаваться даже в самых сложных экономических ситуациях.

Агентства: Аудитория восстановилась, дело за более активным ростом бюджетов клиентов

В 2020 году снижение рекламных затрат произойдет по всем видам носителей (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама и т.д.). Единственным сегментом, где в текущем году вырастут расходы на рекламу, будет интернет.

Рынок наружной рекламы более других пострадал от ограничений, связанных с короновирусом. В апреле и мае участники рынка оценивали падение выручки в 70-90% по отношению к аналогичному периоду 2019 года.

За девять месяцев 2020 года рынок Out-of-Home (включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную) упал на 28% — это лучше, чем в первом полугодии, когда бюджеты рекламодателей в OOH из-за пандемии сжались на 30% год к году.

Редакция OOH Mag обратилась к экспертам из рекламно-коммуникационных холдингов с просьбой охарактеризовать ситуацию в сегменте OOH-рекламы в текущем году.

Дмитрий Грибков, руководитель OOH-направления группы АДВ: «Для Out-of-Home два месяца был почти «идеальный шторм». Ограничения на передвижения резко сократили аудиторию наружной рекламы, индора и транзита. После выхода из локдауна изменилось поведение аудитории, в первую очередь из-за оставшихся ограничений и большого количества людей, перешедших на удаленку. С учетом второй волны сложнее восстанавливаются транзит и индор — из-за медленного возвращения аудитории. При этом аудитория наружной рекламы восстановилась и в некоторых случаях даже выросла, что позитивно влияет на рост бюджетов клиентов».

Фёдор Лях, директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group: «В 2020 году рынок довольно сильно просел. Связано это было, прежде всего, с вынужденной изоляцией в первой половине года. Во второй половине рекламодатели довольно быстро вернулись к размещению в наружной рекламе, объемы стали сравнимы с объемами прошлого года, и в данный момент мы можем уверенно говорить о частичном восстановлении рынка».

Александр Сигачев, OOH Trading Director GroupM: «То, как развивалась ситуация в стране во II квартале 2020 года — спонтанно и непрогнозируемо, — заставило нас и рекламодателей подстраиваться и быстро реагировать на происходящее».

Недавнее исследование британского отраслевого объединения Outsmart наглядно продемонстрировало, что бренды, которые в карантин продолжали размещаться в OOH-медиа, достигли высоких показателей: в среднем запоминаемость рекламы увеличилась на 51%, а намерение совершить покупку — на 16%. Результаты настолько убедительны, что выдерживают сравнение с тем, что было до карантина — эффективность кампаний в наружной рекламе за этот период не снизилась.

А что же у нас в России? Кто из рекламодателей и из каких товарных категорий резко сократил свои бюджеты в наружной рекламе, а кто, наоборот, пользуясь случаем, нарастил свое присутствие на улицах городов?

Дмитрий Грибков, руководитель OOH-направления группы АДВ: «Все топ-20 брендов по объему бюджетов в 2019 году сократили свои объемы в 2020-м. Некоторые бренды со средним уровнем инвестиций в наружную рекламу нарастили бюджет. Из наиболее крупных – Газпромбанк, «Ситимобил», Группа «Эталон», «Яндекс».
Значительный прирост инвестиций произошел в категории «интернет-ресурсы» и «услуги», увеличив в 2020 году долю данных категорий в наружной рекламе с 2% до 4%. Прирост обеспечен преимущественно новыми локальными брендами. Крупные интернет-сервисы, за исключением «Яндекса», сократили свои инвестиции».

Александр Сигачев, OOH Trading Director GroupM: «Кого-то конкретно из рекламодателей выделить сложно, во II квартале 2020 года многие минимизировали свои активности в наружной рекламе и перенесли их на осенний период, а некоторые категории вообще отказались от размещения своих кампаний. Стоит отметить, что рынок начал свое восстановление уже во второй половине июня 2020-го, хотя ряд направлений до сих не может восстановиться».

В США опубликован аналитический отчет об отношении рекламодателей к DOOH-медиа, подготовленный Verizon Media. Из отчета следует, что 39% маркетологов рассчитывают увеличить расходы на DOOH в ближайшие полгода; при этом 90% считают, что DOOH в настоящее время — целесообразный канал коммуникации, поскольку из-за пандемии потребители проводят больше времени дома и, как следствие, утомились от постоянного взаимодействия с персональными устройствами. Если на ранних стадиях пандемии рекламодатели уходили из OOH в интернет-медиа, то сейчас ситуация меняется в противоположную сторону.

Мы обратились к нашим экспертам с просьбой спрогнозировать перспективы развития российского OOH-рынка в 2021 году. Что же будет являться основным фактором роста для отрасли?

Дмитрий Грибков, руководитель OOH-направления группы АДВ: «Основным фактором роста в Out-Of-Home будет восстановление аудитории в индор и транзите, что будет реальным стимулом для роста бюджетов клиентов.
В 2021 году digital-инвентарь будет более востребован из-за возможности оперативного планирования и размещения и отсутствия необходимости печати и доставки рекламных материалов».

Фёдор Лях, директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group: «Исследования и технологические продукты будут основным драйвером для рынка. Наружная реклама очень быстро трансформировалась и входит в 2021 год сильным медиа, способным предоставить рекламодателям все возможности для решения их бизнес-задач».

Александр Сигачев, OOH Trading Director GroupM: «Прогноз умеренно-позитивный, рынок будет постепенно восстанавливаться, но пока с минимальными значениями роста по отношению к 2020 году. Фактор роста — это умные решения, приходящие в OOH, которые прежде всего дают дополнительные возможности работы с аудиторией».

На фоне восстановления трафика на улицах сегмент наружной рекламы ожидает рост на уровне 4%. Его обеспечат прежде всего цифровые рекламные конструкции. При этом сегменты рекламы в кинотеатрах и indoor-рекламы (размещается внутри помещений общественного назначения) в 2021 году вряд ли смогут вернуться к объемам 2019 года.

Новые ограничения, связанные с пандемией, не приведут к обвалу рынка, как весной 2020 года, потому что рекламодатели приспособились к условиям пандемии. Впрочем, это не делает борьбу за рекламные бюджеты легче. Практически все игроки рынка одной из ведущих тенденций называют переход рекламодателей к краткосрочному планированию, при этом в самой отрасли набирает темпы процесс консолидации (показательный пример: в состав Russ Outdoor вошли операторы «Лайса», «Вера-Олимп» и Advance Group).

Ad-Tech: Пришла эпоха технологических решений

Пожалуй, еще одной ключевой тенденцией OOH-отрасли, помимо консолидации и краткосрочного планирования, стало появление в экосистеме технологических платформ, призванных помочь каждому OOH-оператору дотянуться до любого клиента и выстроить цифровые отношения с агентствами и DSP-площадками. Обо всем этом мы решили расспросить генерального директора Ad-Tech-стартапа Liqvid.

Как пандемия коронавируса отразилась на бизнес-планах компании на 2020 год? Вы смогли реализовать все намеченное?

Татьяна Лобачёва, CEO Liqvid: «Пандемия подтолкнула нас к развитию продукта для непрофессионального использования digital signage, предназначенного для представителей малого и среднего бизнеса. Мы также переориентировали наш продукт на рынки Юго-Восточной Азии, восстановившиеся быстрее всех. Таким образом, за время локдауна мы не только стали компанией с международными продажами, но и предложили рынку продукт для нового для нас сегмента предпринимателей в России».

Какие цели ставите перед компанией на следующий год?
Татьяна Лобачёва, CEO Liqvid: «Мы планируем сделать Liqvid лучшим решением на рынке не только для профессиональных операторов, но и для представителей малого и среднего бизнеса. Также мы рассчитываем за счет этого стать максимально удобным партнером для крупных рекламодателей и DSP с широкими возможностями по выбору подходящего трафика».

Какой фактор способен стать дополнительным драйвером для развития сегмента DOOH?
Татьяна Лобачёва, CEO Liqvid: «Наличие единых правил расчета, верификации и продажи аудитории на основе MAC-адресов. Стандартизация является ключевым фактором на пути сближения DOOH с онлайн-digital-рекламой».

Текст: Михаил Янцев

Иллюстрация: Надежда Петрова

Источник: https://oohmag.ru/2020/12/13/god-s-covid-19/
Вернуться к началу
профайл | личное сообщение | ICQ | LiveJournal | E-Mail | WWW
 
Показать сообщения:    Страница 30 из 31
На страницу: Пред.  1, 2, 3 ... , 29, 30, 31  След.
Список форумов -> Наружная реклама Предыдущая тема :: Следующая тема
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах

Есть мнение ...

Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...
Социальная сеть Одноклассники совместно с исследовательским центром ResearchMe провела онлайн-опрос и узнала, как оценивают пользователи рунета уходящий 2020 год. Респонденты также рассказали, какой период в жизни они считают самым трудным, чем запомнился этот год, как повлиял на отношения с близкими и что могло бы сделать его немного счастливее.
39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...
В конце этого года digital-порталы Workspace, CMS Magazine и бизнес-консультант Константин Заруцкий провели масштабное исследование агентского бизнеса. В нем приняло участие 304 компании, оказывающие услуги по веб-разработке, мобильной разработке и интернет-рекламе. 
Delivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушкамиDelivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушками
Недавно в Москве произошел забавный случай: курьер «Яндекс.Лавки» приехал к клиенту в костюме «Кухни на районе». На вопрос, почему так вышло, честно ответил, что в «Кухне» куртки теплее.
Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?
Радио продолжает задавать тренды в музыкальной индустрии, подключая цифровые технологии для расширения аудитории и продвижения брендов. Об этом говорили участники дискуссии «Радио vs Digital: кто решает, что нам слушать?», которая прошла в рамках X Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.01.2021 - 11:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация