В Москве проходит «Топ-класс интернешнл бизнес-конгресс». Два часа, проведенные на нем, ничего не дали ни уму, ни сердцу.
Адрес статьи: http://www.advertology.ru/article89087.htm
Организация вообще хромала на две ноги. Мало того, что скукота смертная была и людей не было совсем, так еще и организационные моменты повергали в шок. Как-то непрофессионально...Очень разочарована
Хорошо, что об этом говорят. Конгресс слабый и читать радостные релизы не хочется. Может организаторы соберуться и перестанут считать нас дебилами. Лекторам стоит готовиться посерьезнее. Москва не Нижне Запупищевск.
По-моему, задача - "найти себе место на топ-бизнес-конгрессе" вряд ли впишется в цели какого-либо слушателя. Выбирать-то надо близкую тему, а не рыться в куче халтуры, поданной как "свежак". Конгресс ежегодный, топ-бизнес, а выглядит как заклинательная практика местных шаманов. И если четыре выступления подряд подтверждают это впечатление, можно сделать определенные выводы об общем качестве мероприятия. Хотя не исключено, что были и интересные выступления. Не для лоу- или миддл-бизенс-уровня, а действительно интересные. Но на хорошем конгрессе процент таких выступлений должен быть выше. И более того, если вся первая половина дня посвящена "никаким" докладам, это просто маркетинговый провал. Надо было начинать с ударного. Так делают, кстати, многие отраслевые конгрессы. Сначала сносят крышу аудитории интересными обобщениями, а потом докладывают о деталях всем, кто заинтересован. Есть и другие схемы. А топ-бизнес-конгресс - сапожник без сапог, хоть и спикеры все - люди заслуженные, грамотные и радеющие за дело. Возможно, в следующем году будет получше:)
Я владею своим агентством, и точно не отношу себя к лоу и мидл. Хочу лучшего и самого классного!
Мне кажется, время форумов, посвященных всему на свете, прошло. Интересное и полезное лучше всего сейчас ловить на специализированных мероприятиях, которых довольно много. Это и выставка "Дизайн и реклама", и E-target, и Marketing One, и даже Brandbuilding. Полезно слушать иностранцев, конкретно - кейсы. Что же касается междисциплинарных вещей, они нам пока, увы, недоступны. Плюс надо всегда делать поправку на безудержный самопиар - родовую травму рекламного бизнеса и его "научных" сборищ.
Юля, давно меня не было,но с удовольствием почитал Вашу статью. Прекрасная литература. Проблема,однако, интересная обозначена Вами. Вот тут [url] я несколько эмоционально обрисовал проблематику. Тут рядом репортаж, так же прекрасный как и Ваша (особенно вывод) Инги Ивановой "Остатки смыслов на "Дне Бренда" .Перекликаетесь с выводами?
Ловить сейчас,Юля, тем не менее, вообще негде. Так, крохи...Серьезный практик не будет таскаться по выставке и выискивать.Последняя попытка практиков получить что-либо весомое от "серьезного" мероприятия вот тут пример
. Журналистам же, пишущим по теме-еще сложнее.
Смотрите,Эл Райс [url] тоже "скатился" к произношению очевидно-банальных вещей:
""We have entered a golden era of marketing, but it might not be the golden age of marketing people. According to the editors of Advertising Age, "Today's marketing shops want to be known as brand consultancies or idea companies."
Why is that? Because "marketing" is too broad a concept for a service business. Marketing is the essence of what a company is all about, the essence of what a company is trying to do. If you hire a marketing company to handle your marketing, then what is left for your company to do?"
Ступор у маркетОлухов,Юля, наступил потому, что маркетинг близнец-брат экономики. Собственно, "современный" маркетинг, опираясь на изживщую себя модельность прошлого, основанного на провалившейся экономической системе моделирования и устаревшей (не отвечающей требованиям будущего) социально-антропологической методике исследования потребителя, уже маркетингом не является. Об этом, кстати, вещает и мадам в репортаже Инги. Следует признать: маркетинг, в том ключе, который мы считаем "современным" является приложением науки эконометрики.
Идея о трансформации маркетинга экономики,в маркетинг социологии высказывалась давно. Вот мои высказывания по этому вопросу, около 2-х лет назад:"Можно утверждать – маркетинг основанный на отношении к людям как к абстрактным категориям, целевым аудиториям, гомогенным группам ушел в прошлое. На первый план выходит ориентация на внутренний мир индивидуума. Бренд становиться субъективным и аппелирует к личным (интимным) сторонам жизни человека. Иначе: сдвиг в маркетинге от ориентации на внешние идеалы, от объективных аналитических и формальных оценок произошел в сторону повседневных забот потребителей. Концепция такого сдвига предусматривает установление взаимоотношений между потребителями и брендами (компаниями) так, как мы можем описать отношения между людьми, начиная со стадии знакомства и заканчивая интимными связями."
Я владею своим агентством, и точно не отношу себя к лоу и мидл. Хочу лучшего и самого классного!
Олеся, ничего не посещайте. Если Вам нужен "волшебный пендаль", в том смысле, что Вам нужен заряд бодрости и пропитаться энергетикой -найдите более интересный способ нежели посещать "концерты" гастролирующих звезд, которые никак на покой не уйдут. Умного Вы там ничего не услышите. Учитесь наблюдать и делать выводы. А если будете смотреть на окружающую Вас природу сквозь призматическую оптику чужих мыслей - вы всегда будете позади всех.
За всю свою историю Человечество обрело только две истинно шедевральные вещи, сравнимые по величию только друг с другом. Первая – Библия, вторая-Американская мечта. Библию мы трогать не будем, а вот о втором «шедевре» скажу несколько слов. Все эти значения и образцы творчества центристов, обращаемые к массе, к тем кто «как все», с благодарностью принимаются теми, кто согласен быть «как все», ощущающими себя «как все», служат одному – рассеять внимание. Рассредоточить его, чтобы не оставалось времени на важное - созидание и творение. Т.е. погрузить человека в состояние, когда он уже не понимает: сон он видит или реальность. Такому человеку нужен проводник, отец, старший друг, если хотите. Тот кто знает путь, тот кто сам по нему прошел и тот кто готов провести по этому пути Вас. Но это совсем не означает, что вы дойдете до финиша первым и дойдете до него вообще. Нет у вашего падре такой цели – довести Вас. Его цель-иная: личный эгоистический интерес в сохранении своего собственного положения. Ведь если Вы дойдете до финиша-то Вы займете то самое место, на котором находиться ОН. Кто будет пилить сук на котором сидит сам?
Потребность в патернализме это Modus vivendi деградирующего примата.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS