Не надо грязи! Статья драйвовая Афтар молодец, что называет вещи своими именами. Обычно в статьях, которые пишут рекламисты, встречаю ну 000000000чень много заумных "понтов", так что на их фоне просто глаз отдыхает, когда это читаешь. Слегка попахивает Бегбедером, правда, но не сильно.
Пройдитесь по улице - на каждом втором рекламной банере вы найдете "антикризисное предложение" - скидки абсолютно на все! Производители автомобилей, нижнего белья и одежды для собачек - предлагают скидки в 20,30, 50, 70%! Они, производители, заботятся о нас! А на самом деле пытаются хоть как-то "втюхать" товар!
Знаете, что такое креатив? Это когда бренд JNBY устраивает распродажу, которая длится всего одну ночь! У дверей магазина собираются толпы молодежи, которые готовы поучаствовать в борьбе за хорошую вещицу, когда идет борьба не на жизнь, а на смерть за гламурные шортики!
Вот это креатив! Если вы вдумаетесь, сами поймете, почему.
Круть. Не раз замечала, что рекламист может быть некреативным, но если он умеет своими умными словечками и маркетинговыми терминами вводить клиента в состояние транса -это 99% успеха и карьерного роста!
Спасибо за статью!
Приятно было прочесть, особенно начало
Да, главное умение дизайнера -- продать себя. Иллюзорная простота и легкость профессии всегда притягивала в отрасль кучу дилетантов и, одновременно, напрягала бизнесменов: "за что я деньги плачу?!"
И хочу немного добавить по поводу эффективности рекламной кампании.
Я как-то много лет назад зашел в гости к своему приятелю -- тоже дизайнеру-верстальщику. И в офисе увидел потрепанную книженку совковых времен со штампом на безликой обложке "Только для сотрудников Внешторга" или около того. Это был перевод забытого мною западного автора, который где-то в 60-70 годах задался целью провести максимально взвешенные оценки ПРОШЕДШИХ рекламных кампаний. Юний говорил о сравнении показателей продаж, но они ведь изменяются в тот же момент времени и сезонным спросом, и сменой моделей/сортов, и вводом-выводом торговых площадок, и состоянием линейного персонала, и общеэкономической ситуацией, и действиями конкурентов и властей...
Вообщем безумно любопытная книжка была, вернее любопытным было исследование, изложенное в ней. И выводы были неутешиельны, насколько помню. Как минимум не было практически прямой связи между стоимостью и эффективностью рекламной кампании. И более того -- кроме этой команды, никто больше (на тот момент) настолько серьезно к вопросу оценки эффективности не подходил (само такое исследование может оказаться дороже многих кампаний).
Так что оценка эффективности рекламной кампании ДО -- это недоступная многим роскошь,а зачастую вообще нереальная цель.
Коллеги, не нужно себя обманывать! Исследование эффективности "ДО" не существует в принципе. Никакие исследования и повторения "аналогичных кентов" прошлого не могут гарантировать успеха в будушем, поскольку вреочная ситуация регулярно меняется и мы не можем предусмотреть все микро-детали этих изменений (контр-меры конкурентов, введение новых законов, поправок и ограничений, "параллельные" события в области культуры, плитики и спорта, рост цен на нефть и т.д. и т.п.
Поэтому если маркетолог мне говорит: "Я гарантирую, что в результате рекламной кампании прирост продаж составит 25 %", он или врет или не опытный.
Так что пусть алхимик Юний не мучается поиском "философского камня". Не найдет.
Вообще-то - "поверить" алгеброй гармонию. КриЭйтор, мля... Пятнадцать минут потерянного времени. Статья - унылое говно. Как и подавляющее большинство творений этого "гуру" :(
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Афтар молодец, что называет вещи своими именами. Обычно в статьях, которые пишут рекламисты, встречаю ну 000000000чень много заумных "понтов", так что на их фоне просто глаз отдыхает, когда это читаешь. Слегка попахивает Бегбедером, правда, но не сильно.
нашли?
RSS