Когда же вы уже сдохнете?!
«Живи быстро, умри молодым и оставь после себя хорошо выглядящий труп». Эту фразу еще в 1949-м году, сказал актер Джон Дерек в фильме «Стучись в любую дверь». С тех пор в каждом поколении молодых людей находятся последователи такого стиля жизни. Почему же люди не хотят доживать до старости?Ответ, в общем-то, прост. Потому что страшно. Страшно даже не оттого, что с каждым днем отражение в зеркале будет напоминать злую карикатуру на фотографию в паспорте, страшно стать беспомощным. Ведь, что ни говори, а хорошие, заботливые дети вырастают далеко не у всех. Конечно, все дело в воспитании, но кто об этом задумывается, когда ребенок маленький? Обычно последствия неверного взращивания отпрысков видны в том возрасте, когда поделать с этим уже практически ничего нельзя - раньше думать надо было. А что если совсем не заводить детей? Что тогда? Одинокая старость. В лучшем случае в доме престарелых, а в худшем - на помойке после «удачной» продажи жилплощади.
Конечно же, не все так ужасно. Я, наверное, драматизирую. Но часто ли пожилым людям выдают кредиты в банках? Часто ли старички ходят в кафе, просто чтобы выпить кофе? Про общественный транспорт даже упоминать не хочется - места пожилым людям уступают не чаще, чем беременным женщинам. Страшно стать не только беспомощным, страшно превратиться во что-то отвергнутое обществом, что-то второсортное, с вышедшим гарантийным сроком.
Допустим, если с детьми все хорошо, то и кредит в банке не потребуется - всем необходимым обеспечат ненаглядные чада, всего лишь за услуги няньки, либо, что реже, из любви. Одна моя знакомая, собираясь взять кредит, сокрушалась, что ее зарплату могут счесть слишком маленькой, тогда как на маму, с хорошим месячным доходом, оформить кредит не получится - ей же уже 60!
О кафе вообще отдельный разговор - почему-то в головы, по крайней мере, наших граждан плотно въелся стереотип, что если уж дожил до старости, будь добр, сиди дома, не порти своим внешним видом интерьер всяких приличных заведений. Мне пришлось очень долго уговаривать свою бабушку, 74-х лет пойти со мной в Заведение-где-подают-горячий-шоколад. И дело было вовсе не в том, что бабушке нельзя эту сладость - она просто-напросто стеснялась!
И если вы, уважаемые читатели, думаете, что за границей с этим все окей, вы ошибаетесь. В той же Америке существует старая добрая традиция - как только бабушки-дедушки начинают мешать жить молодым, их тут же отправляют в дом престарелых. В Англии старичкам тоже приходится несладко, о них, а точнее о вирусной кампании в их защиту я сегодня и расскажу.
Агентство Kirkwall разработало рекламный ролик, пародию в стиле ранних 50-х годов прошлого века, где некий джентльмен рассказывает, что произойдет в будущем - то есть в 2008-м году. Женщины будут работать наравне с мужчинами, дискриминации по цвету кожи больше не будет, но кое-что со старых времен все же останется - это дискриминация по возрасту. Действительно, говорит джентльмен, какая им разница - все равно жить осталось недолго, зачем им всякие социальные блага и тому подобная чушь?
Посмотреть ролик "World of the future" (2.4 Мб)
Скачать ролик
Компания: helptheaged.org.uk
Бренд: helptheaged.org.uk
Агентство: Kirkwall
Страна: Великобритания
Рекламную кампанию продвигают в социальных сетях - Facebook, Bebo и MySpace, также будет организована масштабная кампания в прессе. Была выпущена серия статей «Worth Fighting For», или «Стоит того, чтобы бороться» - истории пожилых людей, которые подверглись дискриминации.
На сайте helptheaged.org.uk можно более подробно почитать из-за чего весь сыр-бор, а также узнать, как можно помочь старичкам. Это конечно, если вы живете в Англии. Так как кампания только недавно началась, сложно говорить о каких-то результатах. Но в принципе, данная тема очень больная, и думается мне, немало граждан захочет высказаться по поводу ролика в своем блоге, например.
А как обстоят дела с помощью старикам у нас? Безусловно, существуют всякие группы людей, которые помогают домам престарелых и просто одиноким пожилым людям. Но на более высоком уровне впервые с этим бороться стали не у нас. Остается только надеяться, что рано или поздно и в нашей стране к старикам будут относиться так же, как и к молодым. Жизнь в 40 лет только начинается? Хочется надеяться, что в 70 она не закончится по прихоти общества.
04.06.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий