Проведенная недавно «Русбрендом» и АКАР конференция «День Бренда» подчеркнула две противоположные тенденции в брендинге.
Адрес статьи: http://www.advertology.ru/article98329.htm
Скверное, судя по репортажу, и наискучнейшее мероприятие. Разве что г-ну Андрееву и м-м Катаяме стала жизненно необходима публикация в каких-то только им ведомым целям.
Подозреваю, что цели эти весьма далеки от высоких и зиждутся на стремлении "..породить иллюзию разнообразия и эволюции".
То, о чем, судя по репортажу, был "разговор" началось, хронологически, с книги Дуглоса Коупленда "Поколение Х", опубликованной в 91 году. Стирание - же граней, о которых так вдохновенно вещает Андреев, было собрано в книге Джона Гранта "The New Marketing Manifesto", опубликованной в 2000 году. Понадобилось 15 лет чтобы очевидно-свершившиеся факты изменений признать пока только за тенденции?
Что же касается DENZU-маркетинга....место Котлера,Траута,Райс,Гордона,Минцберга,Ламбена-пока занято. Но лавры "отцов-основателей" не дают покоя. Увы, технологию Insight Mining придумали не японцы. Впрочем, восточной школы маркетинга так же не состоялась в целом. Опять же, говорить об очевидном и выдавать это за "гениальную находку"-моветон.
В целом. Кланяюсь Инге Ивановой в ноги за терпение выслушивать в стотыщпятьсотый раз заезженную пластинку "новаторов" ,видимо, самостоятельно не способных к некоторым умозаключениям (либо сознательно их умалчивающим),и, в особенности за заключительную фразу:"...да и каких-то супер-смыслов в обстановке брик-диджитала пока искать не приходится"
Целиком и полностью ЗА. Смысла не было. А самое печальное – и не будет.
Небольшое алаверды. Во-первых, мероприятие секционное, и на всем побывать не удалось, так что судить стоит не только по данному репортажу. Во-вторых, тенденции (из доклада Андреева) действуют, действительно, давно, новым были лишь примеры да утверждение, что в России до сих пор нет иного тренда, кроме статусной "распальцовки", которую и стоит поддерживать, если хочешь заработать. Это позиция докладчика. В-третьих, японцы открыли не инсайты, а скомпоновали свою( может, и сильно оригинальную, конечно) формулу сценарно-интерактивного подхода к рекламе - она носится в воздухе. Кейсы же показали, что диджитал пока хорошо работает лишь как функциональное облегчение и упрощение услоуг для потребителя. А вот с креативом туговато - да это везде. Все в цифре лишь начинается, и желание понажимать кнопки приложений пока перехлестывает вкус - реклама лишь зеркало этого явления. Парадоксально, но цифра подняла на новый уровень своего конкурента - полиграфию, о чем свидетельствует выпуск множества сборников плакатов, брошюр, визиток и т.п.. Возможно, будет интересно и в т наз ивенте. Но в целом мне кажется, что в рекламу, что называется. "наигрались". Становится откровенно скучно. Это хорошо, т.к. возможно, люди повернутся лицом к смыслу собственной жизни и потребления. Рекламы станет меньше, она станет умнее. Или нет?
2 Лукас
Скверный репортаж отнюдь не означает, что скверным был повод для его написания.
Будьте проще - вспоминайте Оккама (а вы, "дорогая редакция" (с), просто лучше выбирайте для себя авторов-"репортеров"
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS