Доля мобильной рекламы на глобальном рынке составит 3,4% к 2015 году

Мобильный канал становится неотъемлемой частью маркетингового медиа, что поощряется растущим потреблением мобильного медиа. «Телефоны - сугубо личные устройства, которые люди стараются держать всегда под рукой и чаще всего включенными. Это обстоятельство обуславливает маркетинговые возможности, нереализуемые другими каналами», - сообщает Рикард Андерсон (Rickard Andersson), аналитик по телекоммуникациям компании Berg Insight.

Сегодня все больше компаний, крупных и мелких, с большим и малым доходом, берут на вооружение мобильный маркетинг, поскольку считают мобильный канал значимым. «Брендам, однако, просто необходимо строить мобильные стратегии, чтобы правильно тратить и капитализировать потенциал канала», - отмечает Андерсон. Аналитик также добавляет, что мобильные составляющие могут успешно использоваться также в кампаниях в традиционном медиа.

Berg Insight ожидает, что слияние традиционного веба и мобильной рекламы продолжиться, поскольку технологические возможности компьютеров и мобильных телефонов становятся все ближе. Снимающиеся в рекламе актеры, способные работать на оба канала, вполне вероятно, станут успешными в индустрии объединенной цифровой рекламы для всех типов цифровых устройств. Такие корпорации, как Google и Microsoft открыто претендуют на лидерство на рынке, где также работают помимо прочих Nokia, Yahoo! и Ericsson. Apple - новичок на рекламной арене, у которого явные преимущества по монетизации огромного количества бесплатных приложений благодаря App Store и платформе iAd.