Крупнейшие операторы Украины договорились о единой политике продаж

BigBoard, Gallery и РТМ, на долю которых по итогам 2008 г. пришлось 24% всех плоскостей наружной рекламы, договорились не снижать тарифы ниже минимального уровня рентабельности. «Радикальное снижение цен не приносит дополнительного дохода, а вернуть прежний уровень стоимости после больших скидок очень сложно», - сказал директор Gallery Вадим Фрунзе. По словам директора РТМ Олега Невельчука, компании стараются сохранить хотя бы 10% рентабельности, ранее этот показатель составлял 20-25%.

Таким образом крупнейшие игроки отрасли борются с демпингом со стороны небольших операторов. Директор компании «Европлакат» (занимает 2% в сегменте ситилайтов) Александр Метлушко сообщил, что они были вынуждены снизить цены на 50%: «В январе-феврале мы работали практически без прибыли, но рассчитываем на увеличение бюджета весной». Снизили стоимость услуг и крупные операторы. «В декабре цены в долларах мы пересчитали по курсу 5,05»,- сказал господин Невельчук.

Снижение цен стало результатом сокращения бюджетов в наружной рекламе. По данным компании «Украинский медиа монитор» (UMM), опубликовавшей вчера отчет о развитии outdoor в 2008 г., его темпы роста сократились почти вдвое. Объем отрасли наружной рекламы составил $227 млн, что на 16% больше, чем в 2007 г.: рост в 2007 г. по отношению к 2006 г. - 29%. Снизились также темпы роста количества плоскостей: в 2008 г. - на 9%, до 83 тыс., а годом ранее этот показатель достигал 11%. В 2009 г., по прогнозам UMM, количество плоскостей возрастет всего на 2-4%.

Три крупнейших оператора ожидают, что в ближайшее время произойдет кардинальная очистка индустрии. «Многие мелкие операторы уже не в состоянии платить за аренду конструкций», - подчеркнул господин Фрунзе. По его мнению, неплатежеспособные компании будут вынуждены либо продаваться, либо закрываться. «Количество плоскостей может снизиться в два раза», - считает господин Невельчук. Таким образом, количество предложений ограничится и рынок сбалансируется, добавил Вадим Фрунзе.

Впрочем, в сетевых рекламных агентствах отмечают, что клиенты неохотно выделяют средства на наружную рекламу. «У нас нет ни одного заказа на наружку до марта», - сказал директор агентства Mindshare Валерий Вареница. Поскольку наружная реклама необходима прежде всего для поддержки продаж в конкретном регионе, то зачастую удобнее работать через локальных игроков, у которых цены ниже, а адресная программа лучше, уверены в агентствах. «Мы готовы покупать плоскости для наших клиентов по минимальной цене на рынке», - заявил генеральный директор Publicis Group Ukraine Олег Попенко.