Вирусный маркетинг

Социальная служба ГорВоздух от Panasonic

Социальная служба ГорВоздух от PanasonicНовая для России концепция рекламы продукции заключается в продвижении социальной идеи, способствующей популяризации той или иной товарной группы. Для продвижения линейки кондиционеров Panasonic в Интернет была создана концепция социальной службы "ГОРВОЗДУХ".

Миссия которой – продвижение идеи важности чистого и здорового воздуха - "Живого Воздуха" в среде обитания человека.

Путем донесения до потребителя некой социальной идеи осуществляется реклама товаров определенной категории.

Кондиционер в рамках этой идеи – средство формирования комфортного личного пространства человека. Живой Воздух – такой же важный аспект среды обитания, как физическая защищенность жизненного пространства.

Агентство: ADV/web-engineering co.
Клиент/компания: Panasonic
Дата запуска: 15 мая 2007 г.
Адрес проекта: http://www.nevozduh.ru/, www.vozduh.ru

Цель кампании

Основной целью кампании является продвижение линейки кондиционеров компании Panasonic. Помимо этого, концепция предусматривает и продвижение ряда социальных идей, таких как борьба за здоровую экологию. Человек должен задуматься о том, чем он дышит, и служба ГорВоздух способствует этому, а также информирует потребителя об опасностях, которые связаны с влиянием на человека плохой экологии и загрязненного воздуха.

Стратегия продвижения и креатив

"Невоздух"

Первым этапом был запущен "тизерный" сайт, выполненный в андерграундном стиле. Появление  сайта экологической направленности   в стиле урбан-киберпанк стало полной неожиданностью для российского Интернета.

Мы старались, чтобы сайт был необычным и в какой-то степени шокирующим.

В наше время к проблемам загрязнения окружающей среды люди не относятся с должным вниманием и по большому счету даже не знают о таких проблемах. А проблемы есть. И их нужно решать! Посетители сайта могли ознакомиться со справочной информацией по вопросам экологии, посмотреть карту загрязнения крупнейших городов России. Посетитель сайта мог сделать свой выбор в пользу Живого Воздуха, нажав кнопку "Я выбираю Жизнь".

"Здесь легко выжить"

В рамках сайта была запущена Flash-игра "Здесь легко выжить". Игра представляет собой аркаду, в которой главному герою предстоит пройти по улицам города, пытаясь спастись от поджидающих его загрязнений, выхлопных газов, агрессивных бактерий и т.п.

Но смысл игры не в этом – идея в том, что в нее почти нельзя выиграть, уровни обильно насыщены местами, которые нельзя пройти, не потеряв игровые жизни. Игровое пространство практически кишит различными врагами и ловушками, которые движутся подчас хаотически, создавая игроку непрерывные проблемы. Если настойчивому геймеру удается все же закончить игру, то после восхождения на пьедестал он видит, что у его героя вырастает хвост или вторая голова, или происходит еще какая-либо мутация. Рекорды в игре измеряются не победителями, а  теми, кто "продержался дольше всех", последние сыгравшие видны как "умершие последними".

Таким образом, игра, как и сайт, выполненная в мрачных тонах, не позволяет особо развлечься, а создает впечатление неизбежности плохой концовки для симпатичного человечка.

Социальная задача игры – показать посетителю, насколько сильно загрязнение большинства крупных российских городов, привлечь внимание к тому, чем нам приходиться дышать в повседневной жизни, донести идею, что при таком загрязнении атмосферы название игры "Здесь легко выжить" приобретает абсурдную форму.

Вирусный ролик

В рамках поддержки основной рекламной кампании, в Интернет был запущен вирусный ролик, который рассказывает о тяжелой судьбе человечков в противогазах, и о том, как сложно жить в условиях современного мегаполиса.

Посмотреть ролик "Горвоздух" (6 Мб)
Скачать ролик


"Живой Воздух"

Вторым этапом кампании был запуск сайта, выполненного в светлых тонах, на котором посетителю предлагалось решение проблем, поднятых на "темном" сайте. Если на тизерном сайте не было никакого упоминания о компании Panasonic и кондиционерах, то на базовом сайте "ГорВоздух" уже рассказывалось, как продукция Panasonic с помощью современных технологий способна решить проблемы загрязнения воздуха в личном пространстве каждого человека.

Полигон

На сайте была реализована Flash-игра "Полигон", в которой посетитель мог почувствовать себя "AC-Роботом" Panasonic, который, используя различные технологии в качестве оружия, очищает комнаты от болезнетворных микробов и бактерий.

Помимо личного рейтинга игроков, им предлагалось объединятся в команды по городам проживания, чтобы добиться для своего города статуса "наиболее чистого".

Вирусный эффект

Кампания изначально основывалась на вирусной составляющей как основном методе продвижения.

После запуска сайта "Невоздух" и "утечки" информации в "ключевые" источники, началось распространение информации методом сарафанного радио. Ссылки на сайт рассылались по ICQ, публиковались на различных блоггерских площадках (ЖЖ, dirty.ru, habr.ru, etc.), размещались в различных коммьюнити, в том числе экологической направленности. Поскольку сайт имел тизерный характер, активно шло обсуждение, что же такое представляет собой служба ГорВоздух, и реальна ли она.

Стиль кибер-панк, использованный для сайта, позволил найти параллели с культовой игрой "Fallout", что также активно обсуждалось в блогсфере.

Вирусный ролик, вышедший уже после открытия "основного" сайта, также быстро начал самораспостраняться по Сети.

Найденный при обсуждении в ЖЖ "стопкадр", невидимый в режиме обычного просмотра ролика, привлек внимание блогсферы, и ссылка начала распространяться из одного блога в другой, а также через ICQ.

Результат

Результатом проведенной в Интернет кампании "ГорВоздух" стало повышение уровня продаж линейки кондиционеров Panasonic, повышение узнаваемости как базового бренда, так и "виртуальной" социальной службы, а также множество благоприятных откликов об удачном формате рекламной компании, которая оказалась интересна к пользователям (что согласитесь, нечасто услышишь в адрес рекламы от потребителя).

Например, только за счет вирусного трафика более 8 000 человек воспользовались формой и выбрали  "Живой Воздух" на сайте www.nevozduh.ru.

Комментарии посетителей на одном из блогов по теме ГорВоздух:

"Гораздо интереснее, привлекательнее, полезнее множества других рекламирующих услугу/товар сайтов. Мне кажется это, что-то вроде рекламы 2.0, когда товар предлагается ненавязчиво, когда помимо товара множество полезной информации даётся бесплатно и ненавязчиво".

"Получилось странно, но я выбрал для себя один из самых продвинутых кондишенов от Панасоника за пару месяцев до того, как увидел рекламу воздуха.ру, - последний только утвердил мою убеждённость в выборе :)"

26.07.2007

на печать


Комментарии

Trackler
26.07.2007 16:27 | сообщение #1
 

Имхо, неплохая идея кампании, хорошая реализация. Молодцы.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.12.2021 - 21:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация