Рекламный рынок измерен на вырост

По итогам девяти месяцев затраты на рекламу увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2009 года на 14%, до 158-159 млрд руб. с НДС, объявила вчера АКАР (см. таблицу). Наибольший прирост - на 37%, до 18,4-18,6 млрд руб.- продемонстрировал интернет-сегмент. При этом расходы на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) выросли и вовсе на 45%, до 11,9-12,1 млрд руб. Отрицательную динамику - на 5%, до 4,7-4,8 млрд руб.- демонстрируют по-прежнему лишь рекламно-информационные издания.

С каждым кварталом восстановление рекламного рынка идет все активнее, свидетельствуют данные АКАР. Так, по ее оценке, в январе-марте доходы эфирных телеканалов увеличились только на 5%, до 25,5-26 млрд руб., в апреле-июне прирост уже достиг 9%, до 25,5-26 млрд руб., а в июле-августе - уже минимум 24%, до 27,2-28,5 млрд руб. Подобное увеличение темпов роста продемонстрировали и другие медиа. Например, в первом квартале доходы радиовещателей не изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 1,9-2,1 млрд руб. Во втором квартале прирост составил уже 7%, до 2,5 млрд руб., а в третьем - минимум 9%, до 2,4-2,5 млрд руб.

На этом общем позитивном фоне выделяются лишь журналы. Их издатели в июле-сентябре, если верить цифрам АКАР, зафиксировали всего 3-процентный прирост, до 3,6 млрд руб., хотя в апреле-июне увеличение рекламных доходов достигало 8%, до 4,6 млрд руб. В первом квартале журналы продемонстрировали нулевую динамику, поэтому по итогам первого полугодия прирост равнялся тем же 8%, что и во втором квартале, до 8-8,2 млрд руб. За девять месяцев прирост составил 5%, до 11,6-11,8 млрд.

На то, что предыдущая оценка АКАР по журналам выглядит чрезмерно оптимистичной, "Ъ" обращал внимание еще 9 сентября. Свою оценку доходов центральной прессы делает и аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). По его подсчетам, за первые пять месяцев рекламные сборы московских и федеральных журналов все еще фиксировали падение на 2%, до 6,69 млрд руб. Поэтому заявленный АКАР прирост сразу на 8% не мог не вызвать вопросов. Примечательно, что после того, как АКАР подвела итоги полугодия, АЦВИ передумал публиковать свою оценку за январь-июнь. Но данные уже за девять месяцев в ближайшие дни будут непременно объявлены, уверяет эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов.

Сами издатели допускают возможность, что темпы роста журнального сегмента в третьем квартале могли быть ниже, чем в предыдущие месяцы. Июль и август - традиционно низкий сезон, когда активность рекламодателей снижается, напоминает коммерческий директор издательской группы АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire) Станислав Поволоцкий. Правда, по его словам, как раз у АФС-ИМГ в этом году наблюдается стабильный рост от месяца к месяцу. Коммерческий директор объединенной компании "Афиши" и Rambler Media Николас Дадиани признает, что бурного роста в летние месяцы не было.

Объявляя вчера результаты, АКАР подчеркнула, что сейчас ее эксперты уточняют методики оценки по прессе, радио и интернету, поэтому по итогам всего 2010 года возможна корректировка цифр.