У каждого свой Дед Мороз

По мнению команды Instinct, Новый год - очень личный праздник, когда у каждого есть свое заветное желание, своя мечта о подарке, свои предновогодние покупки и новогодние наряды. Благодаря «МЕГЕ» эти мечты становятся реальностью - «МЕГА» дарит праздник каждому, помогая найти тот самый заветный подарок - плюшевого медведя или коньки, новый телефон или интересную книгу, платье или даже боксерскую грушу.

Анализируя образы традиционных новогодних персонажей - всех Дедов Морозов и Санта-Клаусов, которые тиражируются из года в год в медиа-пространстве- команда сделала вывод, что образы похожи друг на друга в различных коммуникациях. Поэтому для новогодней кампании «МЕГИ» в этом году были заготовлены разные персонажи: классический добрый дедушка для детей и родителей, мускулистый мачо для женщин, сексуальная Снегурочка для мужчин. Каждый персонаж выстраивается из сотни подарков и желаний, соответствующих целевой аудитории: например, рисунок Снегурочки складывается из изображений галстуков, часов, техники, гантель и многого другого.

Получилась своего рода шпаргалка по подаркам: например, Снегурочка размещалась как в мужских, так и в женских журналах, чтобы женщины увидели, из каких подарков и желаний складывается Дед Мороз в представлении их любимых мужчин.

Рекламная кампания «У каждого свой Дед Мороз» проходит с 17 ноября по 31 декабря в  прессе, наружной рекламе, на радио, в метро и в Интернете в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, где расположены торговые центры «МЕГА», а также на территории самих торговых комплексов.

Прослушать ролик "У каждого свой Дед Мороз 1" (0.6 Мб)

Прослушать ролик "У каждого свой Дед Мороз 2" (0.6 Мб)

Клиент: МЕГА
Агентство: Instinct
Креативные директора: Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Арт-директор: Шамиль Шарифьянов
Копирайтер: Виктор Ландер
Менеджер по стратегическому планированию: Ольга Харина
Команда по работе с клиентом: Татьяна Рудакова, Анна Фокина, Николай Прохоров
Арт-байер агентства: Тамара Лекок
Фотограф: Joris van Velzen