Репортажи

АКАР взвесил креативность наших рекламных агентств. Предварительно похимичив с гирьками для фестивалей

АКАР взвесил креативность наших рекламных агентств. Предварительно похимичив с гирьками для фестивалей19 декабря Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР обнародовала рейтинг креативных агентств. Этот рейтинг получился более удачным, чем рейтинг агентств как работодателей: в креативе оказалось меньше белых пятен, т.к. вся ответственность за судейство легла на фестивальные жюри.
АКАР лишь ранжировал выбранные фестивали и, соотнес между собой весовые категории присуждаемых мест.  Цитата из пресс-релиза:

«Например, гран-при Каннского фестиваля, согласно рейтингу, оказывается ровно в восемь раз значительнее аналогичного приза новосибирской "Идеи!».

При этом четкая система (третье место оценивается в три раза выше, чем попадание в шорт-лист, второе место - в девять раз выше, первое - в пятнадцать, а гран-при - в двадцать четыре) нарушается в трех местах. Золото и гран-при ADCR Awards оказываются на три и шесть пунктов "лучше" аналогичных позиций других фестивалей, находящихся в той же "весовой категории": "Идея!", КМФР и Golden Hammer. Филиппов объясняет такое различие тем, что ADCR интегрирован в европейский конкурс ADCE и работы занявшие первые места на ADCR автоматически публикуются в международном каталоге ADCE и соответственно имеют общеевропейский статус, а гран-при ADCR еще ни разу не было вручено и позиционируется как награда премиум-уровня. Последнее отхождение от системы наблюдается в количестве баллов за Бронзового Льва: если не сделать для этой позиции исключения, бронзовая награда в Каннах (24 вместо 48) окажется наравне с гран-при Киевского фестиваля. Что, по мнению АКАР, неправильно.

Пока в зачет идут только десять фестивалей, но АКАР считает, что список может быть расширен за счет пока не пользующихся в России известностью Meribel, D&AD, Clio, Cresta, NY Festivals, ADDY и прочих.

За каждую работу в рамках каждого фестивального конкурса баллы начисляются только один раз - в зависимости от максимально показанного результата. То есть, если работа попала в шорт-лист и взяла золото, то баллы будут начислены только за золотые награды.
Впрочем, получить хоть какие-то очки агентства могут только за работы, участвующие в номинациях "видеореклама", "печатная продукция и наружная реклама", "рекламная кампания", "радиореклама", "интерактив" или "ambient". Дизайнерам, по-видимому, придется создавать альтернативный рейтинг: победы в конкурсах "упаковка" и "фирменный стиль" баллов агентству не принесут».

На пресс-конференции в устном порядке была обнародована иерархия агентств, однако не сайте АКАР ее вывесили. Более того, в рейтинговой таблице фестивали перемешаны так, что с какого конца ни подойди, «Каннские львы» все равно окажутся где-то ближе к середине, а Москва с Киевом разбросаны по краям. Поди, догадайся, кто сколько стоит!

Вряд ли этот беспорядок незапланирован уважаемой комиссией. Есть несколько «но» в фестивальных гирьках: фестиваль ACDR, который поставлен выше Киевского и иже с ним, на международный, вот уж как третий год не тянет. Победить там, в отличие от Киевского, куда легче, т.к. работ на этот фестиваль подается во много раз меньше. Опять же, Киевский фестиваль по качеству работ явно превалирует над более инфантильной «Идеей». В любом случае обнародовать и обосновать вес каждого фестиваля комиссия была обязана. А то выходит как в прошлый раз, с весами характеристик агентств как работодателей: нам просто сказали, что комиссия АКАР    провела огромную работу. Мы кивнули и проглотили.

А теперь о хорошем. На пресс-конференции члены комиссии признались, что Америки не открыли - подобные рейтинги проводятся как авторитетными лицами от рекламы,  или  изданиями например, Лондонской «Campaign».

В нынешнем, пилотном, обещающим быть ежегодным (с обнулением всех прошлогодних результатов) рейтинге участвовало 94 агентства, из которых, по словам организаторов, порядка половины «регионалов».

Цель проста: разрабатывать креативную мышцу путем  привлечения отечественных РА в новый вид спорта - фестивальное многоборье. «Если бы «Знаменка» вовремя включилась бы в гонку, она попала бы в десятку лучших», - сокрушались члены комиссии.

По опубликованном в новостной ленте АКАР рейтингам отчетливо видно: первые места занимают те, кто больше всего участвовал и лучше всего участвовал. Сразу выявились казусы вроде  амбицизного  IQ Marketing, признающего лишь Канны, или Питерского Неба, засветившееся на разных площадках 5 раз, но бледно. Оказалось, самое маленькое число участий в конкурсах - 4 раза. Рейтинговая картинка резко поднимает реноме «наших» фестивалей, прежде всего ММФР и «Идеи», отлично засветившись на которых вышли в лидеры московский  «Инстинкт» и  новокузнецкий «Real Pro».

Конечно, возник вопрос, не начать ли уже объединять рейтинги, как это делают, опять же, на Западе? - Нет, ответили в АКАР, рано: многие показатели, особенно по доходности и прочему, недостаточно прозрачны. Да и мешать деньги с креативом все равно, что цифры с буквами.

Добавим от себя: мешать-то можно, только не задаваясь целью привести результат к общему знаменателю, а, скажем, рисовать качественно-разные управленческие модели, где вполне могут загораться свои звезды. Только будет видно, за счет каких издержек агентство выбилось в креативный топ и ли каких качеств не хватает хватким «адапторам».   Перепады рейтингов были бы в высшей степени интересны. Потом.

Пока же и у креативного рейтинга есть объективно-грустный крен: интерактив в России сильно отстает от стандартов - как по участию в фестивалях (от силы 3 раза), так и по качеству предоставляемых работ. Победители - BBDO Nntractive, с отрывом вполовину -  DEFA, а дальше тишина. По закону диалектики интерактив должен вот-вот взорваться креативом. Если сработает детонатор.

  Юлия Квасок
Advertology.Ru

21.12.2007

на печать


Комментарии

Гость
21.12.2007 14:34 | сообщение #1
 

Да, посчитать количество призов-работа "огромная", требующая недюженного интеллекта. Но для "счетовода" важен результат-оказаться в рейтинге, примерно в середине, лучше бы конечно в верхней строчке рейтинга, но так "методику" не подкорректируешь, как не старайся.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство... (2)
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.
Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

19.11.2019 - 14:07
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация