Марина Яненко
Торговые марки в товарной политике фирмы
Серия: Маркетинг для профессионалов
Издательство: Питер, 2005 г.
5-469-00576-3
Книгопечатная продукция
Объем: 240 стр.
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики.
Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.