Рекламная пародия очищает душу потребителя от усталости

Желающих оказалось очень много, под иронический прицел попали соки, фрукты, министерства, мобильные телефоны, кошачья еда, собачья жизнь и культовые фильмы. Концентрация этой термоядерной смеси колебалась от легкой ухмылки до уничтожающего сарказма, провокация граничила с абсурдом, а насмешка с парадоксом. Там, где до сих пор существовал лишь один смысл, появлялось множество новых.

Если рекламы нам не избежать, переживать ее надо так, чтобы не было мучительно и больно. К примеру, с грустной усмешкой: "Тефаль" - ты всегда думаешь без нас". С угрожающей ехидцей: "Cocaine. Ideas for kife" (оригинал: Panasonic. Ideas for life). С легкой издевкой: "Сигнализация "Скунс"! Вы всегда найдете свой автомобиль там, где оставили!" (пародия на сигнализацию "Аллигатор"). А где-то - даже со злорадством: "Вы нажимаете на кнопку, мы делаем всё остальное. AL-QAEDA" (изначально это был "Кодак").

Реклама – это всегда стресс, очень часто раздражение, и лишь изредка – удовольствие. Хотя именно через смех можно сбросить накопленные в нас жестокость и раздражение, и тогда они больше не будут мешать нашей жизни. Можно сколь угодно долго возмущаться западными товарами или назойливостью рекламы, качеством отечественной продукции или ненавязчивым сервисом – это будет лишь саморазрушением. А можно просто посмеяться: "Есть идея - сжечь IKEA", "В новом "Растишке" так много черники, что мы с трудом протащили этот продукт, как творожок", "Невозможное возможно, нелогичное логично, неадидасное адидасно".

Сходили в магазин, купили "Домик в деревне" и прослезились: "Молоко "Столичное". Хорошо иметь квартиру в Москве!". Открыли панорамный взгляд благодаря косметике "L’Oreal" и помечтали: "Тушь Panoramic curl. Клиника буддийской хирургии: операции по открытию третьего взгляда на затылке".

Когда вы последний раз смеялись? Смейтесь чаще, юмор – лучший способ противостоять рекламному давлению. Чем хорош "Алюминиевый огурец" - в его корках можно было найти не только "толстощекий смех", но и юмор рафинированный, местами даже утонченный. Он возникал, к примеру, когда слоган одной компании использовался для другой.

"ESTONIA AIR – и пусть весь мир подождет!" (та же мечтательная неторопливость, которую можно разбавить колкостями на тему национального характера), "Intel Pentium-5 – будущее зависнет от тебя!" (ехидство по поводу зависимости человека от технологий пределов не имеет), презервативы CONTEX. Connecting people (вариант: CONTEX. Люди не только говорят...).

Иногда жизнь сама, как нарочно, предлагает использовать свои сюжеты для пародии. Как можно связать шоколадку с политическим курсом? Да очень просто: "Россия покрыла 3% внешнего долга. Россия – щедрая душа". А где точка пересечения мастерской актерской игры и бездушного программного обеспечения для компьютеров? "KILL BILL. LINUX".

Впрочем, среди "алюминиевых корок" были и образцы чистой фантазии – и все как у классика - "чистейшей прелести чистейший образец".

"Министерство Путей Сообщения (МПС). Русские электрички - каждому пассажиру по мягкому месту!". И ведь слова-то все вроде бы правильные, и стоят на месте, а смех разбирает. Из этой же серии: "Газпром. Продаем национальное достояние!" или "Soviet Union – быстрый перевод денег". Язвительность эта, надо понимать правильно, не от характера, а исключительно от климата российского, от широты наших просторов. Хотя даже в наших далеких от тепличных условиях циники иногда бывают романтиками: "Туры по Египту. Турагентство "Моисей". Детские туры по Африке. Турагентство "Бармалей". Порой романтизм переходит в экологически чистое чувство: "Магги. Съешь кубик! Спаси курицу. Синтетическая курица внутри".

Но на этом игра не заканчивается. Пародия играет с рекламой, реклама играет с миром, она переставляет вещи местами, меняет понятия, играет словами, буквами, звуками и запахами. Главное, чтобы хотя бы иногда юмор поднимался до чистой поэзии: "NUTS - Цел? И порядок".