Видимо, Вы себя причисляете к тем самым непальцем деланным меркетологам? Хочу Вас предостеречь! Вы на опасном пути!
Не пальцем деланный маркетолог.Кто он?
Исходя из междисциплинарности маркетинга, ведь не секрет, что маркетинг одной ногой стоит в экономике, а другой в социологии, мы можем справедливо предположить: не пальцем деланный маркетолог (далее по тексту НДМ) - это специалист, обладающий глубокими академическими знаниями в таких науках как (min): экономическая теория и социология. Глубокими потому, что необходимо уметь мыслить не терминологией, но категориями. И, разумеется, обладать немалым практическим опытом и в том и в другом. Что само по себе уже выглядит утопично. Но это ещё не всё.
Начиная с конца 80-х годов прошлого столетия маркетинг стал активно заимствовать техники и ассимилировать знания из таких областей как: психология, гносеология, эпистемология, научная методология, семантика, основы этики и морали, логику, мотивационную психологию etc.
Таким образом, список областей знания, которыми должен обладать НДМ, показывает нам, что идеал НДМ отодвигается от нас в недосягаемое нечто.
Моё мнение неубедительно? Обратимся к Маттею Догану (Доган М. Фрагментация социальных наук и перераспределение специальностей вокруг социологии. – “Международный журнал социальных наук”, 1994, № 3 (6), с. 39-56.)). Он указал своё мнение: «…“в наши дни никто не сведущ более чем в одной полной дисциплине. Намерение овладеть двумя или несколькими такими дисциплинами нереально, утопично” /Доган, с. 40/. » Известный социолог свидетельствует: ««Еще рано говорить о слиянии дисциплин, реальна лишь “рекомбинация фрагментов путем гибридизации” /Доган, с. 46/.»
Исходя из этого, НДМ сегодня- специалист в гибридной области. А вот гибрид этот представляет из себя безобразнейшего монстра. Маркетинг область управления в рыночной среде Дальше- азбука того, что есть рыночная экономика и её принципы: независимость судов, неприкосновенность частной собственности, свобода предпринимательства etc.
Именно в этом (в том числе) и находиться причина отношения к маркетологам как к шаманам.
Маркетинг-же предствален в России как механическое объединение различных (выбранных кем-то по непонятно каким признакам) ,вырванных из общего контекста той или иной науки, знаний и совершенно не рассматривает инструментальные связи. Иначе говоря, отсутствует анализ коммуникативных технологий. Подтверждается это тем, что в каждой короткой волне экономического развития в среде НДМ основная дискуссия разворачивается вокруг одних и тех же вопросов. С одной стороны мы наблюдаем великое число пальцем или непальцем ДМ, как без дипломов, так и с дипломами (последние-же, в свете вышесказанного, является откровенной профонацией), а с другой – отсутствие сколько-нибудь серьёзных брендов (например) хотя-бы! претендующих на мировое лидерство. В этом-же контексте можно упомянуть полный провал маркетинга в преддверии последнего кризиса в Российской экономике. Ведь кризисные явления были зафиксированы в декабре 2006 года, задолго до перерастания ипотечного кризиса в США в глобальный финансовый кризис. Впрочем, Вам это всё и без меня известно.
Представляется, однако, что в подобной системе координат анализ коммуникативных технологий маркетинга совершенно невозможен. Но и это ещё не всё. То, что Вы называете догмами, уводит Вас от существа проблемы – отсталость структуры российской экономики.
Может-ли в такой среде существовать маркетинг? В принципе? Маркетинг –нет. Маркетинговый монстр –да.
А монстры и прочая нечисть – это всё шаманство, а не наука. Мы с Вами все шаманы.
Продолжение следует... |
RSS