Экономно про экономию

Разработанная агентством рекламная стратегия, которую выбрал клиент, позволила уйти от традиционных для рынка сообщений («дешевый») к позиционированию, основанному на преимуществе для самого покупателя  («экономный»). К тому же, продвижение «ЕКО-маркета» как «экономного супермаркета», доходчиво расшифровывает для целевой аудитории значение бренда «ЕКО», учитывая насущные потребности рынка.

Сейчас на экраны выходит первый ролик из серии, проникнутый таким актуальным для всех мотивом экономии. «Мы поставили задачу, чтобы и сама рекламная коммуникация была максимально экономной. Потребитель должен чувствовать, что главная наша забота - экономия, а не пафосная рекламная кампания», отмечает Юлия Пузырева, директор по маркетингу сети «Екомаркет». Учитывая это, минималистичная стилистика ролика оказывается вполне оправданной, и лишь подчеркивает его главное сообщение: возможность дополнительно сэкономить есть всегда.

В начале на экране появляется слово «ЕКОНОМІЯ». Но тут оказывается, что и при любой экономии, найдется что сократить, урезать - и рука оставляет на экране только «ЕКО». Таким образом, новая рекламная кампания лаконично позиционирует ЕКО-маркет как магазин для самых экономных покупателей.

Елена Бакум-Рамола, директор агентства Saatchi&Saatchi:  «Мы очень рады началу сотрудничества с Эко Маркетом. Надеемся, что оно будет долгим и результативным.  А созданное нами позиционирование и творческая стратегия помогут Клиенту в выполнении поставленных задач в Украине.»

Посмотреть ролик "ЕКОНОМІЯ" (0.5 Мб)
Скачать ролик

Команда:
Клиент: директор по маркетингу Юлия Пузырева, бренд-менеджер Юлия Фещенко («ЕКО-маркет»)
Эккаунт-команда: Мартина Тучекова, Марианна Карпенко
Продюссер агентства: Елена Лисняк
Креативная группа: Олег Островский, Константин Перцовский
Режиссер/оператор: Иван Тимченко
Продакшн: Svetofor Film (продюсеры: Светлана Соловьева, Оксана Молавчук)